Dù không có món gà rán và bia đặc biệt ở Hàn Quốc nhưng World Cup Bắc Trung Mỹ là 'World Cup bia' [★ Hạt giống World Cup Lee Jong Sung (1)]

*Nội dung này được dịch bằng AI.

Gần đây, thị trường bia trên toàn thế giới đã thu hẹp lại. Từ năm 2014 đến năm 2024, tiêu thụ bia trên toàn thế giới giảm 3% và tiêu thụ bia ở Mỹ giảm mạnh 17%. Điều này là do thế hệ trẻ không uống nhiều rượu, thay vào đó họ chuyển sang các loại đồ uống khác như highball, trà, cocktail. Mức tiêu thụ của các loại đồ uống này đã tăng 54% trong khoảng thời gian từ năm 2019 đến năm 2024.

Vì vậy, sự cạnh tranh trong ngành bia trên toàn thế giới trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết trước World Cup Bắc Trung Mỹ của Liên đoàn bóng đá quốc tế (FIFA) năm 2026. Đó là lý do tại sao đối tác chính thức của FIFA World Cup - AB InBev (AB InBev) đang đổ 110 triệu đô la (khoảng 171,5 tỷ won) tiền tài trợ và chi phí quảng cáo World Cup.

AB InBev, nhà tài trợ của giải đấu kể từ World Cup 1986 ở Mexico, là nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới với hơn 600 thương hiệu bia trên toàn thế giới, bao gồm Budweiser, Corona và Cass của Hàn Quốc. Lý do AB InBev tập trung hỗ trợ World Cup là ngoại trừ Bắc Mỹ, thị phần toàn cầu chiếm 85%. Điều này có nghĩa là không có giải đấu nào giống như World Cup để tấn công thị trường nước ngoài.

Molson Coors, công ty chiếm thị phần lớn thứ hai tại Hoa Kỳ, dự kiến sẽ chi thêm hơn 60% chi phí quảng cáo thương hiệu bia của mình trước World Cup. Theo tờ New York Times ngày 31/5 (giờ địa phương), đây sẽ là số tiền lớn nhất mà Molson Coors chi cho quảng cáo thể thao trong 10 năm qua. Cùng với đó, Molson Coors đang thúc đẩy đặc biệt World Cup bằng cách cho ra mắt một quả bóng đá phiên bản giới hạn có thể chứa 12 lon bia Miller Wright.

World Cup, nơi hơn 1 tỷ người xem trận đấu cùng một lúc trong môi trường truyền thông thế kỷ 21 được phân mảnh và cá nhân hóa, là một sự kiện rất quan trọng đối với các công ty bia.

Trên thực tế, ngày 6/4 (giờ địa phương), Financial Times của Anh dự đoán người hâm mộ bóng đá sẽ tiêu thụ hơn 1 tỷ pint bia so với bình thường trong thời gian diễn ra World Cup Bắc Trung Mỹ. World Cup lần này có khả năng trở thành World Cup uống bia nhiều nhất trong lịch sử vì có tổng cộng 104 trận đấu được diễn ra với 48 quốc gia tham gia.

Tờ báo này dự đoán rằng lượng bia tiêu thụ ở các nước châu Âu và châu Mỹ sẽ tăng đáng kể trong World Cup lần này. Điều này là do thời gian xem World Cup Bắc Trung Mỹ ở châu Âu và châu Mỹ tập trung vào lúc 5 giờ đến 11 giờ tối, cái gọi là giờ cao điểm khi uống rượu. Hơn nữa, nếu xem xét rằng châu Âu và châu Mỹ chiếm khoảng 55% lượng bia tiêu thụ trên toàn thế giới thì đối với các công ty bia, việc tăng doanh số bia trong thời gian World Cup ở khu vực này là rất quan trọng.

Đây là một tình huống hoàn toàn khác với Hàn Quốc, nơi "cơn sốt gà rán và bia" đã thổi vào World Cup. Trận đấu World Cup Bắc Trung Mỹ lần này diễn ra từ 1 giờ sáng đến 1 giờ chiều theo giờ Hàn Quốc nên thật khó để mong đợi đặc thù về gà rán và bia của Hàn Quốc xuất hiện mỗi World Cup.

Tuy nhiên, Mexico, nơi diễn ra trận đấu vòng bảng của Hàn Quốc, là thị trường thu hút sự chú ý lớn của ngành bia. Điều này là do lượng tiêu thụ bia đã tăng 48% so với xu hướng toàn cầu trong 10 năm qua. Vì lý do này, ngành công nghiệp bia đang kỳ vọng vào thành tích World Cup của Mexico. Tuy nhiên, một trở ngại là khả năng thi đấu của đội tuyển bóng đá quốc gia Mexico gần đây không tốt.

Brazil là quốc gia tiêu biểu tiêu thụ bia nhiều trong 10 năm gần đây cùng với Mexico. Brazil 'Vương quốc bóng đá', nơi doanh số bán bia tăng khoảng 16% trong thời gian này, vẫn chưa giành được chức vô địch World Cup kể từ sau World Cup 2002. Đó là lý do tại sao ngành công nghiệp bia quan tâm đến khả năng vô địch World Cup của Brazil.

Lượng tiêu thụ bia của mỗi quốc gia phụ thuộc rất nhiều vào thành tích của đội tại World Cup. Vì lý do này, các công ty bia toàn cầu đang cố gắng điều chỉnh hàng tồn kho nhanh chóng ở mỗi quốc gia để tránh hiện tượng bia hết hàng hoặc dư thừa hàng tồn kho trên thị trường tương ứng.

Tuy nhiên, nó cũng chỉ ra rằng việc bán bia tại Mỹ, nơi diễn ra 78 trận trong 104 trận World Cup Bắc Trung Mỹ, rất khó để tăng đáng kể.

Về cơ bản, số lượng khách du lịch nước ngoài tham dự World Cup có thể ảnh hưởng lớn đến doanh số bán bia tại Mỹ. Tuy nhiên, giá vé đắt đỏ, chi phí du lịch cao do phí máy bay tăng vọt sau chiến tranh Iran và chính sách cấp thị thực khó khăn của Mỹ đối với khách du lịch có thể ảnh hưởng xấu đến số lượng khách du lịch World Cup và doanh số bán bia.

Ngoài ra, việc người tiêu dùng Mỹ đang giảm tiêu thụ không cần thiết như mua bia do giá thực phẩm và xăng dầu tăng gần đây cũng là một mối lo ngại của ngành bia trước World Cup.

Trong bối cảnh sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với sức khỏe và dòng chảy kinh tế vĩ mô không tốt, các nhà sản xuất bia đã phản ứng bằng cách cho ra mắt bia không cồn hoặc bia cao cấp. Thậm chí Heineken, nhà tài trợ của UEFA Champions League và Major League Soccer (MLS), đang xúc tiến chiến lược marketing nhấn mạnh những lợi ích xã hội của việc thúc đẩy quan hệ con người và tình bạn thông qua uống bia trong thời đại nghiện điện thoại thông minh.

Ngành công nghiệp bia, vốn đang phải đối mặt với khủng hoảng do chi phí tăng vọt và chi tiêu tiêu tiêu dùng bị trì trệ, liệu có thể tạo ra cơ hội đảo ngược thông qua World Cup Bắc Trung Mỹ 2026 hay không? Đây được kỳ vọng sẽ là điểm đáng xem lớn nhất của World Cup Bắc Trung Mỹ về mặt công nghiệp.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.