《以产业与文化视角看FIFA世界杯2026》……杂志《PROSVIEW》第22期发行

发布:2026.10.19 ・ 12:22

신화섭

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世界级体育赛事“FIFA世界杯2026”在39天内如何推动了品牌、媒体和城市？据韩国职业体育协会透露，聚焦于“FIFA世界杯2026”赛场之外故事的职业体育产业资讯杂志《PROSVIEW》（프로스뷰）第22期已正式发行。

《PROSVIEW》第22期从巨大的文化经济平台视角审视了“FIFA世界杯2026”。该期介绍了通过世界杯在赞助、内容、粉丝节、城市品牌化、时尚、设计等多个领域所呈现的变化，并从多角度聚焦了体育向体验、消费和文化扩展的过程。

首先，以“FIFA世界杯2026”的火爆程度、复杂性、敏感性以及后续影响为主题，探讨了赛事规模扩大和商业化战略给体育产业带来的变化与意义，以及世界杯商业的未来与挑战。同时收录了整理赛事规模、商业成果、数字传播、粉丝体验等关键指标的《用数据看FIFA世界杯2026》。

通过可口可乐、Visa、联想等全球企业的世界杯赞助案例，介绍了设计粉丝体验与品牌关系的赞助战略；并介绍了非官方赞助商的品牌将世界杯作为营销机会加以利用的伏击营销案例等，展示了围绕体育赛事的各品牌多样化应对方式。

基于FIFA与TikTok的世界杯合作伙伴关系及社交媒体战略，以及国内新媒体转播权持有者“Naver Chzzk”的内容和创作者利用战略，探讨了本次世界杯中备受关注的实时互动、粉丝参与等内容生产与流通方式的变化。此外，还介绍了将举办城市各处变为应援、演出和品牌体验场所的粉丝节案例，以及结合娱乐的世界杯赛事运营战略等体育与多种城市、文化融合的实例。

除此之外，还收录了成为分享品味和体验的新文化的“地图”、吸引10后20后（青少年及年轻群体）的“目的地型购物中心”、生成式AI改变广告产业及营销人员角色等各领域的趋势。