Trong thời đại trí tuệ nhân tạo (AI), nội dung Hàn Quốc cần phải thích ứng với công nghệ mới nhưng vẫn giữ vững những giá trị cốt lõi của mình. Đây là thông điệp chính mà các chuyên gia trong ngành công nghiệp nội dung đưa ra. Công nghệ AI đang thay đổi cách thức sản xuất, phân phối và tiêu thụ nội dung. Tuy nhiên, những gì không thể thay đổi là khả năng kể chuyện — yếu tố cơ bản tạo nên sức hấp dẫn của nội dung. Các nhà sản xuất nội dung Hàn Quốc đang tìm cách tận dụng công nghệ AI để nâng cao chất lượng sản phẩm, từ kỹ xảo hình ảnh đến tối ưu hóa quy trình sản xuất. Đồng thời, họ nhấn mạnh rằng yếu tố con người — sáng tạo, cảm xúc và trí tuệ — vẫn là nền tảng không thể thay thế. Nội dung Hàn Quốc đã chứng minh sức mạnh của mình trên toàn cầu nhờ vào những câu chuyện độc đáo, nhân vật phức tạp và giá trị văn hóa sâu sắc. Để tiếp tục thành công trong thời đại AI, ngành công nghiệp này cần duy trì những ưu điểm cạnh tranh đó trong khi đón nhận những công cụ công nghệ mới. Chiến lược "công nghệ thay đổi, câu chuyện vẫn giữ nguyên" phản ánh sự cân bằng giữa đổi mới và truyền thống — một phương pháp có thể giúp nội dung Hàn Quốc không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

*Nội dung này được dịch bằng AI.

• StarNews 22 năm thành lập - Bài viết đặc biệt [Thời đại AI, hỏi con đường của nội dung K]

[Ghi chú của biên tập viên] Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Giờ đây, AI cũng đang thay đổi bộ mặt của nội dung. Vượt ra ngoài vai trò của một công cụ hỗ trợ đơn thuần, AI đang gây ra những thay đổi toàn diện trong hệ sinh thái nội dung Hàn Quốc, từ kỹ thuật đạo diễn trong phim và phim truyền hình cho đến cấu trúc chi phí sản xuất. Trong khi kỳ vọng về những đổi mới công nghệ vượt qua giới hạn của đạo diễn ngày càng lớn, lo ngại về vấn đề bản quyền nội dung và xâm phạm việc làm của con người cũng gia tăng. Nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, StarNews sẽ khảo sát tình hình hiện tại của nội dung Hàn Quốc bước vào giai đoạn đầu của thời đại AI, đồng thời xem xét những thách thức mà chúng ta cần giải quyết và triển vọng phía trước.

'Kim Bujang' hành động cũng như diễn viên nhí vai trẻ của Son Seok-gu..AI, liệu có phải là 'cứu tinh' của nội dung K-content không?①

Thời đại lỗ của đài phát thanh..Chi phí sản xuất tăng vọt, AI có thể giải quyết được không? ②

"Thay đổi công nghệ, giữ gìn câu chuyện"..Cách sống sót của nội dung K trong thời đại AI③

"Được tạo bằng AI chứ không phải con người"..Cuộc tấn công của 'Video ngắn AI' chiếm lĩnh SNS ④

AI (trí tuệ nhân tạo) không còn là lựa chọn mà là vấn đề sinh tồn. Trước những thay đổi công nghệ đang nhanh chóng trở thành hiện thực, nội dung K cũng cần phải suy tư về môi trường sản xuất mới và cách thức sáng tạo. Trong bối cảnh AI được dự báo sẽ thay đổi địa hình của ngành công nghiệp nội dung, nội dung K cần phải giữ gì và thay đổi gì.

Công nghệ AI rõ ràng có thể giảm chi phí sản xuất và thời gian, đồng thời mở rộng ranh giới của trí tưởng tượng. Tuy nhiên, nguồn động lực giúp nội dung Hàn Quốc đạt được sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu không phải là công nghệ bản thân, mà là những câu chuyện cụ thể xuất phát từ xã hội Hàn Quốc và những cảm xúc phổ quát chứa đựng trong đó. Cuối cùng, ngay cả trong thời đại AI, điều quan trọng không phải là "làm thế nào để tạo ra một cách thuyết phục" mà là "kể về cái gì".

Bộ phim "Trò chơi con mực" là một ví dụ điển hình về cách các tác phẩm Hàn Quốc khai thác các vấn đề xã hội sâu sắc thông qua các thể loại phim ảnh. Phim "Ký sinh trùng" đã giải quyết vấn đề giai cấp thông qua thể loại thriller và hài đen, trong khi "Trò chơi con mực" trên Netflix đã đưa bất bình đẳng kinh tế, nợ nần, cạnh tranh và tham lam vào trong thể loại trò chơi sinh tồn. Các tác phẩm như "D.P.", "Vinh quang", "Anh hùng yếu ớt" cũng đã mở rộng các vấn đề cụ thể của xã hội Hàn Quốc như bạo lực quân đội và bạo lực học đường thành các nội dung thể loại, từ đó nhận được sự đồng cảm từ các khán giả quốc tế.

Cuối cùng, K-content không phải là đã xóa bỏ màu sắc Hàn Quốc để toàn cầu hóa, mà ngược lại, trong quá trình kiên định đẩy mạnh những câu chuyện Hàn Quốc, nó đã tìm thấy những cảm xúc vượt qua biên giới. Sức cạnh tranh này không dễ tái hiện chỉ bằng "thẩm mỹ hình ảnh" đơn thuần. K-content chứa đựng những tình cảm tinh tế tích tụ trong các mối quan hệ xã hội Hàn Quốc, ngôn ngữ, thế hệ và địa phương, và chính tính cụ thể này cuối cùng dẫn đến những câu chuyện và nhân vật hấp dẫn. Phía Prime Video cũng đã chỉ ra các yếu tố giúp K-content nổi tiếng là "những câu chuyện hấp dẫn, các thể loại đa dạng và những nhân vật ấn tượng vượt qua biên giới".

AI có thể tạo ra những hình ảnh và cảnh cảnh hợp lý, nhưng việc quyết định nên nói gì trong mối quan hệ nào, cảm xúc và hành động mà một nhân vật sống trong một thời đại nào đó nên thể hiện vẫn là trách nhiệm của người sáng tạo.

Bất kể sáng tạo là do con người thực hiện, AI đang nhanh chóng lan rộng tại các hiện trường sản xuất nội dung thực tế. Hiện nay, nó đã vượt ra khỏi lĩnh vực thử nghiệm và bắt đầu trở thành một công cụ thực tiễn để giảm chi phí sản xuất và giải quyết các vấn đề an toàn.

Bộ phim truyền hình SBS "Kim Bujang" vừa kết thúc với thành công, đạt tỷ lệ người xem cao nhất 23,1% (theo tiêu chuẩn toàn quốc của Nielsen Korea), đã thu hút sự chú ý khi triển khai các cảnh hành động chính kéo dài khoảng 3 phút hoàn toàn bằng công nghệ AI 100%. KBS cũng sẽ áp dụng công nghệ AI trong sản xuất bộ phim lịch sử "Munmu" dự kiến phát sóng vào tháng 11 tới. Đài có kế hoạch sử dụng AI để thực hiện các cảnh chiến tranh quy mô lớn, cảnh hỏa hoạn và những cảnh quay khác mà quay phim thực tế sẽ tốn kém lớn hoặc tiềm ẩn nguy hiểm tai nạn an toàn.

Chúng tôi đã trực tiếp hỏi đạo diễn Kang Yun-sung, người đã thực hiện bộ phim dài tập đầu tiên của Hàn Quốc sử dụng AI có tên "Trung Gian Giới", về tương lai của công nghệ AI và nội dung K. Thông qua cuộc phỏng vấn với Star News, đạo diễn Kang Yun-sung cho biết: "Sự phát triển của công nghệ AI đang nhanh chóng thay đổi bối cảnh của hiện trường sản xuất phim". Trong quá khứ, nó được coi là khó áp dụng vào các bộ phim thương mại do hạn chế về hoàn thiện, nhưng gần đây, khi công nghệ phát triển đến mức khó phân biệt với hình ảnh thực tế, nó đang được chú ý như một phương tiện mới để giải quyết các vấn đề về chi phí sản xuất và an toàn.

Đạo diễn Kang Yoon-sung hồi tưởng rằng khi làm việc trên 'Trung gian', những hạn chế về kỹ thuật rất rõ ràng. Ông nói: "Lúc đầu, tôi nghĩ AI có thể thay thế một phần nhất định của CG, nhưng tôi thấy rằng độ hoàn thiện về kỹ thuật kém nên không dễ sử dụng thương mại", và "ngay cả trong giai đoạn đầu quay phim, những sinh vật được tạo bằng AI còn không thể đứng vững trên mặt đất. Đến mức đội AI yêu cầu không quay toàn cảnh, vì vậy có rất nhiều rào cản trong việc thực hiện."

Tuy nhiên, trong thời gian rất ngắn, tình hình đã thay đổi đáng kể. Ông cho rằng "hiện nay, công nghệ đã phát triển đến mức có thể tạo ra những hình ảnh gần như hoàn hảo. Chất lượng đã cao đến nỗi khó phân biệt được giữa cảnh quay thực tế và AI, và về cơ bản, chúng ta đã đạt đến mức độ có thể tạo ra bất kỳ cảnh nào bằng AI".

Dự kiến rằng việc sử dụng AI sẽ trở nên phổ biến hơn trong sản xuất phim và phim truyền hình thương mại. Đặc biệt, người ta dự báo rằng hiệu quả của AI sẽ lớn trong quá trình sản xuất các cảnh quy mô lớn được gọi là "money shot" hoặc các bộ phim lịch sử.

Đạo diễn Kang cho biết: "Chẳng hạn, nếu muốn tái hiện cảng Mokpo những năm 1950, phải thiết kế bộ cảnh, quay phim rồi thực hiện công việc CG, vì vậy chi phí và quy trình rất phức tạp. Trong tương lai, AI có thể thay thế một phần đáng kể trong những lĩnh vực này". Đạo diễn Kang cũng chỉ ra rằng các cảnh stunt nguy hiểm, hành động xe cộ và những cảnh có động vật xuất hiện là những lĩnh vực sẽ được AI sử dụng tích cực.

Cũng được đề cập là AI có khả năng được ứng dụng thực tế hơn trong các thể loại phim truyền thống so với phim khoa học viễn tưởng hay phim quái vật. Những cảnh quần chúng hoặc cảnh chiến đấu trong phim lịch sử với chi phí sản xuất khổng lồ là những ví dụ điển hình. Ông giải thích: "Trong phim lịch sử, những cảnh có nhiều binh sĩ xuất hiện hoặc cần thể hiện các trận chiến quy mô lớn là những phần tốn chi phí rất lớn. Nếu AI có thể thay thế những cảnh này, phương thức sản xuất bản thân sẽ thay đổi đáng kể."

Ông nhấn mạnh rằng đặc biệt trong bối cảnh thị trường điện ảnh suy thoái, AI có thể trở thành một phương tiện quan trọng để giảm chi phí sản xuất. Ông cho biết: "Hầu hết các đạo diễn đều có xu hướng chủ động tiếp nhận AI. Trong tình hình thị trường điện ảnh gặp khó khăn, AI là một trong những cách để có thể tiếp tục các dự án trong khi giảm chi phí sản xuất."

Tuy nhiên, đạo diễn Kang Yoon-sung đã vạch rõ ranh giới về khả năng AI thay thế cả diễn viên. Đạo diễn Kang cho biết: "Tôi không có ý định thay thế diễn viên trong các bộ phim thương mại, và tôi cũng cho rằng điều đó sẽ rất khó thực hiện. Diễn viên có khả năng sáng tạo trong việc diễn giải nhân vật và tạo ra những điều mới lạ trên trường quay. Tôi cho rằng AI không thể thay thế được lĩnh vực đó" — ông nói. Thay vào đó, đạo diễn Kang cho rằng AI có thể thay thế những cảnh quay nguy hiểm mà diễn viên không thể trực tiếp thực hiện hoặc một số động tác mà trước đây được giao cho diễn viên đóng thế. Ông cho biết: "Những yếu tố nguy hiểm không phải là lĩnh vực diễn xuất, chẳng hạn như bị xe tông hoặc rơi từ độ cao, có thể được xử lý bằng AI" — ông nói.

Dự báo rằng những thay đổi cũng sẽ không thể tránh khỏi đối với việc làm của các nhân viên kỹ thuật phim ảnh. Phân tích cho rằng mặc dù số lượng nhân lực đầu vào vào quy trình sản xuất truyền thống của ngành CG hiện tại có thể giảm một phần, nhưng khi những nhân lực này chuyển sang lĩnh vực AI, bản thân vai trò sẽ được tái cấu trúc.

Đội võ thuật và đội hiệu ứng đặc biệt cũng vậy. Ông nói: "Tôi không cho rằng võ thuật hay hiệu ứng đặc biệt sẽ hoàn toàn biến mất vì AI. Ngược lại, các nhân viên phải có khả năng chủ động đề xuất sử dụng AI, chẳng hạn như 'hãy quay phần này thực tế, và xử lý phần nguy hiểm bằng AI'."

Tiếp theo, ông nói: "Trong quá khứ, chúng ta thường yêu cầu diễn viên đóng thế thực hiện những cảnh nguy hiểm như bị xe tông, nhưng từ đây về sau, chúng ta có thể chia công việc sao cho chỉ quay thực tế những phần cần thiết một cách an toàn, còn khoảnh khắc va chạm sẽ được hoàn thành bằng AI. Ngoài ra, các cảnh hành động hay hiệu ứng đặc biệt cuối cùng vẫn cần những người thiết kế, vì vậy thay vì nhân lực hiện tại biến mất, công nghệ sẽ được áp dụng theo những cách mới."

AI phim cần phải giải quyết những thách thức rõ ràng, theo nhận xét. Hiện nay, trong các video được sản xuất bằng AI, thể loại khoa học viễn tưởng và quái vật khá phổ biến, nhưng thực tế là những hình ảnh và thiết lập tương tự nhau lại được lặp lại liên tục.

Ông ấy chỉ ra rằng "AI tạo ra hình ảnh quá dễ dàng nên thường xuyên đưa các sinh vật hoặc cảnh hành động vào mà không cần suy nghĩ nhiều. Điều này dẫn đến việc hình ảnh lặp lại những thứ đã thấy ở đâu đó và tính độc đáo biến mất". Sau đó, ông ấy nhấn mạnh rằng "cuối cùng, điều quan trọng nhất trong phim là suy nghĩ về câu chuyện và khái niệm" và "nếu những người sáng tạo chỉ yên tâm vì AI làm cho tất cả mọi thứ trở nên dễ dàng, điều đó là không được phép. Thay vào đó, nỗ lực của những người sáng tạo để tạo ra những thứ mới sẽ trở nên quan trọng hơn".

AI đang nhanh chóng thâm nhập vào các hiện trường sản xuất thực tế, nhưng sự phát triển của công nghệ không nhất thiết có nghĩa là mang lại cơ hội bình đẳng cho tất cả các nhà sản xuất. Cần phải có sự hỗ trợ ở cấp độ ngành công nghiệp và các biện pháp thể chế để giảm bớt các rào cản thực tế như chi phí, nhân lực và vấn đề bản quyền.

AI thời đại của chúng ta không chỉ phụ thuộc vào 'tốc độ tiếp nhận công nghệ nhanh như thế nào'. Việc xây dựng nền tảng công nghiệp có khả năng ứng dụng công nghệ và chuẩn bị các cơ chế thể chế để bảo vệ những người sáng tạo cũng là một nhiệm vụ quan trọng.

Hiệp hội Nhà sản xuất Phim Hàn Quốc (PGK) Lee Dong-ha (CEO) cũng cho rằng AI có thể giảm thời gian và chi phí ở giai đoạn lập kế hoạch và phát triển, đồng thời mở rộng vai trò của VFX hiện tại. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng hiệu quả này không nhất thiết dẫn đến giảm chi phí sản xuất toàn bộ nội dung thương mại.

Ông cho biết: "Chi phí và thời gian khảo sát ở giai đoạn lập kế hoạch và phát triển sẽ được rút ngắn. Nếu VFX trước đây đã thay thế những thứ không thể thực hiện, những thứ nguy hiểm, những thứ tốn kém, thì AI cũng sẽ tối đa hóa những lợi thế tương tự." Tuy nhiên, ông cũng nhận định: "Tuy nhiên, để tạo ra chất lượng có thể được chiếu trên màn hình rạp chiếu phim, cần phải có nhiều công đoạn hậu kỳ, vì vậy ưu thế về ngân sách dự kiến sẽ không quá lớn."

Tuy nhiên, để đảm bảo hoàn thiện thương mại, cũng tồn tại một rào cản chi phí khác. Các mô hình AI mới nhất tạo ra kết quả ở mức độ cao hơn đòi hỏi phí sử dụng và chi phí tính toán lớn hơn, và các công ty muốn phát triển mô hình AI của riêng mình cũng phải đầu tư chi phí khổng lồ vào xây dựng cơ sở hạ tầng ban đầu.

Lee (CEO) cho biết: "Công nghệ cải thiện từng ngày đòi hỏi sử dụng nhiều token hơn và chi phí cao hơn. Các tác giả độc lập phải chịu gánh nặng lưu trữ dữ liệu của mình trên các nền tảng nước ngoài, nhưng họ vẫn muốn sử dụng công nghệ tốt hơn. Cuối cùng, khi sử dụng công nghệ tốt hơn, họ phải chi trả nhiều chi phí hơn."

Tiếp theo, ông nói: "Các công ty muốn phát triển mô hình riêng của mình cũng phải chi nhiều chi phí để xây dựng cơ sở hạ tầng cơ bản. Chi phí phát sinh để tạo ra video chất lượng thương mại thông qua AI đã vượt quá mức mà cá nhân có thể chịu đựng. Trong ngành, họ còn gọi đây là 'rào cản chi phí'."

Một vấn đề cấp bách không kém về mặt chi phí là khoảng trống thể chế xung quanh tiêu chuẩn bản quyền và hợp đồng. Lee (CEO) cho biết: "Vấn đề bản quyền phải thực hiện thông báo trước theo Luật cơ bản về AI có hiệu lực từ đầu năm nay, nhưng do không có các điều khoản pháp luật cụ thể nên có những phần cần phải thận trọng. Cuộc thảo luận cần tập trung vào việc xây dựng các tiêu chuẩn rõ ràng để bản quyền của các tác phẩm hiện có được bảo vệ, cung cấp tiền bản quyền thích hợp, đồng thời cho phép sử dụng tự do."

Ông cũng nhấn mạnh rằng cần phải xây dựng các tiêu chuẩn riêng biệt ở cấp độ ngành phim Hàn Quốc. Ông nói: "Ngành phim Hàn Quốc chắc chắn cần có hợp đồng tiêu chuẩn hoặc hướng dẫn riêng biệt liên quan đến việc sử dụng AI" và "phải xây dựng các hướng dẫn liên quan trong thời gian sớm nhất có thể".

Đặc biệt, vì hầu hết các nền tảng dịch vụ AI sinh tạo chính hiện nay được vận hành bởi các công ty nước ngoài, vai trò của chính phủ được coi là quan trọng. Lee (CEO) cho rằng "vì các nền tảng dịch vụ phần lớn là công ty nước ngoài, sự tham gia của chính phủ là cần thiết không chỉ trong giáo dục, cơ sở hạ tầng công nghệ và hỗ trợ kinh phí sản xuất mà còn trong hỗ trợ liên quan đến bản quyền và hợp đồng" và nhấn mạnh rằng "nếu bây giờ bị tụt lại trong cuộc cạnh tranh sản xuất nội dung video AI trên trường quốc tế, sẽ không dễ dàng để bắt kịp khoảng cách một lần nữa".

Đồng thời, ông cho rằng "hiện tại Hàn Quốc đang ở nhóm dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất video AI" và nhấn mạnh "chính phủ phải kết hợp mục tiêu trở thành G3 về AI quốc gia thông qua AI chủ quyền với việc tăng cường năng lực cạnh tranh AI của ngành công nghiệp nội dung".

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.