文化体育観光部と観光公社が「ユ・ジェソクキャンプ」とグローバル広告キャンペーン「コリアキャンプ」を展開

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文化体育観光部と韓国観光公社(以下公社)はネットフリックス芸能「ユ·ジェソクキャンプ」と協業し、韓国観光グローバル広告キャンペーン「コリアキャンプ(Korea Camp)」を披露すると11日明らかにした。

「ユ·ジェソクキャンプ」は初心者キャンプ場のユ·ジェソクと予測不可職員のイ·グァンス、ピョン·ウソク、チ·イェウンが宿泊客と共に多様なエピソードを作っていく芸能プログラムであり、先月26日公開直後にネットフリックス国内視聴順位1位に上がった。 特に芸能番組「ランニングマン」を通じてグローバル認知度を確保した「国民MCユ·ジェソク」が出演し、国内外視聴者の関心と呼応を得ている。

公社は昨年ネットフリックス人気シリーズ「イカゲーム」と「今私たちの学校は」IPをモチーフに製作したキャンペーンで約6800万回以上の再生数を記録した経緯がある。 今年は協業範囲をK-芸能に拡大し、韓国観光の魅力を自然に溶け込ませ、コンテンツ消費を実際の訪韓につなげるという戦略だ。

今回のキャンペーン「コリアキャンプ」は多様な国籍と年齢、職業を持った外国人が韓国全域を旅行しながら自身の新しい姿を発見する旅程を盛り込んだ。 参加者はK-ビューティー、K-POP、グルメ、ローカル文化など韓国でしか経験できない多彩なコンテンツを体験し、各自の視線で韓国の魅力を発掘していく。 特に映像の中に「ユ·ジェソクキャンプ」を連想させる多様なイースターエッグ(Easter Egg)を配置し、原作ファンに変わった面白さを加えた。 イースターエッグ（Easter Egg）とは、原作のシグネチャー小物や名場面を隠しておいた要素をいう。

キャンペーンは12日、ティーザー映像公開を皮切りに本編映像を順次公開し、公社公式ユーチューブチャンネル「VISITKOREA」、「ネットフリックス」等、グローバルプラットフォームを通じて見ることができる。 本編公開後にはオンラインイベントも行い、選ばれた参加者には広告の中のK-カルチャー·観光コンテンツを直接体験する機会を提供する。

公社パク·ソンヒョク社長は「全世界的に愛されるK-コンテンツIPと協業し、韓国観光の魅力を身近で興味深く伝えようとした」として「今後も外国人が広告を経験した後、実際の訪韓に直ちにつながる好循環マーケティング体系を構築する」と明らかにした。

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