De «picar y comer» al éxito: Orion refuerza su marketing global de Hangeul con «K-snacks que llevan Hangeul»

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Orion anunció el día 29 que intensificará su «marketing de Hangeul», consistente en incluir el Hangeul tal cual en los paquetes de los productos que vende en mercados globales como China, Vietnam, Rusia e India.

Según Orion, dado que el interés por la cultura coreana está aumentando a nivel mundial y el Hangeul se ha convertido en un sistema de escritura atractivo, la estrategia consiste en incorporar el Hangeul de forma natural en los productos para ampliar el contacto con los consumidores extranjeros.

Orion cambió el mes pasado en Vietnam su snack de cuatro capas "Masita" a "Kobukchip", igual que en Corea del Sur. Por otro lado, "Bungo", que se vende en Estados Unidos y otros mercados, incorporó la palabra coreana "Chambungeobang" escrita en Hangeul (alfabeto coreano) junto al nombre original, atendiendo a las solicitudes de compradores locales interesados en un diseño con Hangeul. De hecho, los consumidores extranjeros están reaccionando con comentarios como "el Hangeul llama la atención" y "parece auténtica comida K".

También incluye expresiones propias del Hangeul, conocidas entre los extranjeros a través de las redes sociales. En Vietnam, el producto Tayo (O!Gamsa) lleva la palabra «jjikmeok» (찍먹), mientras que en Ostara (Pocachip), líder en cuota de mercado de snacks de patata cruda local, y otros productos se ha incluido la palabra «daebak» (대박) en el empaque.

Además, Orion está vendiendo productos en los que, para indicar el sabor, se utiliza Hangeul en lugar del idioma local. Ejemplos representativos son el «sopa de maíz» (콘스프) de Langligerlang (Kobukchip) en China, el «tteokbokki» (떡볶이) de Tayo en Vietnam y el «picante» (스파이시) de K-Snack en India.

Un portavoz de Orion declaró: «En consonancia con la ola del K-wave que se extiende por todo el mundo, estamos incorporando de forma natural a nuestros productos elementos de nuestra cultura como el Hangeul y los sabores únicos coreanos, y nos proponemos seguir ampliando las estrategias de marketing destinadas a cautivar a los consumidores extranjeros».

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