「ハイブ・グローバル・ガールズグループ」キャッツアイ、米スーパーボウル広告に登場

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ガールズグループKATSEYE(キャッツアイ)が北米最大のスポーツ·大衆文化イベントであるスーパーボウル(Super Bowl)のあるブランド広告モデルに抜擢された。

4日、ハイブ·ゲフェンレコードによると、KATSEYE(ダニエラ、ララ、マノン、メーガン、ソフィア、ユンチェ)が9日、米プロフットボール(NFL)チャンピオン決定戦中継途中に送出予定のグローバル保険ブランドステートファーム(State Farm)のキャンペーン広告に登場する。

この広告で、6人のメンバーは俳優のヘイリー·スタインフェルド(Hailee Steinfeld)、コメディアンのキーガン·マイケル·キー(Keegan-Michael Key)などと一緒に出演する。ボン·ジョヴィ(Bon Jovi)の曲「Livin' on a Prayer」に合わせてパフォーマンスを繰り広げるKATSEYEの姿がステートファーム公式ユーチューブチャンネルに前日短く公開され視線を虜にした。

昨年、スーパーボウルは米国内のテレビとストリーミングプラットフォームを合わせて約1億2770万人が視聴した。「広告·エンターテインメント市場の花」と呼ばれるほど影響力が強大だ。英フィナンシャルタイムズ（FT）をはじめとする海外メディアの報道を総合すると、今年のスーパーボウル30秒広告の最上位単価は史上初めて1000万ドルを超え、歴代最速で販売が締め切られた。

スーパーボウルの広告は、広報効果以上のブランドアイデンティティと価値を宣言する文化的信号として読み取れる。単純な話題性を越えてブランドのキャンペーンメッセージがオンライン·ソーシャルメディアで着実に再消費され議論される。グラミー賞(GRAMMY Awards)の舞台に続き、世界屈指の大企業·ブランドが参加するメガイベントの中心に堂々と一席を占めたKATSEYEの地位が目立つ。

KATSEYEの人気が高騰し、地元の有名トークショーのラブコールも続いている。彼らはスーパーボウルの広告オンエアに先立ち、5日に放送される米NBC「ザ·トゥナイト·ショー·スターリング·ジミー·ファロン(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)」に初出演する。プログラム公式SNSにはファロンがKATSEYEの新曲「Internet Girl」の歌詞「Eat Zucchini(ズッキーニでも食べて)」を機知よくパロディーした映像が上がってきてファンの期待を集めた。

KATSEYEは「K-ポップ方法論」に基づいたオーディションプロジェクト「ザ·デビュー:ドリームアカデミー」を通じて結成されたチームで、バン·シヒョクハイブ議長が主導する「マルチホーム、マルチジャンル(Multi-home、multi-genre)」戦略の代表的成功事例に挙げられる。

彼らはグローバル主要チャートで人気を博している。最新米国ビルボードメインソングチャート「ホット100」(2月7日付)に「Gabriela」が29位に上がり累積28週チャートインに成功した。「Internet Girl」は同チャートで前週より5段階上がった80位にランクされた。 4週連続2曲同時進入だ。 2番目のEP「Beautiful Chaos(ビューティフルカオス)」はメインアルバムチャート「ビルボード200」56位に位置し、31週連続で名前を上げた。