ヴィが着たら、スノーピークの売り上げ急上昇..驚くべき「Vエフェクト」

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BTS(BTS)Vを前面に出したアウトドアブランドスノーピークが売上急上昇を記録し「Vエフェクト」を立証した。

感性コーポレーションが展開するアウトドアブランド「スノーピークアパレル」の2025年第4四半期の売上高は、前年比16.8%増の1052億ウォンを記録した。 営業利益は42.6%増の233億ウォンで、予想より高い業績を記録した。

スノーピークアパレルは昨年8月22日、グローバル市場攻略を本格化するため、グローバルスターVを新しいブランドモデルに抜擢し、画報を公開した。 Vをモデルに選定した後、ブランド認知度の上昇が売上上昇につながった。

Vの画報公開直後、オンラインチャンネルとオフライン売り場でVが着用した製品が品切れになったり、品薄現象を起こした。 特に冬の商品であるにもかかわらず急速に消耗し「Vエフェクト」が現れた。

スノーピークアパレルは今年の主要目標の一つとして、革新的なブランドとしてグローバル影響力の拡大を挙げた。 昨年11月には、スノーピーク本社からアパレル事業権を追加確保し、従来の韓国、台湾、香港、中国市場に加え、インドネシアや東南アジア6ヵ国へと進出範囲を広げた。

海外市場の拡大に向け、Vをブランドモデルに起用して以来、アグレッシブなマーケティングを続けている。 また、国内ファッション業界が2026年に中国市場進出を推進する中で、スノーピークも中国現地パートナー社と協力してオフライン売り場を拡大する計画だ。

スノーピークは2020年、アウトドア後発走者として進入した後、認知度を高めるためにVを広告モデルとして採用した。 以後、上海大栗売場の売上が70%上昇する成果を上げ、これを土台に1月6日に中国消費者が選定した「2026大韓民国ファーストブランド大賞アウトドア(中国)部門1位」を受賞した。

スノーピークはサービス満足度、製品品質、再購買意思、他人推薦意思などすべての評価指数で1位を記録した。 競争ブランドを大きな格差でリードし、中国現地の消費者からブランド価値と製品競争力を認められた。 会社側は、このような結果が意味が大きいと伝えた。

Vは現在、複数のブランドのアンバサダーとして活動し、参加したブランドごとに強力な影響力を発揮し、実績とイメージの急上昇を引き出している。

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