文化体育観光部と観光公社、2026年ミラノ冬季オリンピックでK-デイリーケーションを通じて韓国観光をPR

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文化体育観光部と韓国観光公社(以下「公社」という)は「2026ミラノ·コルティナダンペッツォ冬季五輪」をきっかけに22日までイタリア·ミラノのコリアハウスで韓国観光の魅力を披露する。

コリアハウスは大韓体育会が運営する選手団支援およびスポーツ外交の拠点であり、ミラノ冬季オリンピックには公社、CJ、韓国工芸デザイン文化振興院など民·官機関が共同参加し韓国の文化·観光コンテンツを総合的に紹介する空間として活用されている。

公社はCJとの協業を通じて「ケイ·デイリーケーション、韓国人のようにお楽しみください。「K-Dailycation, Enjoy Korea Like a Local」というスローガンを掲げ、韓国観光広報館を構成した。 最近訪韓観光客の旅程と消費パターンが韓国人と類似している点に着眼し、実際に韓国人の日常を体験できる多様なコンテンツを準備した。

訪問客は自分の旅行性向を診断して推薦観光地を提案される「K-デスティネーションゲーム」を皮切りに▲漢江コンビニコンセプト「ビビゴK-フード」▲CJ ENM人気ドラマ撮影地を連係した「K-エンターテインメント」▲地域観光地テーマ香(香)体験とオリーブヤング人気製品を体験する「K-ビューティー」コーナーなどを順に回りながら韓国旅行の味わいコースを楽しむことができる。

また、「韓国観光週間(K-Travel Week、2.7~11)」を指定し、消費者体験イベントを集中的に運営している。 「ソーダポップ」、「ライクジェニー」など人気曲のダンスクラスと共にアイドルメイク体験、パーソナルカラー診断、国楽伝統公演など多様な趣向を合わせたプログラムを用意した。

広報館を訪れたイタリア人ソフィアさんは「K-POPデモンハンターズ」が好きな娘と一緒にK-POPダンスとアイドルメイクアップを体験し、韓国文化を生々しく感じた」とし、「旅行性向診断ゲームでは『釜山』と『済州』を勧められ、今度韓国に行くことになったら必ず訪問するつもり」と話した。

一方、公社は9日(現地時間基準)、2026ミラノ国際観光博覧会(2026 BIT Milano, 2026. 2. 10~12)をきっかけに現地旅行業界とメディア関係者を広報館に招待し、ビジネスネットワーキングイベントを開催した。 これを通じて、欧州市場を狙った高付加価値の韓国観光商品開発と協業の可能性を模索する計画だ。

亀尾大洋州チームのペク·ジヘチーム長は「イタリアをはじめとするヨーロッパ各国は20代Z世代が昨年から市場成長を主導してきており、今年も明確な成長傾向を見せている」として「ターゲット別ヨーロッパ市場訪韓マーケティングを通じて東アジア代表観光目的地として韓国のブランドを強化していく」と明らかにした。

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