하이트진로는 소주 브랜드인 진로의 인지도 확대를 위해 미국 스포츠 마케팅 강화에 나선다고 21일 밝혔다. 미국 내 인기 스포츠 후원을 통해 진로 브랜드를 홍보하는 한편 젊고 건강한 이미지를 구축할 방침이다.
하이트진로는 2012년부터 11년간 LA다저스와 스폰서십을 체결했다. 시즌 동안 '하이트진로 바'를 운영하고 구장 내 13개 매점에서 과일리큐르 4종과 테라 캔맥주를 판매한다. 올해도 LA 다저스 파트너사로서 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.
또, 현재 25승 무패를 기록중인 국제복싱기구(IBO) 수퍼라이트급 세계챔피언 '브랜던 리'를 올해 처음으로 공식 후원하게 됐다. 브랜던리 선수의 경기복에 'JINRO' 로고를 부착하고, 관련 굿즈도 하이트진로샵과 브랜던리 소속사 홈페이지에서 단독 판매할 예정이다.
스포츠마케팅 외에도 미국 시장 공략을 위해 ▲현지인들이 즐겨찾는 프랜차이즈 전문 주류샵, 대형마트 등 오프라인 매장의 소주류(참이슬, 과일리큐르) 입점 점포수를 확대하고, ▲SNS 온라인 마케팅을 통해 활발히 소통하며 현지 소비자 접점의 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
그 결과, 2021년 미국 수출액은 전년대비 51%의 높은 성장률을 기록했다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "하이트진로는 미국 시장내 다양한 마케팅 활동을 통해 2024년까지 수출액 3500만달러를 목표로 하고 있다"며 "대한민국 대표 주류기업으로서, 소주 세계화에 앞장서며 미국 현지에서도 한국을 대표하는 주류 브랜드로 자리매김해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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