宝马，进口车购买时最常被比较和考察的品牌位居第一……重复购买者的偏好尤为突出

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宝马韩国于28日表示，根据韩国进口汽车协会（KAIDA）的“进口车购买旅程探索调查”结果，宝马被统计为国内消费者在购买进口车时最常被比较和考察的品牌。

本次调查针对最近三年内购买过进口车或已考察至购买前夕阶段的全国25至59岁男女2,200人进行。调查结果中，22.8%的全体受访者在进口车购买过程中表示曾将宝马一同进行比较和考察，在进口品牌中位居第一。特别是，在两次以上购买过进口车的重复购买者686人中，27.6%的人对宝马进行了比较和考察，在所有品牌中记录了最高数值。

在车型级别及价格带分析中，也证明了宝马的竞争力。在中型、准大型乘用车购买考察者中，28%选择了宝马；按价格带划分，在7,000万韩元以上1亿韩元以下（36.1%）和1亿韩元以上1亿5,000万韩元以下（33.3%）区间均位居第一，证明了其主力产品线如5系、X5、7系等的高偏好度。

在购买旅程整体评价中，宝马的购买旅程满意度为88.2%，在高端进口车品牌中最高；再次购买意愿也达到90.9%，位居前列。选择宝马的核心因素中，“行驶性能·技术”占据了最终决定因素的54.1%。

这样的品牌竞争力也体现在实际销售成绩上。根据KAIDA新注册标准，宝马今年1至9月销售了5万7,929辆，保持了高端进口车品牌第一的位置；其中5系（2万99辆）和7系（4,597辆），以及SAV产品线（2万2,954辆）在各细分市场均记录了第一。纯电动车与插电式混合动力车合计的电动化车型销量也达到1万335辆，在高端进口车中位居第一。

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