하이트진로가 영국 최대 미식축제에 참가해 현지 소비자와의 접점을 넓혔다고 24일 밝혔다.
하이트진로가 '테이스트 오브 런던(Taste of London) 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'(The JINRO Clubhouse)를 운영하며 현지 소비자와의 직접 소통을 확대했다.
'테이스트 오브 런던'은 영국 런던 중심부의 리젠트 파크(Regent's Park)에서 매년 개최되는 영국 최대 규모의 미식 축제다. 17일부터 21일까지 5일간 열린 올해 행사엔 다양한 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 한자리에 모여 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.
지난해에 이어 올해 두 번째 참가한 하이트진로는 단순 제품 시음을 넘어 JINRO 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했고 1만1000명 이상이 부스를 찾아 호응을 얻었다.
하이트진로는 현장에서 소비자와 교류하며 얻은 경험을 바탕으로 영국 소비자들의 선호 플레이버와 음용 트렌드를 향후 현지 소비자 전략 구체화에 활용할 예정이다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장"이라며 "앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 JINRO의 대중화를 가속화해 나갈 것"이라고 말했다.
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