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KT&G「エッセ」が韓国生産性本部が主管する「2026国家ブランド競争力指数(NBCI)」タバコ部門で17年連続1位に選ばれた。
1996年に発売し、今年で30周年を迎えた「エッセ」は匂い低減など様々な技術を適用した新製品を持続的に披露し、2004年から国内巻きタバコ市場シェア1位を維持している。
KT&Gは2013年、世界で初めて超スリムタバコにカプセルを適用した「エッセチェンジ」を発売し、2019年と2020年には匂い低減機能を搭載した「エッセヒマラヤ1mg」と「エッセチェンジフローズン」を相次いで披露した。 今年は「エッセヒマラヤシャイン」を発売するなど、差別化を通じた競争力強化で消費者から好評を得ている。 25年には単一ブランドで海外売上1兆1088億ウォンを記録する成果を達成した。
本紙と電話で話したKT&G関係者は「『エッセ』は発売後30年間、変化する消費者トレンドに合わせて製品革新を持続し、ブランド競争力を強化した」と話した。
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