農心、辛ラーメンブランドキャラクター『SHIN』を公開

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農心が辛ラーメン発売40周年を迎え、辛ラーメンの初ブランドキャラクター「SHIN(シン)」を公開した。

農心は言語や文化的背景が違っても、誰もが直観的に親しみを感じられる「キャラクターマーケティング」を通じて辛ラーメンブランドをより効果的に知らせるという計画だ。 グローバルブランドの地位にふさわしい独創的な「SHIN」キャラクターデザインと背景ストーリーでグローバル消費者とのスキンシップを強化し、ブランド認知度を高めて長期的な成果を創出するという方針だ。

農心はSHINキャラクターの外形に辛ラーメン固有のアイデンティティを盛り込んだ。 ラーメンの麺と辛ラーメンの袋を連想させるデザインを土台に瞳と小物に「辛(辛い神)」の字をポイントとして活用し、靴には脈拍があるパルス(Pulse)デザインを適用して躍動感を生かした。

農心は同日、公式ユーチューブチャンネルとインスタグラムに公開した30秒分量のアニメーションコンテンツを通じて、SHINキャラクターの誕生ストーリーを具体的に紹介した。

その後も農心はSNSを通じてSHINキャラクターのストーリーを盛り込んだコンテンツを順に公開し、キャラクターの仮面を活用した多様なコンテンツも毎月披露し、消費者との絆を強化する計画だ。

農心はSHINキャラクターランチングを迎え、4月から約3ヶ月間「辛ラーメンゴールド」マルチパックにキャラクターステッカーを同封するイベントを進行する。 ステッカーは計13種で、SHINが米国、中国、フランス、エジプトなど世界各国と宇宙を旅行する姿でデザインされた。

本紙と電話通話した農心関係者は「辛ラーメンキャラクター『SHIN』は消費者に伝えようとする『辛い幸せ』を擬人化した存在だ」と話した。

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