金メダル確定→ジッパーを下ろしてブラを露出 「100万ドルの収益予想」評価··· 「ひどい」との批判にもかかわらず、マイウェイ [ミラノオリンピック]

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五輪開催地ミラノ入りの過程から関心を集めたユタ·レイルダム（28、オランダ）が今大会を代表する最高のスターとして位置づけられている。 今度は金メダル確定後に展開したセレモニーの波及効果に対する関心が集中している。

英国メディアのザ·サンは17日、「レイルダムが金メダルを取った後、競技服のファスナーを下ろしながら中に着ていたナイキスポーツブラを公開した」とし、「目を引く方式のセレモニーで100万ドル(約14億4600万ウォン)の収益が予想される」と明らかにした。

レイルダムは10日、イタリア·ミラノで開かれた2026ミラノ·コルティナダンペッツォ冬季五輪スピードスケート女子1000mで1分12秒31の五輪新記録を立てて優勝を達成した。

有名なボクシング選手であり、2100万人の購読者を保有しているユーチューバーのジェイク·ポールと婚約し、よりよく知られたレルダムは、今大会を控えてポール所有の専用機に乗ってミラノに向かい話題を集め、各種の日常写真をはじめ、ソーシャル·ネットワーク·サービス（SNS）のアカウントには多様な掲示物を載せながらも、開会式には参加せず、批判を受けた。

オランダの元サッカー選手で解説者として活動中のヨハン·デルクセンは「彼はすでに個人専用機まで乗って百万長者のように生きている」とし「その行動は本当に恐ろしい。 まるでディーバのようだ。 私が彼のコーチだったら絶対に許さないだろう。 ますますオランダ国民全体が彼の行動に飽きている」と伝えた。

レイルダムに対する好き嫌いは分かれるかもしれないが、明らかなことは彼の行動一つ一つが途方もない波及効果につながっているという点だ。 ナイキはこれに先立って、レイルダムの1000メートル金メダルのニュースを伝え、彼の写真を添付した。 この掲示物には、疾走するレルダムが優勝直後、ジッパーを下ろしてナイキ製品のスポーツブラを着用している写真も添付されていた。

この掲示物には15万個の共感表示がついている。 レイルダムもこの掲示物にコメントをつけて感謝の挨拶を伝え、ここだけで1000個の共感ボタンが押された。 ナイキの公式チャンネルはなんと2億9800万のフォロワーを誇る。

ザ·サンは「マーケティング専門家たちはこのような感動的な瞬間が途方もない価値を持つことができると分析する」として「勝利の喜びに涙を流したレールダムは競技服のボタンを外してナイキロゴを表わし、この写真はあっという間に全世界に広がって2億9800万インスタグラムフォロワーに共有された」と伝えた。

女性スポーツ選手のマーケティングエージェント、ブランズレーテの設立者であり、広告専門家のフレデリク·ドラートは、「レイルダムが数百万ドルのボーナスを受け取る可能性がある」と展望した。 彼はオランダのメディアADとのインタビューで「ナイキと一緒なら100万ドルを越える金額を受け取ることができるだろう」と予想した。

レイルダムも婚約者のポールほど大きな波及力を誇るセレブだ。 インスタグラムのフォロワーはなんと620万に達するが、経済専門誌クォートの編集長メインダート·スーツはNOSとのインタビューで、レイルダムはスポンサー掲示物一つ当たり約1セントを稼ぐことができると分析したが、これは掲示物一つ当たり約7万3500ドル(約1億600万ウォン)ずつ稼ぐことができるということだ。

レイルダムは16日、女子500メートルで銀メダルを追加し、以後婚約者のポールをはじめ、愛する家族と離れて過ごすなど、犠牲を甘受しなければならなかったとし、しばらく休息を楽しむと暗示した。 レイルダムは再びポールの専用機を利用してオランダに帰る予定だ。

レイルダムの優勝瞬間はオランダ化粧品ブランドヘマの広告にも活用されたが、レイルダムが優勝瞬間に涙を流し化粧が広がったが、ヘマは自社のアイライナーを広告し「涙にも広がらない防水製品」と強調したりもした。 それだけレイルダムが持つ広報効果が相当だということが分かる部分だ。

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