冬季オリンピックビレッジが「ショートフォームスタジオ」に···TikTok・Instagramを席巻した選手たち [ミラノオリンピック]

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「オリンピックビレッジニョッキが私のチョコレートマフィン」

2026ミラノ·コルティナダンペッツォ冬季オリンピック選手村がティックトックとインスタグラムの新しい「ホットプル」に浮上した。 競技場の外の選手たちの日常を盛り込んだショートフォームコンテンツがソーシャルメディアを占領し、オリンピックを見る新しい方式を提示している。

米国メディアファストカンパニーは9日（現地時間）、「2024年国際オリンピック委員会（IOC）が選手のソーシャルメディア規定を緩和した後、オリンピック選手がティックトックを掌握している」と報道した。 実際、TikTokで#winterolympicsのハッシュタグは3万7000個以上、#milancortina2026は900個以上掲示された。

オリンピックビレッジ到着Vlogからルームツアー、レストランの料理レビュー、ユニフォームのアンボクシングまで、選手たちは試合以外のすべての瞬間をカメラに収めている。 米フィギュアスケート·アイスダンス選手のエミリア·ジンガスは、五輪のために手にしたメイクアップ製品を公開し、カナダのスピードスケート選手のブルックリン·マクドゥーガルは、ルルレモンユニフォームのアンボクシング映像で、3万6000人のフォロワーとコミュニケーションを取った。

韓国フィギュアアイスダンス選手のイム·ヘナは、ノースフェイスのダウンジャケットと荷物カバンをモデリングする映像を掲載し、南アフリカのスノーボード·マット·スミスは、オリンピックビレッジ食堂でラザニアとピザを試食するコンテンツを制作した。 米国スノーボードハナノーマンは「オリンピックビレッジニョッキが私のチョコレートマフィン」とし、2024パリオリンピックでバイラルを起こしたノルウェー水泳選手ヘンリック·クリスティアンセンのマフィンレビューをパロディーした。

ルームツアーコンテンツも大きな人気を集めている。 東京とパリオリンピックで親密感を防ぐために製作されたと知られた「ボールベッド」が話題だったとすれば、今回のミラノオリンピックでは英国選手が「今回は丈夫な材質」としてベッドを公開し関心を集めた。

NBCは今回のオリンピックに25人以上のクリエイターをイタリアに派遣した。 ティックトックでアシュリー·イとマライア·ローズ、ユーチューブでクレオ·エイブラムとジョーダン·ハウレット、メタでリリー·アーノルドとカルロ&サラなどが現地でコンテンツを製作している。 スポティコは「NBCはメタ、ティックトック、ユーチューブをデジタルパートナーにしてハイライトを幅広く共有しており、今回のオリンピックで初めてレディットもパートナーに含まれた」と伝えた。

選手たちのインスタグラム「リールス」も注目されている。 中国代表として出場するフリースタイルスキー選手アイリーン·グーは1月9日「一日日課」映像をインスタグラムリールスで公開し、10日間で100万ビューを記録した。 29秒分量の映像には歯磨き、朝食、スキーリフト、エアバッグ訓練、5km走、メディアインタビュー、ドーピングテスト、高圧酸素チャンバーで読書する姿などが盛り込まれた。

カナダフィギュアスケーターのマディ·シーザスはインスタグラムストーリーに大学教授に「オリンピック競技のために課題延長を要請する」というEメールを公開しバイラルを起こした。 スイスのカーリングミックスダブル夫婦のブライア·シュワラーとウィリマンとヤニック·シュワラーは試合後、赤ちゃんのリバーと一緒に氷上に登場し、温かさを伝えた。

IOCはパリオリンピック以前の選手たちが保護区域内で映像撮影をし、競技開始1時間前までSNSに掲示し、練習と開·閉会式コンテンツを共有できるようガイドラインをアップデートした。 ただ、ライブストリーミング、2分以上の映像、実際の試合場面の撮影は依然として禁止だ。

スポティコは「IOCとオリンピック組織委員会はソーシャルメディアが競争ではなく大会を広報しファンと連結する道具ということを認識した」として「選手たちは自身の話を直接伝え、IOCはより広い観衆にオリンピックを知らせることができるようになった」と分析した。

ヤフースポーツは「スノーボーダーのジェイミー·アンダーソンは『コンテンツ製作が今起きていることであり、マーケティングとスポーツの未来』と話した」として「YouTuberがNFL選手よりさらに多くのお金を稼いでおり、選手たちも流れに従うほかはない」と伝えた。

2024年パリ五輪で米国ラグビースタイルでもマッハはインスタグラムフォロワーを64万人から350万人に増やし、ノルウェー水泳選手クリスティアンセンはチョコレートマフィンレビュー映像で8300万ビューを記録し「マフィンマン」になった。 今やオリンピックビレッジは競技場と同じくらい重要な「ショートフォームスタジオ」になった。

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