BTS『アリラン』、史上最高の成績、バン・シヒョクの『3つの勝負策』

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米国「ビルボード200」1位に続き「ホット100」1位、アルバムに収録された14個のトラックのうち13個が「ホット100」チャートである。 BTS、正規5集「アリラン」(ARIRANG)がK-POP史上、前例のない記録を書いている。 HYBEとビッグヒットミュージックは2日、このアルバムの成功の秘訣として総括プロデューサーを務めたパン·シヒョク議長の3つの勝負手が主要に作動したと説明した。

BTSのカムバックアルバム製作を控えた2025年、バン·シヒョク議長は米国で超大型ソングキャンプを開いた。 ソンキャンプは、数多くのプロデューサーを1ヵ所に招待し、スタジオを長期間賃借した後、音楽作業に没頭して結果を作り出す方式だ。 力量のある有名プロデューサーたちの参加と大規模な資本投入が必須なソンキャンプは、2000年代に入って米国の主流音楽界で探しにくい方式になった。 レコード会社の資本力の限界と、個人空間での作業が拡大し、次第に消えていったのだ。

このような状況で世界的なIPになったBTSのカムバックアルバムのためのソングキャンプは、米国音楽界で熱い反響を起こした。 数回行われたソンキャンプでアルバムに入る候補曲だけで200~300曲ほど集められ、ここで玉石を選り分けてアルバムに入る曲が最終採択された。

エンター業界ではこれを米国本土でK-ポップの位相が変わった断面で分析する。 韓国のボーイズグループのカムバックアルバムに世界の有名作曲家たちが自分の名前を入れるために押し寄せる現象は、K-POPが音楽市場の本土である米国で地位がどれほど急上昇しているかを示す事例であるためだ。

HYBEは「BTSの他にもコルティス、HYBE-ゲフェンレコードのグローバルガールグループキャッツアイ(KATSEYE)がセンセーションを起こした点などが米国音楽市場に大きな影響を及ぼした」として「バン議長が長く主張してきた『K-ポップ方法論の輸出』が定着し、ソンキャンプ自体が大きな注目を集めた」と説明した。

アルバム「アリラン」には極めて韓国的な要素が随所に配置された。 収録曲「Aliens」の一曲だけに「チュンモリ」、「靴脱ぎ文化」、「キム·グ先生」が歌詞で相次いで登場する。 BTSメンバーたちは先月、米国の有名トークショー「ジミー·ファロン·ショー」に出演し、室内用スリッパを履いてスタジオに登場した。 「韓国では家に帰る時、靴を脱いで上履きを履く」と司会者に上履きをプレゼントしたりもした。 グッゲンハイム美術館でタイトル曲「SWIM」をパフォーマンスする時は椅子やソファではなく床に座布団を置いて観客を座らせた。 「Keep swimming」と書かれたこの座布団を公演後には観客にプレゼントした。 米国の一部で人気を集めている韓国式オンドル文化を知らせたわけだ。

6番目のトラック「No.29」は最も韓国的な鐘の音に全世界の人々が耳を傾けるようにした。 新羅時代の鋳造技術で作った聖徳大王神鐘の妙な鐘の音を別途のトラックで入れる勝負手を投げたのだ。 この曲をきっかけに国立博物館文化財団の商品ブランド「ミューズ」と協業したショルダーバッグ、ヘアピンなどが公式商品として発売され、全世界で飛ぶように売れている。 聖徳大王神鐘の音だけでなく、鐘に刻まれた文様もファッションアイテムになった。

最初のトラック「Body to Body」に組み合わさった民謡「アリラン」は、海外で合唱につながっている。 パン議長はアルバム制作の過程でアリラン挿入についてメンバーに「皆さんは外国のどこの国の人なのか、自分の国出身のスーパースターが自分の国の民謡を世界中で歌った時、鳥肌が立つ感動を感じるのではないか。 アーティストとしてそのような感動を与えられる瞬間をあきらめるのは話にならない。 全世界のすべての国で肌の色と髪の色、目の色が全て違う色々な人種の人々が集まって一つの声で「アリラン」を歌う場面はおそらくあなたたちが死ぬまで見ることができないアイコニックな場面になるだろう」と話したと知られた。 メンバーらが同意見に同意し、アリラン全曲の挿入は現実化し、実際、バン議長の予想通り、世界各地でアリラン合唱が起こっている。 HYBE側は「極めて韓国的な要素を洗練された感性に盛り込んだ時、世界の誰もが好むヒット商品になりうるということを示した事例」と説明した。

BTSカムバックアルバムの制作過程で、バン·シヒョクHYBE議長は、BTSの新しいチャプターについて、ユニークな展望を示した。 パン議長は「BTSはもうファンダムを越えて誰もが見たがる観光地のようなアイコンになるだろう」と話したという。 BTSがアーミー(ARMY.ファンダム名)と共に成長してきたことは世界的に広く知られた。 ファンの愛が消費を越えて一つの産業を作る「ファンダム経済学」に最も符合する事例が「アーミー」であることはエンターテインメント業界によく知られた事実だ。 それでもバン·シヒョク議長が「観光地論」を前面に出したのは、ARMYが育てたBTSがファンダムの境界線を越えて全世界の人々が好感を持つグループに成長するという意味だ。

バン議長の予測通り、BTSのカムバックアルバムは全世界の人が一度は聞いてみたいアルバムとして位置づけられた。 これは数値でも証明される。 グローバルオーディオ·音源ストリーミングプラットフォームSpotifyによると、アルバムが発売された先月20日、BTSの音楽に初めて接した新規聴取者数が690%以上急増した。 有名な観光地なら好き嫌いを問わず、誰もが一度は行ってみたがるようにアルバムを探して聞こうとする聴取待機需要がこれだけ多かったという意味だ。 業界ではこれを「既存ファンダムを越えてグローバル大衆に音楽的影響力がより一層拡張されていることを示す指標」と分析する。 タイトル曲「SWIM」も発売初日、Spotifyだけで約1464万回再生された。 メガヒット曲だった「Butter」と「Dynamite」の記録をそれぞれ1.3倍、1.9倍上回る破壊力を見せた。

海外メディアの評価も「観光地論」を裏付ける。 ローリングストーンUKは「BTSは一つの文化的現象だ。 「アリラン」はそれにふさわしい規模と完成度を備えた作品だと評価した。 英国ガーディアンは「『Butter』のようなヒット曲が西欧主流に進むために努力した痕跡だとすれば、『アリラン』は彼らが直接作った食卓に全世界を招待したようなものだ。 BTSは世界最高の人気ポップグループという名声にふさわしい」と好評だった。

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