'Jefe Kim' y la acción, incluso el papel de niño de Son Seok-gu... ¿Es la IA el 'lanzador relevista' del K-Contenido? [★22º Aniversario]①

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• StarNews: Plan especial por el 22º aniversario de su fundación [En la era de la IA, preguntando el camino del K-Contenido]

[Nota del editor] La inteligencia artificial (IA) ha penetrado profundamente en nuestra vida cotidiana. Ahora, la IA también está cambiando el panorama de los contenidos. Más allá de ser una simple herramienta auxiliar, está provocando cambios en todo el ecosistema del K-Contenido, desde las técnicas de dirección de cine y series hasta la estructura de los presupuestos de producción. Mientras crece la expectativa ante la innovación técnica que rompe los límites de la dirección, también aumentan las preocupaciones sobre los problemas de derechos de autor de los contenidos y la invasión a los empleos humanos. Con motivo del 22º aniversario de su fundación, StarNews examina el estado actual del K-Contenido en la puerta de entrada a la era de la IA, así como los desafíos que debemos resolver y las perspectivas futuras.

'Jefe Kim' y la acción, incluso el papel de niño de Son Seok-gu... ¿Es la IA el 'lanzador relevista' del K-Contenido?①

Era de déficits en las cadenas de televisión.. ¿Puede la IA resolver los presupuestos de producción que se disparan a los cielos? ②

"Cambia la tecnología, protege la historia".. El método de supervivencia del K-Contenido en la era de la IA③

"Lo hemos creado con una IA, no con personas".. La incursión del 'Short-form AI' que ha conquistado las redes sociales ④

En el drama recientemente emitido por SBS titulado 'Jefe Kim', apareció una secuencia de acción a gran escala que duró tres minutos, capturando la atención de los espectadores. Escenas espectaculares como la explosión de un edificio, la persecución vehicular a través de túneles nevados y otras más. Sin embargo, hay un secreto especial en estas escenas. No se destruyeron sets reales ni se movilizaron vehículos para filmarlas. Son escenas implementadas al 100% mediante soluciones de generación de video con inteligencia artificial (IA).

También son casos de uso intensivo de tecnología IA la serie 'Casino' de Disney+ y la serie 'Un asesino es incómodo' de Netflix. Ambas obras utilizaron las tecnologías de envejecimiento facial inverso (De-aging) y deepfake para implementar con gran precisión la apariencia joven del actor Choi Min-sik y la infancia de Son Seok-gu, respectivamente. Tras la emisión, el hecho de que se hubiera utilizado tecnología IA en dichas escenas se hizo público, generando también controversia.

De esta manera, la IA se está infiltrando rápidamente en toda la industria del K-Contenido, desde la planificación de contenidos hasta la postproducción y el marketing. En un contexto donde los presupuestos de producción y los salarios laborales se disparan y la competencia entre plataformas OTT globales se intensifica, ¿podrá la IA convertirse en una nueva vía de escape para la industria del K-Contenido? Aunque crece la expectativa sobre la innovación en dirección que genera la tecnología y el ahorro de costes de producción, también hay muchas voces que expresan preocupación por los dolores éticos e industriales que traerá una adopción tecnológica tan rápida.

Para filmar escenas de explosiones masivas o persecuciones subacuáticas en dramas o películas, son esenciales no solo los presupuestos de producción de sets que alcanzan cientos de millones de wones, sino también tecnologías avanzadas de efectos visuales (VFX), personal especializado y meses de postproducción. Estos enormes costes y largos tiempos de producción han actuado como una considerable restricción para implementar escenas de acción a gran escala en dramas con calendarios de filmación ajustados. Mophius Studio, responsable de la producción del drama 'Jefe Kim', redujo estas limitaciones utilizando su propia plataforma de IA llamada 'Achron'. Completaron dicha secuencia en poco tiempo mediante tecnología IA sin destruir sets reales ni realizar grandes rodajes, logrando así una gran aclamación en los hogares.

No solo las secuencias de acción, sino también los rostros de los actores están siendo sustituidos por tecnología IA. Se está superando las limitaciones del tiempo y el espacio sin necesidad de aplicar maquillaje excesivo para interpretar la juventud de un actor adulto ni del esfuerzo de buscar un actor infantil que se le parezca. La tecnología IA ha logrado implementar un envejecimiento inverso natural indistinguible de la realidad al aprender de fotografías y voces pasadas de los actores.

Esto no es algo exclusivo solo de los dramas o películas del K-Contenido. En el mercado de 'dramas cortos del K' que está creciendo rápidamente, también están surgiendo cada vez más nuevos métodos de producción que utilizan tecnología IA. Un ejemplo representativo es la técnica de sintetizar las expresiones faciales y los movimientos de manos de los actores mediante IA después de realizar tomas con maniquíes. Gracias a esto, se han dado casos en los que se redujeron los costes de producción y el tiempo de producción hasta en un 50%~90%. Por supuesto, la tecnología IA aún está en una etapa de desarrollo y no puede implementar todas las escenas de manera perfecta. Sin embargo, la sensación de extrañeza del público hacia la tecnología IA también disminuye cada vez más. Aunque se percibe como video 'mínti' (mezcla de realidad y ficción), cada vez son más los espectadores que aceptan este método como una forma de producción de contenidos y lo consumen.

Actualmente, la industria del K-Contenido se enfrenta a una estructura crítica de altos costes y bajos rendimientos. El aumento repentino de los salarios de los actores principales, el incremento de los salarios del personal técnico y la consolidación del sistema de jornada laboral de 52 horas semanales han hecho que el coste de producción por episodio haya aumentado considerablemente en comparación con el pasado. En este contexto, debido a la contracción del mercado publicitario y la intensificación de la competencia entre plataformas, la rentabilidad se ha empeorado aún más.

En esta situación, la tecnología IA está emergiendo rápidamente como una alternativa realista para elevar drásticamente la productividad en los lugares de producción. Al utilizar tecnología IA no solo se pueden reducir costes y acortar el tiempo de producción, sino también sustituir rodajes en locaciones costosas o trabajos complejos de VFX. Además, abre un camino para que se pueda desafiar géneros de alto coste con presupuestos relativamente bajos, ampliando al mismo tiempo la autonomía y el margen de expresión que los creadores pueden desplegar.

Incluso en la fase de planificación, se está implementando mediante IA la producción de guiones gráficos (storyboards) y storyboards, convirtiéndose en una herramienta de comunicación entre el personal técnico del equipo. El gobierno también ha reconocido la importancia de esta transición y está apoyando activamente la transición a la IA en toda la industria de contenidos, asignando más de 200 mil millones de wones al departamento de apoyo a la producción de contenidos con IA dentro del presupuesto del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo.

La tecnología IA permite reducir los costes de producción y otorga libertad en la dirección, pero también hay muchos problemas que deben resolverse en su reverso. Además de los problemas de infracción de derechos de autor y derecho a la imagen que pueden sacudir los cimientos de la industria del K-Contenido, también surgen preocupaciones de que podría incluso contraer la creatividad humana. Aunque la tecnología IA extiende una mano dulce en medio de profundas preocupaciones por los presupuestos de producción que se disparan, por el otro lado, como las instituciones no logran seguir el ritmo del desarrollo tecnológico, los problemas legales y éticos también han salido a la superficie.

En primer lugar, el conflicto de derechos de autor en torno a los 'datos de aprendizaje no autorizados' de los modelos de IA se ha convertido en un tema principal. Actualmente, diversas soluciones de generación de video con IA utilizan como datos de aprendizaje decenas de miles de obras creativas como dramas, películas y webtoons, pero aún no se han establecido claramente los criterios para obtener el permiso legítimo del autor original o pagar una compensación correspondiente durante este proceso. El debate social y legal sobre hasta qué punto debe obtenerse el consentimiento del titular de los derechos de autor en el proceso de aprendizaje de obras creativas por parte de la IA, y cómo calcular la compensación adecuada en consecuencia, apenas está comenzando.

En el extranjero ya se han hecho realidad los conflictos de derechos de autor entre empresas de IA y la industria de contenidos. Empresas de entretenimiento de Hollywood han presentado demandas masivas por infracción de derechos de autor contra empresas de IA. Se prevé que este tipo de conflictos se convierta en un tema importante también en Corea a medida que la combinación de K-Contenido e IA se intensifique en el futuro.

También se están planteando problemas éticos en torno a las tecnologías de envejecimiento inverso y síntesis de voz que implementan el rostro y la voz de los actores. A principios de este año, una empresa de contenidos con IA publicó un cortometraje creado mediante deepfake del rostro de la actriz Yeom Hye-ran, lo que generó controversia. Se supo entonces que no hubo ninguna discusión previa con Yeom Hye-ran ni con su agencia, y finalmente el video fue eliminado.

La productora del video declaró que "había obtenido permiso para utilizar la imagen de un actor famoso", pero se trataba de un video deepfake que no había sido discutido previamente, y la apariencia del actor en el video se implementó con un rostro muy similar al de la actriz real Yeom Hye-ran, lo que causó aún más impacto.

En los lugares de rodaje también están siendo sustituidas rápidamente por IA las tareas básicas que anteriormente realizaban los autores de guiones gráficos, artistas de VFX y directores en niveles junior. Ante esto, surge la preocupación de que se reduzca drásticamente la oportunidad de acumular experiencia desde la base del lugar de trabajo, lo que ha cubierto a la industria con un 'miedo al empleo'.

La IA ya no es una moda pasajera, sino un nuevo paradigma que está cambiando nuestra vida y la industria. En la industria de contenidos, la IA ya no se limita a ser una simple herramienta auxiliar de dirección, sino que está abriendo nuevas posibilidades basadas en su infinita capacidad de expansión. Dado que la tecnología IA tiene las ventajas de reducir los costes de producción y ampliar el ámbito de la creatividad, se centra la atención en si podrá consolidarse como un 'cambiador de juego' que transforme el ecosistema del K-Contenido.

Para que la IA se convierta en el verdadero lanzador relevista de la industria del K-Contenido, es necesario un pensamiento serio sobre 'cómo utilizarla', más allá de la propia tecnología. Cuando el tiempo y los costes ahorrados mediante la IA se reinviertan en la profundidad de la narrativa, las líneas emocionales humanas y la construcción de mundos originales, que son la esencia de la obra, el K-Contenido podrá asegurar al mismo tiempo novedad y calidad.

Los principales países del extranjero ya han avanzado un paso más adelante estableciendo marcos institucionales para la convivencia con la IA. Hollywood ha establecido criterios de contratos estándar que obligan al consentimiento previo y a la compensación en caso de duplicación digital de actores mediante acuerdos con sindicatos de guionistas y actores, mientras que la Unión Europea (UE) aprobó por primera vez la 'Ley de Inteligencia Artificial (AI Act)', legalizando la divulgación del origen de los datos de aprendizaje de la IA y la indicación de los productos generados.

En definitiva, para ir más allá de una ayuda temporal en la reducción de costes de producción de la IA y lograr un crecimiento mutuo sostenible, es necesario mejorar las instituciones. Debe establecerse una guía precisa que vaya más allá del beneficio inmediato de reducir los costes de producción. Cuando se establezca un sistema de licencias legítimo para los datos de aprendizaje de la IA, se revisen los contratos estándar para proteger los derechos de los actores y el personal técnico, y se cree una base institucional que reconozca el valor laboral de los creadores al utilizar herramientas de IA, entonces el K-Contenido y la tecnología IA podrán convivir y asegurar una verdadera competitividad global.

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