「イベントはすぐにコンテンツになる」···KCCグラスなど業界参加型マーケティングに注目

*このコンテンツはAIによって翻訳されました。

- 映像·クイズ·ミッションで真の顧客を確保···イベントでブランドファンダムを育てる

- KCCグラスホームシーシー、ユーチューブとインスタ連携した参加型イベントで消費者接点を拡大

ブランドマーケティングイベントの文法が変わりつつある。 単純に景品を提供する一回限りの応募方式から抜け出し、消費者がブランドを直接経験しコンテンツを消費するように誘導する「参加型イベント」が新しいマーケティング戦略として位置づけられている。

業界が注目する変化は参加の「量」より「質」だ。 単純応募方式は短期間参加者数を増やすには効果的だが、景品だけを目的に参加するいわゆる「チェリーピッカー」を選り分けることは難しい。 一方、映像視聴やクイズ、ミッション遂行、認証イベントなどを結合すれば、ブランドを実際に経験し、関心を持った消費者との接点を広げることができるという評価だ。

実際、グーグルが発表した「2025ユーチューブワークスアワード(YouTube Works Awards)」分析によると、受賞キャンペーンの82%は消費者の自発的な参加を引き出した参加型マーケティング事例であることが分かった。 イベントが単純な販促手段を越えてブランド経験を蓄積し、ファンダムを形成する核心チャンネルに進化しているという意味だ。

消費者接点が相対的に制限的な建材とインテリア業界もこのような流れに歩調を合わせている。 KCCグラスのインテリア専門ブランドであるホームシーシーは最近、公式インスタグラムとユーチューブチャンネルを連携した参加型イベントを行い、消費者との接点を拡大している。

今回のイベントはインテリア関連情報を盛り込んだユーチューブ映像を視聴した後、参加するように構成された。 十分な情報探索が購買決定に大きな影響を及ぼすインテリア市場の特性を反映し、消費者が自然にインテリア情報を習得すると同時にブランドを経験するように設計したのが特徴だ。

参加者は映像視聴を通じてハイエンドERS床材「フォレストン」、高断熱建具「ホームシーウィンドウONEビラーズ」、空間選択型リモデリング商品「ホームシースペースパッケージ」等、ホームシーシーの主要製品情報を確認し認証を通じて景品も受け取ることができる。

参加型イベントは業種を問わず拡散する傾向にある。 バスキン·ロビンスは消費者が直接アイスクリームレシピを提案する参加型コンテストを通じて約8万人の参加を引き出し、三育豆乳は独自のキャラクターを活用したクイズと組み合わせ抽選イベントでSNSファンダムを拡大した。 配達の民族もミッション型ゲームとオフラインポップアップストアを連携した体験型イベントを運営し、ブランド経験を強化している。

KCCグラス関係者は「インテリアは製品を十分に理解し比較する過程が重要な高関与市場」とし「今後も消費者が有益な情報と面白さを共に得られる参加型コンテンツを持続的に披露し、多様なSNSチャンネルを通じて顧客との疎通を拡大していく計画」と話した。

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