Netflix: «Фунгакдаэ!», Disney+: «Внеплановый выпуск!»… Битва за продвижение OTT-платформ на BIFF [Итоги BIFF ②]

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал

Пусан, город кино, оживился из-за ожесточённой рекламной кампании глобальных OTT-платформ. Netflix и Disney+ в период проведения 31-го Пусанского международного кинофестиваля (BIFF) использовали различные локации по всему городу как площадку для продвижения Shin Jak-gwa (CEO)проектов, стремясь привлечь внимание зрителей.

В дни фестиваля атмосферу праздника в Пусане можно было ощутить без труда. Вокруг Центра кино и в районе Хэундэ не прерывался поток отечественных и зарубежных деятелей кино и зрителей, прибывших на фестиваль.

С момента прибытия в Пусан в глаза бросались произведения OTT-платформ. Ключевые локации, включая вокзал Пусан, Хэундэ, Квананри и Центр кино, были плотно заполнены работами Netflix и Disney+.

Особенно заметным было присутствие ожидаемых проектов двух платформ: сериала «Возможная любовь» от Netflix и «Повторно вышедшая замуж императрица» от Disney+. В различных местах Центра кино и района Хэундэ были установлены крупные рекламные щиты, а на вокзале Пусан без труда можно было найти масштабную рекламную продукцию OTT-проектов.

В честь 10-летия присутствия в Корее Netflix организовал пространство для празднования юбилея вокруг кафе перед Центром кино, а также активно продвигал новые проекты: сериалы «Медовая подработка» и «Голубой путь», фильм «Возможная любовь».

Netflix не ограничился лишь размещением крупных рекламных щитов. В честь 10-летия была проведена парада, в ходе которой на одной площадке собрались персонажи таких работ, которые ранее представляли платформу, как «Игра в кальмара», «D.P.», «К-поп: Демоны охотники» и «Восточный дворец». Персонажи создали музыкальный ансамбль «Фунгакдаэ» и проходили по улицам Пусана, что зрелищно привлекало внимание. Кроме того, для зрителей были организованы мероприятия с раздачей подарков («Ильчогон»), которые удерживали внимание посетителей фестиваля.

Disney+ также ответила мощным напором. На вокзале Пусан, являющемся воротами города, был установлен крупный рекламный щит второго сезона «Сделано в Корее», а ожидаемый проект второй половины года «Повторно вышедшая замуж императрица» активно продвигался на ключевых площадках Пусана.

«Повторно вышедшая замуж императрица» провела уличные парады на ключевых достопримечательностях Пусана, таких как Хэундэ, Квананри и Центр кино. В частности, внимание привлекала необычная рекламная акция, в ходе которой горожанам раздавали «внеплановые выпуски» газет с крупным заголовком: «Императрица Наби требует одобрения на повторный брак одновременно с разводом», что было основано на сюжете произведения.

Кроме того, крупные рекламные щиты были размещены на фасаде отеля Grand Chosun в Хэундэ, в районе площади BIFF и на вокзале Пусан — во всех местах с большим потоком людей, что позволило платформе заявить о себе по всему городу.

В итоге в период проведения этого года Пусанского международного кинофестиваля город стал огромной рекламной площадкой, где зрители одновременно встречались не только с фильмами, демонстрируемыми в кинотеатрах, но и с новыми проектами глобальных OTT-платформ. Стратегия OTT-платформ по активному использованию пространства традиционного кинофестиваля для продвижения произведений и создания прямого контакта со зрителями стала ещё более очевидной.

На фоне того, что границы между кинематографом и OTT быстро стираются, конкуренция платформ за привлечение внимания зрителей фестиваля также становится всё более ожесточённой. Рекламная кампания Netflix и Disney+, охватившая весь Пусан, наглядно продемонстрировала облик изменившегося рынка контента.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал