毎日乳業「バナナはもともと白い」デザイン金賞

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毎日乳業「バナナは元々白い」が独創的なパッケージデザインで国内デザイン産業界最高権威の授賞式である「グローバルデザインイットアワード(Global Design iT Award)」で視覚コミュニケーション部門金賞受賞の栄誉を抱いた。

韓国デザイン産業連合会が主催した「グローバルデザインイットアワード」は2011年から国内外の数多くのデザイナーと企業、地方自治体の優秀なデザインプロジェクトを発掘し授賞してきた権威ある大会だ。 今回の受賞は単純なパッケージの審美性を越え、20年近く守ってきたブランドの根気ある哲学がデザインで完璧に具現されたことを国際的舞台で認められた結果であり、さらに意味深い。

「バナナはもともと白い」は2006年の発売以来、約20年近く続いてきたロングセラーブランドで、一貫して「本質」に集中するブランド哲学を強調してきた。 多数の製品がバナナの表面である「黄色イメージ」に集中してきたのとは異なり、毎日乳業は私たちが実際に食べるバナナの中身は白いという点でブランドコンセプトに着眼した。

このような発想の転換は、製品開発の原則にもつながった。 色素無添加に低脂肪、実際バナナ果汁を入れる栄養設計で「単純にバナナ味を真似した牛乳」ではなく「健康に楽しむ本物のバナナ牛乳」を標榜してきた。 今回の受賞作であるパッケージデザインも、このようなブランドの本質（Identity）を視覚的に最もよく表しているという評価を受けた。

本紙と電話通話した毎日乳業関係者は「バナナはもともと白かったが、根強い愛を受けてきた理由は味と健康を考える『正直さ』を消費者が認めてくれたためだ」と明らかにした。

一方、「バナナはもともと白い」という計3種の製品を披露している。

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