[公式] BTSツアーの効果..HYBE、2023年第2四半期の売上が1兆円を突破

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BTSノミックスだ。

ボーイズグループのBTS(BTS)が北米大陸に大きな経済的波及力を起こしているという主要外信の分析が出た。 単純な公演観覧を越えて都市全体をテーマパークに変貌させるHYBEの「ザ·シティ(THE CITY)」プロジェクトが「BTSノミックス(BTSnomics)」を極大化しているという評価だ。

英有力紙ガーディアン（The Guardian）は最近、「報道（BTS are back: return of K-pop superstars sparks US economic boom）」を通じて、4年の空白を破り、ワールドツアーを再開したBTSが、米国現地に莫大な経済的好況をもたらしていると集中的に照明した。

メディアは8~9月、北米7都市で16回にわたって開かれるBTSのコンサート日程に注目した。 続いて5月に開かれたラスベガス4回連続売り切れ公演の成果を指摘し、「当時、大型ホテルからチャイナタウンの小規模カフェに至るまで特需を享受し、約3億4000万ドル（約4500億ウォン）規模の経済効果を創出したものと推算される」と強調した。

1日と2日の両日間、15万7000人余りの観客を集めたニュージャージー·メットライフ·スタジアム公演を基点にマンハッタンコリアタウン一帯にも数多くの「アーミー(ARMY.ファンダム名)」が集まった。 これについてツーリズム·エコノミクスの経済開発部門責任者であるマイケル·マリアノ(Michael Mariano)はガーディアンを通じて「BTSファンの平均支出額(チケット外宿泊、飲食料、航空など連係支出)だけを見てもその波及力はFIFAワールドカップに匹敵するかそれ以上だろう」と展望した。

実際、このようなBTSツアーの成果は、HYBEの実績からも証明されている。 所属レーベルビッグヒットミュージックの親会社であるHYBEの今年第2四半期の売上高が1兆4500億ウォンに達した。 これはエンターテインメント業界初の単一四半期売上1兆ウォン突破であり、HYBE、創業以来歴代最大の四半期実績に当たる。

ガーディアンはHYBEがBTSのアルバム名を取って地域商圏および文化施設と協業した「BTSザ·シティアリラン(BTS THE CITY ARIRANG)」プロジェクトの文化的拡張性も注目した。 ニューヨークの韓国文化院がKビューティーを体験し、応援棒（アミボム）を直接飾る遊び場になったのが代表的だ。 さらにアルテミュージアムは、華やかな映像と音で目と耳を虜にする特別なメディアアート展示を披露し、祭りの雰囲気を加えた。 また、ニューヨークの韓国料理店やポップアップストアなどは、メンバーが好きなサムギョプサル、ジャージャー麺、かき氷のような韓国文化に根ざした特別メニューを前面に出し、現地人と観光客の熱い呼応を得たとガーディアンは伝えた。

ニューヨーク韓国文化院のユン·ボラビジュアルアート担当官はガーディアンとのインタビューで「K-ポップが韓国語学習はもちろん、韓国のビューティー、食べ物、技術、観光など文化全般を発見させる巨大な関門(gateway)の役割をしている」と話した。 世界最大のポップ市場で都市と文化をつなぐ音楽の力を見せたBTSの歩みが、グローバル産業全体を動かす強力なモメンタムとして作用しているわけだ。

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