SBS 금토드라마 '김부장'이 올해 들어 가장 높은 인기를 끌며, 차량 협찬사인 폴스타코리아도 덩달아 주목 받고 있다.
'김부장' 8회는 닐슨코리아 조사에서 전국 시청률 23.1%, 수도권 23.6%, 순간 최고 시청률 26.2%를 기록했다. 첫 방송 당시 전국 시청률 9.5%로 시작해 네 번째 방송에서 21.6%까지 오르는 등 빠른 상승세를 보였다. 2026년 방영된 미니시리즈 가운데 최고 시청률을 나타내고 있다.
해외에서도 '김부장'의 인기가 이어지고 있다. 이 작품은 넷플릭스 비영어권 TV 부문에서 3주 연속 글로벌 1위에 올랐다. 7월 13일부터 19일까지 820만 시청 수를 기록했으며, 한국을 포함한 19개국에서 1위, 73개국에서 톱10에 진입했다. 국내 방송사 또는 플랫폼과 동시 방영되는 작품이 넷플릭스 비영어권 TV 부문에서 3주 연속 1위를 차지한 것은 이번이 처음이다.
폴스타코리아는 '김부장'의 주요 차량 협찬사로, 폴스타 4와 새롭게 출시한 플래그십 전기 SUV 폴스타 3를 극 중 다양한 장면에 등장시키고 있다. 극 초반부터 폴스타 4는 정상아 역의 손나은을 비롯한 특수임무국 요원들의 차량으로 등장했다. 날렵한 쿠페형 디자인과 미래지향적 외관이 국가기관 요원의 이미지를 부각했다.
폴스타 4는 2026년 상반기 국내에서 2400대 이상 판매되며 '베스트셀링 유러피안 전기차'로 자리 잡았다. 듀얼 모터 기준 최고 출력 544마력, 독창적인 디자인, SUV의 공간 활용성이 결합된 것이 특징이다.
7회부터는 김부장 역의 소지섭이 검은색 폴스타 3를 타고 등장해 극의 분위기를 한층 무겁게 만들었다. 김부장이 마지막 임무에 돌입하는 시점에 폴스타의 플래그십 모델이 배치돼 차량의 강인한 이미지를 강조했다. 폴스타 3는 7월 국내에 출시된 플래그십 전기 퍼포먼스 SUV로, 800V 전기 아키텍처를 기반으로 최대 350kW 급속 충전을 지원한다. 국내 판매 가격은 7790만 원부터 시작하며, 최상위 퍼포먼스 트림은 9990만 원에 달한다. 퍼포먼스 모델은 최고 출력 680마력, 정지 상태에서 시속 100km까지 3.9초 만에 도달하는 성능을 갖췄다.
'김부장'에서는 폴스타 외에도 다양한 브랜드 차량이 등장한다. 북한 고위급 인사가 방한하는 장면에는 메르세데스-벤츠가, 안보 관련 고위 관료 차량에는 제네시스가, 주강찬 역의 주상욱은 캐딜락을 이용한다. 인물의 직업과 성격, 사회적 위치에 맞는 차량을 배치해 극의 현실감을 높였다. 폴스타가 차량 노출을 독점하지 않고, 캐릭터와 상황에 따라 여러 브랜드 차량을 허용한 점이 시청자의 몰입을 높였다는 평가다.
방송 이후 온라인과 소셜미디어에서는 '김부장'에 등장하는 전기차와 소지섭이 타는 검은색 SUV에 대한 관심이 이어지고 있다. 폴스타 3와 폴스타 4를 소개하는 콘텐츠도 확산되고 있다.
폴스타코리아 관계자는 "올해 최고의 흥행작품인 '김부장'에 함께할 수 있어 의미가 크다"며, "앞으로도 다양한 고객 접점에서 브랜드 경험을 확대하고, 더 많은 고객에게 폴스타의 가치를 전달할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.
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