电视台赤字时代……制作费直线飙升，AI能否解决？[★创刊22]②

发布:2026.09.01 ・ 06:00

Han Haesun

*此内容由AI翻译生成。查看原文

明星新闻 22周年创刊企划 [AI时代，探寻K内容的出路]

[编辑按] 人工智能（AI）已深入我们的日常生活。如今，AI正在重塑内容格局。它不再仅仅是辅助工具，而是从电影与电视剧的导演手法到制作费结构，对整个K内容生态系统引发变革。人们对突破导演局限的技术创新充满期待，与此同时，关于内容版权问题和AI侵蚀人类就业的担忧也在加剧。值此创刊22周年之际，明星新闻将审视AI时代初现端倪的K内容现状，探讨我们亟需解决的课题及未来展望。

“金部长”的动作戏、演员石久的童年角色……AI能否成为K内容的“救援投手”？①

电视台赤字时代……制作费直线飙升，AI能否解决？②

“技术要革新，故事要守护”……AI时代，K内容的生存之道③

“并非由人类制作，而是由AI完成”……被社交媒体占领的"AI短视频”攻势④

综合编成频道JTBC宣布200亿韩元规模的债务违约（default），给整个大众文化圈带来冲击。自2020年新冠疫情爆发以来迅速崛起的OTT平台已逆转电视广播的话题性与收视率，广播界因此感受到财务危机的紧迫感。在OTT凭借雄厚资本力提升内容竞争力的同时，传统电视广播却显现追赶乏力，各电视台的经营困境日益加剧。

这并非JTBC独有的问题。近期KBS也宣布，预计今年将出现100亿韩元级别的赤字，将启动全公司范围的危机管理体制。地面波广告整体在过去15年间持续呈下降趋势。2026年上半年地面波广告规模为3104亿韩元。而15年前的2011年，地面波广告规模为1万亿1164亿韩元；10年前的2016年为7930亿韩元。与15年前相比几乎缩减至四分之一，与10年前相比则减半。

因此，节目制作机会本身正在减少。电视剧的播出日和作品数量均在缩减，综艺节目方面尝试新格式的试播制作也在减少。随着人气已获验证的原作漫画、小说IP被改编为电视剧，制作形态正变得更加保守。

在此背景下，AI技术作为广播产业的新兴替代方案受到关注。人们期待它能同时降低制作费与制作周期，并实现以往因成本问题难以尝试的场景与格式。我们实地探访了业界声音，探讨AI是否真能减轻赤字困扰的电视台的制作费负担，开辟新出路。

“地面波危机”……业界人士切身感受到的“电视台赤字”现状如何？

各电视台目前将现状诊断为“地面波危机”。MBC一位相关人士表示：“仅就MBC今年7月的广告销售额而言，较去年同期减少了10%。”

据该人士透露，地面波整体广告销售额从2016年7月的1253亿韩元降至2026年7月的540亿韩元，十年间缩减至一半以下。与此同时，迷你剧单集制作费从十年前平均6~8亿韩元飙升至目前平均15亿韩元。广告收入减半以下，而节目制作费却翻倍以上增长，导致电视台赤字结构趋于固化。

该人士指出：“‘地面波是否有未来’这一问题十年前就已提出，但如今感受更为真切。内部成员普遍感受到强烈危机感。”他进一步表示：“自10月起广播广告监管将放宽，但与无限制投放广告的OTT、YouTube相比，地面波仍面临诸多不对称监管。例如将黄金时段广告比例限定为20%也存在问题。”

EBS相关人士也谈及广告收入减少：“这是所有电视台共同面临的现实。随着观众转向OTT和YouTube，传统广告财源本身正在缩减，由此导致电视剧编排缩减、试播节目制作萎缩等现象在业界普遍出现。EBS的广告收入曾一度达400亿韩元规模，近期已减半至180亿韩元。此外，EBS承受的广告监管比商业电视台更为严格，正同时遭遇收入减少与监管加强的双重困境。”

制作现场感受到的危机更为具体。一位地面波电视台PD表示：“广告减少在数据上清晰可见。甚至流传‘不拍电视剧就能盈利’的玩笑话。正因制作单价高涨，制作试播节目的条件正日益受限。”

他特别指出演员片酬上涨是主要原因之一。“其中，OTT平台将演员片酬推至天价的问题尤为严重。感觉其以足以破坏行业生态的巨大资本独占市场。”他进一步分析：“若以此标准重新与电视台协商演员片酬，便不得不承受制作费超支的局面。”他还预测：“尤其是电视剧领域，根本无法与OTT的雄厚资本竞争，两极分化或将日益加剧。”

最终分析认为，电视台赤字问题的核心在于“广告收入减少”与“制作费上涨”之间的失衡。尽管电视广告仍具备高覆盖率和曝光效果，但观众媒体消费正快速向OTT和YouTube转移，广告费用也随之流向新平台。加之物价与人工成本上升，制作费负担日益加重。

一位演员专业经纪公司相关人士分析：“电视台赤字的根源在于广告市场的平台迁移。观众习惯改变导致广告费流失、收入减少，使电视台更依赖已验证的格式而非新企划，结果内容吸引力下降、收视率下滑，广告进一步流失，形成恶性循环。”

演员片酬上涨亦是重要因素。全球OTT凭借雄厚资本推高演员片酬，该水平事实上已成为市场新基准，电视台在片酬谈判中也不得不承担比以往更高的成本。虽然片酬上涨现象早于OTT时代就已存在，但与广告收入减少叠加后，进一步恶化了电视台的收益结构。

AI拓展内容案例

近期播出的SBS电视剧《金部长》中，苏志燮的3分钟动作戏成为AI技术应用的典范。该场景完全未进行实地拍摄，100%由生成式AI制作，是韩国商业电视剧的首次挑战。从大楼爆炸、车辆追逐到水下场景的整个长序列，仅通过AI视频平台“艾克罗恩（AICRON）”完成。通常AI视频多用于数秒级镜头的VFX辅助，但《金部长》实现了分钟级长度，并自然流畅地呈现人物动作而无违和感。

《金部长》制作团队在解释该场景导演过程时表示：“针对大规模爆炸、车辆翻覆坠落、水下场景等以往需投入大量布景制作、特效及设备损耗成本的高风险高成本序列，我们率先引入生成式AI技术。将CG与特效节省的预算和人力集中投入到提升演员动作表现及电视剧密度的实地拍摄中，从而在有限制作环境下最大化整部作品的完成度。”

当被问及“未来其他电视剧或综艺中能融入多少AI技术”时，团队回应：“预计在未来，对于制作成本高昂、耗时较长或安全风险大的场景，以及以往因预算限制难以实现的画面，AI应用将逐步增加。AI并非替代制作团队的技术，而更接近于协助导演将想象力转化为画面的‘创意伙伴’。”

EBS今年实际通过扩展AI教育动画制作数量来期待降低制作费。EBS相关人士表示：“我们主张应积极接纳AI。大型工作室已在特效与后期制作中引入生成式AI，大幅缩短制作周期并降低成本；广告行业也出现越来越多基于AI的视频制作以降低单价的案例。在广播制作费直线飙升的背景下，与其忽视这一趋势，不如主动引入AI以提升制作效率，这才是确保竞争力的关键。EBS正通过'AI经典：改变历史的100本书’、‘AI电视剧复活课’、‘AI人物韩国史’等项目进行创新性尝试。我们认为未来应在整体广播制作中积极活用AI。”

AI技术引入能否成为解决“电视台赤字困境”的方案？

面对制作费飙升与广告收入缩减导致的财务危机，AI技术能否成为解决方案？一位MBC相关人士表示：“AI应用不仅限于制作，更有助于改变电视台体质。可简化工作流程、提升效率。MBC正借助AI将原本外包的工作转为内部处理，从而开始降低成本。例如，MBC利用AI剪辑制作程序，由工作人员直接制作短视频片段。过去需向外部公司支付每段视频的制作费并委托制作，完成后由负责人审核；如今工作人员只需坐在办公桌前即可独立批量制作大量片段。不仅视频产量增加，外包费用也得以削减。”

MBC计划于明年年初全面引入AI代理系统。一旦AI代理系统上线，大量与广播相关的统计、比例分析等工作将由AI自动完成。同时还将通过AI代理优化剪辑等制作流程的效率。在技术领域，正利用基于生成式AI的“Vibe Coding”改进工作流程并降低成本。

制作现场也已开始应用AI。晨间资讯节目正以AI生成视频替代直接拍摄插入片段；MBC《深夜怪谈会》也采用AI生成视频。在电视剧制作中，为缩短大规模群演场景、动作戏的成本与拍摄时间，已引入AI技术，据说可将原有成本降至十分之一。

KBS AI制作相关负责人指出：“活用AI可在部分现有制作流程中节省时间与成本并提升质量。例如在策划阶段协助资料调研、创意发掘、剧本及构成方案撰写；支持海量视频档案检索、字幕生成、翻译与配音；优化多机位视频编辑工作流；尤其在图形或VFX等特效领域，对降低成本和缩短制作周期贡献显著。”

该人士进一步表示：“AI可支持重复且耗时的任务，使相同人力与预算下能制作更多优质内容，让制作团队更专注于创造性工作。然而，广播内容的竞争力最终源于策划力、创意与可信度，相关版权、肖像权及人格权等问题同样重要，因此人类的最终判断与责任至关重要。电视台的制作费问题无法单靠AI解决，必须同步改进制作结构、发行渠道及盈利模式。在此过程中，AI将成为缓解制作费上涨压力、提升品质并更高效变革广播制作系统的重要手段。”