文化体育観光部・観光公社、「韓流観光が本格化する時は力強い漕ぎが必要だ」"

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「水が入ってくる時に漕ぐ」

最近、韓国訪問観光客の増加のためにふさわしい昔話のようだ。

多様な韓流熱風の流れが揺れる時点で、政府と民間レベルで一種の誘引策が加わるならば、韓国を訪れる外国人の足をさらに促す雰囲気だ。

実際、韓国を多く訪れる理由を見ると、韓国（K）という魅力が大きな役割を果たしている。 ソウルと釜山の地下鉄、BTSをはじめとするKポップ、そしてKフード、K化粧品など、これまで韓国で培ってきた魅力的なメカニズムが外国人にユニークな大きな魅力として近づいている。 さらに、政府省庁と関連公企業である文化体育部と韓国観光公社は、適切な「漕ぎ」をすれば、さらに効果を発揮することができそうだ。

ちょうど文化体育観光部（崔輝栄長官、以下文体部）は、韓国観光公社（朴成赫社長、以下公社）とともに、メーデー（5月1日）前後に、韓国と日本、中国の3ヵ国のゴールデンウィークを控え、最近の航空券価格の上昇などで萎縮しかねない訪韓需要を先制的に攻略する多様な行事を推進するという。

韓国の春季地域の観光地が持つ固有の魅力を集中的に広報し、日本と中国の訪韓客の足を全国に広げることに注力し、今年第1四半期の誘致実績で確認された訪韓観光需要を持続的に後押しするということだ。

ゴールデンウィーク期間中の日本人と中国人の訪韓観光客18~20万人を予測

今年、日本と中国の訪韓観光規模（暫定値）は、第1四半期までにそれぞれ94万人（昨年同期比+20%）、145万人（+29%）で歴代最高水準だ。 今回のゴールデンウィークに韓国を訪れる日本人観光客は8万-9万人（昨年の連休比日平均+18-20%）、中国人観光客は10万-11万人（+22-32%）と予測されている。

文化体育観光部と公社は日本のゴールデンウィーク(4月29日~5月6日)をきっかけに家族連れの旅行客を対象に「2026家族にやさしい韓国」キャンペーンを展開する。 ジンエアー·エアプサンなどの航空会社と協業し、子供連れの家族客に航空料割引(1人当たり1,000~2,000円)、帰国便委託手荷物追加(5kg)特典などを提供する。 韓国旅行中の消費を誘導するため、新世界免税店·デパートの割引券も支給し、済州スヌーピーガーデン、大邱Eワールドなど子供と一緒に楽しめる観光地の推薦も強化し、「子供と一緒に行きやすい、最も近い海外旅行地」として韓国のイメージをアピールする。

地理的に近い福岡など九州地域の居住者を対象に「今こそ釜山」キャンペーンを展開し、釜山旅行を誘導する。 福岡-釜山間の航空便·連絡船(フェリー)利用客のために特別割引券を配布し、クルーズ船会社と協業して船上花火と夕焼け鑑賞プログラムを40~50%割引するなど、釜山での多彩な経験を後押しする。

現地の訪韓心理を刺激するための大型現場行事とメディア広報も同時に行う。 4月30日、福岡で「K-観光ロードショー」を開催し、韓流スターファン·ミンヒョンの歌公演や韓国観光物語ショーなどで現地の消費者に韓国旅行の魅力を披露する。 5月1日には大阪の「毎日放送（MBS）」の人気番組<週末コリア>でゴールデンウィーク特集放送で韓国の最新ファッションと化粧品、食べ物の流れを紹介し、日本人の週末1泊2日の韓国旅行を促す計画だ。

「ゴールデンウィーク」期間中に韓国を訪れる日本人観光客のための暖かい歓待イベントも用意する。

中国人観光客を対象に金海空港歓待ブースを設け、再訪問促進キャンペーンを推進·航空会社と共に航空券の特典などを提供

中東事態の長期化にともなう航空券価格上昇と旅行心理萎縮にもかかわらず、中国メーデー連休期間(5月1日~5日)短距離目的地としての韓国人気は持続する。 中国連休期間に韓国を寄港地とするクルーズ計4便が運航され、韓国国籍航空会社の韓中路線予約率も前年対比高いものと予想される。 特に訪韓ビザ政策の緩和報道とマーケティング、中国政府の春季休み（4月29日~5月7日）政策が短距離海外旅行の需要を牽引し、韓中最短距離路線である山東地域の旅行会社によると、集客量が前年比30~60%前後増加している。

これに対し文体部と公社は韓国の地方空港に入国する個別外来客の再訪問を促進するキャンペーンを展開する。 上海-金海間の直航路線を利用して金海国際空港の入国場に歓待ブースを設け「私の運命の都市はどこだろう」ルーレット行事を進行する。 行事に参加すれば東南圏4都市(釜山·蔚山·浦項·昌原)が印刷された記念品と海雲台の「K-ビューティーオールインワンコース」、広安里の「オーシャンアクティビティコース」等、体験日程情報と割引券などを受け取ることができる。

香港-金海·大邱·済州路線を活性化するため、香港エクスプレスと共同で航空券割引などの特典も提供し、香港はもちろん近隣広州の訪韓需要まで韓国の地域観光に誘引する。

チェ·フィヨン長官は「今年2月から毎週『観光状況室(ウォルーム)』を構成し、観光需要に影響を与える色々な条件変化と挑戦に対して先制的に対応してきた。」とし、「今回の中東事態による国際観光需要萎縮にも関わらず、日本ゴールデンウィークと中国メーデーという契機をよく生かして訪韓観光の成長勢を維持していく」と明らかにした。

今はソウル観光中心から越えて地方観光自治が活性化され、韓国の地域的な探訪魅力を精一杯に育てることができる機会なので、それなりに呼応を得ることができるものと見られる。

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