「人間ではなくAIで作りました」"..SNSを席巻した『AIショートフォーム』の襲撃 [★創刊22]④

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• スターニュース22周年創刊企画「AI時代、Kコンテンツの道を問う」

[編集部注] 人工知能(AI)が私たちの日常の奥深くに入ってきました。 今やAIはコンテンツの版図も変えています。 単なる補助ツールを超え、映画やドラマの演出技法から制作費の構造まで、Kコンテンツ生態系全般に変化を起こしています。 演出の限界を破る技術的革新に期待が大きくなる一方、コンテンツ著作権問題と人間の働き口を侵犯するという憂慮も大きくなっています。 スターニュースでは創刊22周年を迎え、AI時代の入り口に入ったKコンテンツの現住所を指摘し、私たちが解決しなければならない課題と今後の展望を調べます。

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「人じゃなくてAIで作りました」SNSを占領した「AIショートフォーム」の空襲④

SNSフィードをめくると、華麗なファンタジー背景と俳優に劣らないビジュアルの人物がたびたび登場する。 生成 AI（人工知能）で作ったショートフォームコンテンツだ。 どこかぎこちないところがあるが、ストーリー展開は中毒的だ。 一度見始めると、次の場面が気になる。 簡単に視聴を止められない理由だ。

最近になって、このようなAIショートフォームコンテンツが目立って増えている。 映像生成AIモデルが急速に発展し、中国と米国を中心にグローバルショートフォーム市場でもAIコンテンツの影響力がますます大きくなる雰囲気だ。

AIショートフォームコンテンツはなぜこのように急速に成長しているのか。 単に技術発展のためだけではない。 製作費と時間を画期的に減らすことができるという産業的効率性はもちろん、既存の実写コンテンツでは具現しにくかったジャンルと世界観を作ることができるという点も成長の背景に挙げられる。

スターニュースは創刊22周年を迎えAIショートフォームコンテンツを巡る変化と展望を探ってみるためにコンテンツ製作·流通現場の声を聞いてみた。

グローバルショートフォーム市場でAIコンテンツの存在感はますます大きくなっている。

KTグループのメディアコンテンツ企画·製作およびグローバル流通を総括するKTスタジオジニーショートフォーム事業チームのパク·ジフンチーム長は「実際に2025年までは実写ショートフォームドラマが主流だったが、技術が発達し特にシデンスやクリングなど映像生成モデルツールが発達し、2026年度初めから中国を皮切りにAIショートフォームドラマが急浮上し、現在は米国市場までAIショートフォームドラマが主流を成している状況」と診断した。

続いてパクチーム長は「ショートフォームを専門的にサービスするプラットフォーム(リルショット、ドラマボックスなど)の場合は実写ドラマ製作を大幅に減らしAIショートフォームドラマ製作に集中するほどプラットフォーム業界で主導的にAIを活用してショートフォームドラマを生産中にいる」と現場の雰囲気を伝えた。

リールショット、ドラマボックス、アイチイ、グッドショット、ネットショットなどグローバルプラットフォームと直接流通契約を締結し、コンテンツを供給してきたIPマネジメント企業のビエイブルカンパニーも市場変化を体感している。 ビエイブルカンパニーはショートフォームドラマIPマネジメントおよびグローバルB2B流通インフラ「ショートフロー」(ShortFlow)も運営中だ。

ビエイブルカンパニーのカン·ダヘ代表は「ショートフォームドラマはロングフォームドラマを単純に短く分けたのではなく、一つの作品というより商品で接近して始まったジャンル」として「AIショートフォームドラマを大部分の上位プラットフォームで実際に放映しており、最近成果が良いあるショートフォームドラマプラットフォームで上位1位から10位中6位までが全てAIで作ったショートフォームドラマだった」と説明した。

海外プラットフォームの需要も大きくなった。 カン代表は「海外プラットフォームが一度に50~100編程度のショートフォームコンテンツを要請する時、20~30%程度は新しいAIコンテンツがあるかを問い合わせるほど」として「中国や米国など酒類消費市場ではAIコンテンツに対する受容度が非常に高い」と伝えた。

AIショートフォームが注目される最も大きな理由は、製作費と製作期間の節減のためだ。

業界によると、中国市場基準で50部作のショートフォームドラマ1本の製作費は既存の実写基準で1億~1億5000万ウォン水準だったが、AIを活用すれば2000万~3000万ウォン台に低くなる。 既存対比5分の1、6分の1以下の水準で費用を減らすことができるわけだ。 このように節減した製作費をマーケティングに投入して市場攻略を強化する動きも出ている

製作費が低くなれば、より多くの作品を作って市場の反応をテストできるという長所もある。 ショートフォームドラマは相対的に少ない費用で多様な作品を作り出し、引き続きA/Bテストを経て消費者が好むコンテンツを探していく構造だ。

結局、核心は投資対比収益率(ROI)であるだけに、製作費を下げて多くの作品を試みて興行の可能性を高めようとする供給者の要求とAI技術がかみ合ってシナジーを出していると分析される。

製作速度も速い。 既存のショートフォームドラマが企画から完成まで国内基準3ヶ月から長くは6ヶ月程度かかったとすれば、AIショートフォームドラマは1ヶ月以内、早い場合後半作業まで2~3週間で終えることができる。 リードタイムが従来より80~90%まで短縮されるわけだ。

ただ、国内の製作環境はまだ中国と差はある。 韓国はトークン費用と人件費などが中国より相対的に高く、AIだけでショートフォームドラマを製作する方式はまだ活性化されていない状況だ。 それでも実写ショートフォームドラマと比較すると、AIを活用した時に製作費と製作期間を相当部分減らすことができるという点で活用可能性は依然として大きいという評価だ。

AIショートフォームの競争力は「安くて速い」というところで終わらない。 実際のコンテンツのスケールも大きくなっている。 AI技術が導入され、費用の問題で撮影が難しかったSF、大規模なファンタジー、時代劇などブロックバスター級の背景具現も可能になった。 供給者の立場から見るとコストを減らし、消費者の立場ではストーリーの拡張性を楽しむ。

既存のショートフォームドラマは限られた製作費のためにオフィス物や刺激的な復讐劇など特定素材と背景に閉じ込められる限界があった。 しかし、AI技術が導入され、費用の問題で撮影が不可能だったSF、大規模なファンタジー、時代劇などブロックバスター級スケールの背景具現が可能になった。

業界では以前は製作費用のために撮れなかった背景やスケールが非常に大きくなり、ジャンルと背景が拡張され、王座のゲーム」や「ロード·オブ·ザ·リング」のようなスケールのコンテンツが出てきて消費者がジャンルと背景の拡張に歓呼している。 ロングフォームは長い感情線と演技力を見なければならないが、短い時間の没入感を与え、次回の決済を誘導しなければならないショートフォームの特性上、ストーリーの拡張性が優れたAI適用とよくかみ合ったのだ。 このようにAIはショートフォームコンテンツの世界観とジャンルを拡張するのに核心的な役割を果たしている。

AIショートフォームはどのような過程を経て作られるのだろうか。

企画段階では人の役割が必須だ。 原作IPがある作品の場合、脚色方向を設定するのに一部AIを活用しているが、以後のストーリーラインからは全て人がやっており、企画段階でのAI活用度はまだ低い方だ。

事前製作段階ではAIが本格的に投入される。 企画とストーリーラインが準備されれば、主要空間とキャラクターの多様な姿をあらかじめ製作し、必要な場合には実際の撮影を通じて俳優の演技や動き、カメラワークなどのリファレンスを確保し、AI製作に活用する。

実際、製作段階ではAIが関与する範囲は広い。 AI技術が多く発展し、クリエイターによって初期コンセプト構成とシナリオ作成からキャラクター·空間デザイン、映像生成、音声·音楽および最終サウンド作業までコンテンツ製作全領域に活用できるようになった」。

ただ、この過程でAIショートフォームが解決しなければならない課題もある。 代表的なのが画一化だ。 AIが学習したデータを基に似た外見とイメージを作り出しながらコンテンツが「たい焼き」のように見えることができる。 これと関連してビエイブルカンパニーのカン·ダヘ代表は「まだAIが完璧ではなく、データの集まりであるため、きれいでハンサムな標準顔を中心に結果が出て一括的に感じられる」と話した。

このような画一化を克服するための試みも進行中だ。 カン代表は「AIを通じて作られた空間や人物を土台に、作品の方向性とキャラクター設定に合うよう多様な解釈と修正を経て固有のビジュアルを作っていく」として「より多くのデータが積もりバーチャルAI技術が発展すればキャラクターの多様性も自然に確保されるだろう」と見通した。

結局、現在AIが相対的に難しい領域は作品だけの独特さと意図的な個性を作り出す部分だ。 AIを活用しても結果物をそのまま使うのではなく、クリエイターが自分の解釈と創意性を加えて結果物を選択し修正する過程が必須だ。

グローバルショートフォーム市場が急速に動くのとは異なり、国内市場はまだ慎重な段階だ。

業界では、韓国の消費者がAIに対する受容度が他の国に比べてまだ高くないと見ているため、国内のプラットフォームは依然として1、2編ずつ流通し、テストをしてみる段階だ。 韓国と日本ではAIコンテンツの完成度に対する否定的な視線が依然として残っている反面、中国と米国などストーリー中心の消費市場では多少ぎこちないディテールよりジャンルと背景が広くなったという点にさらに注目している。

それでもショートフォーム市場でAIは逆らえない流れだ。 ショートフォームコンテンツ市場でAI活用力量は非常に重要な要素であることは皆が認知している。 ただ、低コストの短い製作期間によって量産型コンテンツが無分別にあふれているのは、市場成長の懸念要素だ。 これに差別化された企画に基づいたコンテンツ製作が行われなければならない。 特に、韓国のAIコンテンツは、K-コンテンツのストーリーテリング基盤で差別点をアピールできるAIハイブリッド製作システムに対する悩みも必要だ。

AIショートフォームコンテンツは今や単純に製作費と時間を減らすための技術を越え、より少ない費用でより短い話を華麗な世界で盛り込んでいる。 AIの効率性と人間の創意性をどのように調和させるかが残った課題だ。 AIが作っていく新しいコンテンツ市場で、どんな話が生き残るかに関心が集まっている。

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