KT&G '에쎄'가 한국생산성본부가 주관하는 '2026 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)' 담배 부문에서 17년 연속 1위로 선정됐다.
1996년 출시해 올해로 30주년을 맞이한 '에쎄'는 냄새 저감 등 다양한 기술을 적용한 신제품을 지속적으로 선보이며 2004년부터 국내 궐련 시장 점유율 1위를 꾸준히 유지해 오고 있다.
KT&G는 2013년 세계 최초로 초슬림 담배에 캡슐을 적용한 '에쎄 체인지'를 출시했으며, 2019년과 2020년에는 냄새 저감 기능을 탑재한 '에쎄 히말라야 1mg'와 '에쎄 체인지 프로즌'을 연이어 선보였다. 올해는 '에쎄 히말라야 샤인'을 출시하는 등 차별화를 통한 경쟁력 강화로 소비자들의 호응을 얻고 있다. 2025년에는 단일 브랜드로 해외 매출 1조1088억 원을 기록하는 성과를 달성했다.
본지와 전화 통화한 KT&G 관계자는 "'에쎄'는 출시 후 30년간 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 제품 혁신을 지속해 브랜드 경쟁력을 강화했다"고 말했다.
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