BMW 코리아는 한국수입자동차협회(KAIDA)의 '수입차 구매 Journey(여정) 탐색 조사' 결과, 국내 소비자들이 수입차를 구매할 때 가장 많이 비교·검토하는 브랜드로 집계됐다고 28일 밝혔다.
이번 조사는 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매 직전 단계까지 검토한 전국 만 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 진행됐다. 조사 결과 전체 응답자의 22.8%가 수입차 구매 과정에서 BMW를 함께 비교·검토했다고 응답해 수입 브랜드 중 1위를 차지했다. 특히 수입차를 두 차례 이상 구매한 반복 구매자 686명 중 27.6%가 BMW를 비교·검토해 전체 브랜드 중 가장 높은 수치를 기록했다.
차급 및 가격대별 분석에서도 BMW의 경쟁력이 입증됐다. 중형·준대형 승용차 구매 검토자 중 28%가 BMW를 선택했으며, 가격대별로는 7천만 원 이상 1억 원 미만(36.1%)과 1억 원 이상 1억 5천만 원 미만(33.3%) 구간에서 모두 1위를 차지해 주력 라인업인 5시리즈, X5, 7시리즈 등의 높은 선호도를 증명했다.
구매 여정 전반에 대한 평가에서 BMW는 구매 여정 만족도 88.2%를 기록해 프리미엄 수입차 브랜드 중 가장 높았으며, 재구매 의향도 90.9%로 상위권을 기록했다. BMW를 선택하는 핵심 요인으로는 최종 결심 요인의 54.1%를 차지한 '주행 성능·기술'이 꼽혔다.
이 같은 브랜드 경쟁력은 실제 판매 실적으로도 이어지고 있다. KAIDA 신규 등록 기준 BMW는 올해 1~9월 5만 7,929대를 판매해 프리미엄 수입차 브랜드 1위를 지키고 있으며, 5시리즈(2만 99대)와 7시리즈(4,597대), 그리고 SAV 라인업(2만 2,954대)이 각 세그먼트에서 1위를 기록했다. 순수전기차와 플러그인 하이브리드를 합산한 전동화 모델 판매량도 총 1만 335대로 프리미엄 수입차 중 1위를 차지했다.
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