イタリアのファッションブランド『サブデュード（Subdued）』が、ソンスのポップアップストアで韓国市場に初進出

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全世界的に強固な立地を構築してきたイタリアファッションブランドのSubduedが4月4日、ソウル聖水洞に最初のポップアップストアをオープンし、国内市場進出を本格化する。

ソウルのファッションとライフスタイルの中心地である聖水演舞場道に位置するポップアップストアは、約270㎡(80坪)規模で造成され、ブランド特有の「自然で心地よい」ムードを空間全般に反映した。 オークウッド素材とナチュラルなテクスチャーの壁面、豊かな自然採光を活用したインテリアを通じて暖かくミニマルな雰囲気を具現し、グローバル全売り場で共通的に適用されるソプデュードだけの視覚的アイデンティティを一貫して盛り込んだのが特徴だ。

ソプデュードは節制されたスタイリングと日常に自然に染み込むファッションを提案するイタリアブランドで、今回のポップアップではグローバルベストセラーであるシークインディテールの「エンジェルウィングフードティー」をはじめ、ローライズデニム、ホットパンツ、多彩なグラフィックトップなど、ザルパ(Gen Z+Alpha)世代の好みを狙った多様なシグネチャーアイテムを披露する。 訪問客は幅広い製品ラインナップを通じて、ソプデュードが追求する自然なスタイル哲学を直接経験することができる。

また、単純な製品展示を越えて訪問客との接点を拡張する多様な空間構成も共に披露するが、売り場外部にはシルバーラッピングされた移動式キャラバンが配置され、独歩的な存在感で目を引く。 コミュニティ活性化のために考案されたこのキャラバンは、訪問客と直接疎通し、ブランドのEコマースプラットフォームと連結される窓口の役割をするように設計された。 キャラバン内部のピンクトーンスタジオ空間は、凸面鏡とタワー型フォトブースを中心に構成され、訪問客が自由にコンテンツを作って共有できるように構成した。

該当キャラバンは聖水で約2週間運営された後、他の主要文化拠点に移動してブランドのローカル接点を拡大し、コミュニティ参加を持続的に強化する役割を果たす予定だ。

公式オープンに先立ち、4月2日には主要ファッションメディアとインフルエンサーを対象にプライベートフリーオープニングイベントが行われた。 参加者たちはライブDJパフォーマンスとキュレーティングされたケータリング、そしてエコバッグとTシャツをその場でカスタマイズできるデジタルプリンティングステーションを通じて、ソプデュードならではの活気に満ちたブランドアイデンティティを事前に経験した。

1995年、イタリア·ローマで始まったソプデュドは現在、世界中で130あまりの売場を運営し、グローバル市場で立地を拡大してきた。 特に2024年、ヌオキャピタル(NUO Capital)の投資後、アジア市場を中心にグローバル拡張を加速化している。

ソプデュードの関係者は「今回の聖水ポップアップは韓国市場拡大のための重要な道しるべになるだろう」とし、「イタリア特有の感性を韓国消費者に最も自然で真正性のある方法で伝えようと思う」と明らかにした。

聖水ポップアップストアは6月末までソウル城東区演舞場キル99で毎日午前11時から午後8時まで運営され、今後聖水洞にフラッグシップストアオープンも予定されている。

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