«Технологию меняйте, а историю сохраняйте». Выживание корейского контента в эпоху ИИ [★К 22-летию издания] ③

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

• Планируемый к выпуску StarNews в честь 22-летия основания: «В эпоху ИИ: куда движется корейский контент?»

[Примечание редакции] Искусственный интеллект (ИИ) глубоко проник в нашу повседневную жизнь. Теперь ИИ меняет и саму парадигму контента. Выходя за рамки простых вспомогательных инструментов, он вызывает изменения во всей экосистеме корейского контента (K-контент): от режиссёрских приёмов в фильмах и сериалах до структуры производственных бюджетов. Наряду с растущими ожиданиями в отношении технологических инноваций, преодолевающих границы режиссуры, усиливаются и опасения по поводу проблем авторского права на контент и вторжения ИИ в сферы человеческой занятости. В честь 22-й годовщины основания StarNews рассматривает текущее положение дел с K-контентом на пороге эпохи ИИ, а также задачи, которые необходимо решить, и перспективы на будущее.

И «генерал Ким», и юный актёр Сон Сокку — станет ли ИИ «релиф-питчером» для корейского контента? (Часть 1)

Эпоха дефицита в телекомпаниях: сможет ли искусственный интеллект решить проблему взлетающих до небес производственных расходов? Часть 2

"Меняйте технологию, сохраняйте историю"...Способ выживания K-контента в эпоху ИИ③

«Создано не людьми, а ИИ». Воздушный удар «AI-шортсов», захвативших соцсети. Часть 4

«Искусственный интеллект» (AI) — это теперь не вопрос выбора, а вопрос выживания. Перед стремительно наступающими изменениями технологий в сфере K-контента назрела необходимость задуматься о новых условиях производства и способах творчества. В то время как прогнозируется, что ИИ изменит ландшафт индустрии контента, что же именно должно сохранить K-контент, а что необходимо изменить?

Очевидно, что технологии искусственного интеллекта позволяют сократить расходы на производство и время создания контента, а также расширить границы воображения. Однако движущей силой, благодаря которой корейский контент завоевал конкурентоспособность на мировом рынке, стали не сами технологии, а конкретные истории, зародившиеся в корейском обществе, и универсальные чувства, заключённые в них. В конечном счёте, даже в эпоху искусственного интеллекта главное — это не «насколько правдоподобно это сделано», а «что именно рассказывается».

Фильм «Паразиты» раскрыл проблему классового неравенства через жанры триллера и чёрной комедии, а сериал Netflix «Игра в кальмара» поместил темы экономического неравенства, долгов, конкуренции и жадности в рамки жанра игры на выживание. Сериалы «D.P.», «Слава» и «Слабый герой» также расширили конкретные проблемы корейского общества — такие как военное насилие и школьная травля — через жанровый контент, вызвав отклик у зарубежных зрителей.

В конечном итоге корейский контент (K-контент) не стёр свою национальную специфику ради глобализации, а, напротив, в процессе безоговорочного продвижения корейских историй нашёл эмоции, понятные за пределами границ. Подобная конкурентоспособность не может быть воспроизведена лишь с помощью «визуальной красоты». В K-контенте отражены отношения и язык корейского общества, а также тонкие настроения, накопленные в разных поколениях и регионах; именно эта конкретика в конечном итоге приводит к созданию привлекательных сюжетов и персонажей. Представители Prime Video также отмечали в качестве ключевых факторов популярности K-контента «привлекательные сюжеты, разнообразные жанры и впечатляющие персонажи, преодолевающие границы».

Хотя искусственный интеллект способен создавать правдоподобные изображения и сцены, решение о том, какие слова следует произносить в тех или иных отношениях и как персонажи, живущие в определённую эпоху, проявляют свои эмоции и поступки, по-прежнему остаётся за создателями.

Независимо от того, что субъектом творчества является человек, на практике создание контента быстро охватывает использование ИИ. Теперь это перестало быть экспериментальной областью и начало закрепляться в качестве практического инструмента для решения вопросов сокращения производственных расходов и обеспечения безопасности.

Недавно завершившийся с большим успехом корейский телесериал «Менеджер Ким» от SBS, показавший максимальную долю аудитории 23,1% (по данным Nielsen Korea в масштабах страны), привлек внимание общественности благодаря тому, что все ключевые сцены экшена общей продолжительностью около трёх минут были полностью созданы с помощью технологий искусственного интеллекта. Корейская вещательная корпорация KBS также планирует использовать технологии ИИ при создании исторической драмы «Мунму», выход которой в эфир намечен на ноябрь. В частности, предполагается реализовать сцены масштабных военных действий и пожаров с помощью ИИ — те эпизоды, для съёмки которых требуются огромные расходы или которые сопряжены с риском несчастных случаев.

Мы впервые поговорили с режиссёром Кан Ёнсонгом, снявшим первый в Корее полнометражный фильм с использованием искусственного интеллекта — «Переходный мир». В интервью StarNews режиссёр Кан Ёнсонг заявил: «Развитие технологий искусственного интеллекта стремительно меняет облик съёмочных площадок кинопроизводства». Ранее из-за ограничений в качестве считалось, что применение ИИ для коммерческих фильмов невозможно, однако в последнее время технологии развились настолько, что их практически невозможно отличить от натурной съёмки, и они стали рассматриваться как новое средство решения проблем с бюджетом и безопасностью производства.

Главный режиссёр Кан Ёнсон вспоминал, что в период работы над «средним планом» (intermediate shot) технические ограничения были очевидны. Он отметил: «Изначально я полагал, что искусственный интеллект сможет заменить часть компьютерной графики, однако из-за низкого уровня технической завершенности использование ИИ в коммерческих целях представлялось сложным». По его словам, на ранних этапах съёмок созданные с помощью ИИ существа даже не могли устойчиво стоять на земле. Количество барьеров для реализации было настолько велико, что команда по работе с искусственным интеллектом просила не снимать общие планы (full shots).

Однако всего за короткое время ситуация кардинально изменилась. Он оценил: «Технологии достигли такого уровня, что сейчас можно создать практически идеальную визуализацию. Качество настолько возросло, что отличить реальное изображение от созданного с помощью ИИ становится невозможно; фактически, теперь можно создавать любые сцены с использованием искусственного интеллекта».

В будущем, как ожидается, использование искусственного интеллекта (ИИ) в производстве коммерческих фильмов и сериалов станет ещё более масштабным. В частности, прогнозируется, что эффективность ИИ будет особенно высокой при создании крупных сцен, так называемых «манишотов», а также в процессе производства исторических драм.

Режисёр Кан отметил: «Например, если речь идёт об имитации порта Мокпо 1950-х годов, необходимо спроектировать декорации, провести съёмки и выполнить работу по компьютерной графике (CG), что делает процесс и затраты чрезвычайно сложными. В будущем ИИ сможет взять на себя значительную часть этих задач». Он также указал, что такие области, как опасные трюки, автомобильные экшн-сцены и сцены с участием животных, станут активными направлениями для применения искусственного интеллекта. Режисёр Кан добавил: «Опасные моменты, не имеющие прямого отношения к актёрской игре, например, падение со скалы или наезд автомобиля, можно заменить с помощью ИИ». Он также предположил, что использование ИИ в съёмках с животными имеет большой потенциал, поскольку такие съёмки сопряжены с серьёзными ограничениями, связанными с безопасностью и защитой животных.

Также было высказано предположение, что ИИ может быть более практично применён в традиционных жанрах кино, чем в научно-фантастических фильмах или картинах о монстрах. Ярким примером служат массовые сцены и батальные эпизоды в исторических драмах, требующие огромных бюджетов. Он пояснил: «Сцены, где в историческом фильме появляется множество солдат или разворачивается крупномасштабное сражение, являются одними из самых затратных. Если такие сцены сможет заменить ИИ, сам подход к производству фильмов может кардинально измениться».

В частности, он подчеркнул, что в условиях сокращения кинорынка искусственный интеллект может стать важным инструментом для снижения производственных расходов. «Большинство режиссёров настроены на активное внедрение ИИ. В сложившейся ситуации на кинорынке одним из способов продолжения проектов при сокращении затрат является использование искусственного интеллекта», — сказал он.

Однако режиссёр Кан Ёнсон провёл чёткую границу в отношении возможности замены актёров искусственным интеллектом. Режиссёр Кан заявил: «В коммерческих фильмах я не планирую заменять актёров и считаю это сложным делом. У актёров есть способность интерпретировать персонажей и создавать креативные решения непосредственно на съёмочной площадке. Я считаю, что эта сфера недоступна для замены искусственным интеллектом». Вместо этого он полагает, что ИИ может заменить некоторые опасные сцены, которые актёрам трудно выполнить самостоятельно, или те, которые ранее поручались каскадёрам. Он добавил: «Элементы риска, не относящиеся к актёрскому мастерству, такие как столкновение с автомобилем или падение с большой высоты, можно обработать с помощью ИИ».

Ожидается, что изменения неизбежно коснутся и рабочих мест сотрудников кинопроизводства. Хотя количество персонала, задействованного в традиционном производственном процессе индустрии компьютерной графики (CG), может сократиться, аналитики полагают, что эти сотрудники перейдут в сферу искусственного интеллекта, где их роли будут полностью пересмотрены.

Команды боевых искусств и спецэффектов находятся в той же ситуации. Он сказал: «Я считаю, что боевые искусства или спецэффекты не будут полностью заменены искусственным интеллектом. Напротив, сотрудники должны сами предлагать использовать ИИ для обработки опасных сцен, оставляя для реальной съёмки только те части, которые можно снять без риска».

«Ранее к актёрам трюков иногда требовали выполнять опасные сцены, например, намеренно врезаться в автомобили, однако в будущем роли могут разделиться: необходимые части будут сниматься безопасно в реальности, а момент столкновения будет дорабатываться с помощью искусственного интеллекта», — добавил он. Он также выразил мнение, что для создания экшн-сцен и спецэффектов по-прежнему потребуется человек, который будет их проектировать, поэтому вместо полного исчезновения существующих кадров произойдёт трансформация в сторону активного использования технологий.

Было отмечено, что у ИИ-фильмов есть и определённые проблемы, которые необходимо решить. В настоящее время среди видео, созданных с помощью ИИ, преобладают жанры научной фантастики и хорроры с монстрами, однако наблюдается повторение одинаковых визуальных образов и сюжетных установок.

Он отметил, что «ИИ создаёт изображения слишком легко, из-за чего часто без особых раздумий вставляются монстры или элементы экшена. В результате повторяются знакомые образы, и уникальность исчезает». Далее он подчеркнул: «В конечном счёте, самое важное в кино — это глубокое проработка сюжета и концепции». Он добавил, что «даже если ИИ делает всё проще, создатели не должны довольствоваться этим. Напротив, усилия создателей по созданию нового станут ещё более важными».

Искусственный интеллект быстро проникает в реальные производственные площадки, однако развитие технологий не означает автоматически равных возможностей для всех создателей. За этим должны последовать отраслевая поддержка и создание соответствующих механизмов для снижения практических барьеров, таких как затраты, кадровые ресурсы и вопросы авторского права.

Конкурентоспособность в эпоху искусственного интеллекта зависит не только от того, насколько быстро принимаются технологии. Не менее важной задачей является наличие промышленной базы для использования технологий и создание институциональных механизмов защиты творцов.

Союз продюсеров корейских фильмов (PGK) Lee Dong-ha (CEO) также считает, что ИИ способен сократить время и затраты на этапе планирования и разработки, а также расширить роль существующих VFX. Однако он отметил, что такая эффективность не обязательно приведёт к немедленному снижению общих затрат на производство всего коммерческого контента.

Он отметил, что «на этапе планирования и разработки сокращаются затраты на исследования и время», а также добавил: «Если ранее VFX использовалась для замены невозможных, опасных или дорогостоящих сцен, то ИИ также сможет максимально реализовать эти преимущества». Однако он подчеркнул, что «для создания качества, пригодного для демонстрации в кинотеатрах, требуется значительная постобработка, поэтому бюджетное преимущество, по всей видимости, будет не столь велико».

Однако для обеспечения коммерческой завершённости существует ещё один барьер в виде затрат. Чем более совершенными являются новейшие модели искусственного интеллекта, способные создавать результаты более высокого уровня, тем больше требуются лицензионные отчисления и вычислительные расходы. Кроме того, компании, стремящиеся разработать собственные модели ИИ, должны инвестировать огромные средства в создание первоначальной инфраструктуры.

Lee (CEO) отметил, что «чем быстрее совершенствуется технология, тем больше токенов и средств она требует», а также пояснил: «Несмотря на то, что отдельные исполнители вынуждены нести бремя хранения своих данных на зарубежных платформах, они стремятся использовать более совершенные технологии. В итоге возникает сложность: чем эффективнее используется технология, тем больше расходов приходится нести».

Далее он отметил: «Компании, стремящиеся разрабатывать собственные модели, также несут значительные расходы на создание базовой инфраструктуры». Он добавил: «Расходы на создание видео коммерческого качества с помощью ИИ уже вышли за пределы возможностей частных лиц. В отрасли это явление называют «экономическим рвом» (cost moat)».

Насколько же важной, как и затраты, является задача устранения пробелов в законодательстве вокруг авторских прав и договорных условий. Lee (CEO) заявил: «Вопросы авторского права требуют предварительного уведомления согласно Закону об основах ИИ, вступившему в силу в начале этого года, однако из-за отсутствия конкретных правовых положений существуют определённые осторожные моменты». Он также отметил: «Обсуждения должны быть сосредоточены на разработке чётких стандартов, которые обеспечат защиту авторских прав существующих произведений, предоставят справедливое вознаграждение и одновременно позволят их свободное использование».

Он также подчеркнул, что необходимо разработать отдельные стандарты для всей киноиндустрии Кореи. «В корейской киноиндустрии, безусловно, необходимы специальные типовые контракты или руководства по использованию ИИ», — заявил он, добавив, что соответствующие руководства должны быть созданы в кратчайшие сроки.

Особенно в свете того, что большинство текущих основных платформ генеративных ИИ-сервисов управляются зарубежными компаниями, роль правительства считается важной. Lee (CEO) подчеркнул: «Поскольку платформы услуг в основном принадлежат иностранным компаниям, участие правительства абсолютно необходимо не только в поддержке образования и технологической инфраструктуры, а также в финансировании производства, но и в вопросах авторского права и контрактов». Он также отметил, что если сейчас отстать в международной конкуренции по созданию видеоконтента на базе ИИ, то будет нелегко снова догнать отставание.

При этом он добавил: «Сейчас, по нашему мнению, Южная Корея входит в число ведущих стран в области создания видео с помощью искусственного интеллекта», а также подчеркнул, что «правительству необходимо одновременно продвигать стратегию суверенного ИИ для достижения статуса G3 среди стран мира и укреплять конкурентоспособность корейской индустрии контента в сфере ИИ».

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.