한국수입자동차협회(KAIDA)가 최근 3년 이내 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 진행한 '수입차 구매 여정 탐색 조사' 결과를 발표했다. 조사 결과에 따르면 수입차 선택 기준과 정보 탐색 방식은 구매 경험, 차량 가격대, 차급에 따라 뚜렷한 차이를 보였다.
응답자 유형별로 보면 반복 구매자는 검토 단계에서 브랜드(33.8%)를 우선 고려하고 최종적으로 주행성능·기술(42.7%)을 선택했다. 반면 첫 구매자는 예산 범위(41.5%)를 먼저 살피고 최종적으로 안전·품질(40.3%)을 중시했다. 구매를 고려만 한 집단은 연비·유지비 등 경제성(36.3%) 비중이 높았으며, 금융·견적 비교(56.9%)와 AI 탐색(29.6%) 활용도가 높았다. 모든 집단에서 전시장 방문 및 시승 경험률이 가장 높았다.
가격대별로는 5천만원 미만 차량은 경제성(42.8%), 5천~7천만원은 안전·품질(42.5%)이 최종 결심 요인 1위였다. 반면 7천만원 이상 차량 전 구간(7천만~1억, 1억~1억5천, 1억5천 이상)에서는 주행성능·기술이 1위를 차지했으며, 가격이 높을수록 브랜드 이미지·위상 고려 비율이 늘었다. 유튜브 채널은 5천~7천만원 구간(68.8%), 가격 비교·견적 사이트는 1억5천만원 이상 구간(43.9%)에서 이용률이 가장 높았다.
차급별로는 소형·준중형 세단이 디자인(44.4%), 중·대형 세단이 주행성능·기술(44.1%)을 중시했다. SUV는 소형·준중형(40.7%)과 중·대형(45.2%) 모두 안전·품질이 1위였고, 픽업·미니밴은 경제성(46.8%)이 가장 높았다.
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