「プロ野球は一時的な人気ではないが→一つのミスで崩れることがある」" KBO・球団の「興行大成功」維持戦略 [1200万プロ野球 GO!③]

公開日 : 2026.01.05 ・ 14:22

Kim Dongyoon

*このコンテンツはAIによって翻訳されました。

蚕室（チャムシル）野球場に満員の観客が入っている様子。 /写真=キム·ジンギョン待機者

KBOリーグが2024年、韓国プロスポーツ史上初の1000万観衆を突破したのに続き、2025年には1200万観衆時代を開いた。類例のない人気の原動力は何だろうか。また、観衆の大ヒットが果たしてプロ野球産業を発展させる触媒剤になるのか、一時的な興行に止まらないためにKBO（韓国野球委員会）と各球団はどのような努力を傾けているのか、スターニュースが指摘した。 /編集者注

KBOによると、2025年KBOリーグはレギュラーシーズンで計1231万2519人（試合当たり平均1万7101人）の観衆を動員した。平均座席占有率は81.8%で、入場収入だけで約2046億ウォンに達する。

これまで人気と低迷を繰り返してきたプロ野球だが、今回の興行はまた違うという分析だ。 KBOリーグA球団のマーケティング関係者は、スターニュースとの電話インタビューで、「球団内部で今の野球人気が一時的な現象ではなく、構造的に成長軌道に乗ったと見ている。 2026年の事業計画も少なくとも2025年以上に観客動員になるという考えで戦略を練っている」と述べた。

一時的な人気ではないと見る理由は大きく2つある。第一に、野球を消費する雰囲気の変化だ。最近、野球ファンは知人たちと一緒に球場を訪問し、応援文化そのものを楽しみ、SNSを消費する傾向が目立っている。韓国プロスポーツ協会(KPSA)が発刊した「2024年プロスポーツ観覧客性向調査」によると、「家族/知人と一緒に楽しい時間を過ごすために(2位)」、「競技場だけで経験できる要素を楽しむために(共同4位)」などで、必ずしも野球ファンでなくても野球場を訪れる人が増えた。

女性観衆が昨年、ソウル蚕室（チャムシル）野球場で行われたLG-ハンファ戦を応援している。 /写真=キム·ジンギョン待機者

第二に、確実に増えた女性野球ファンだ。 24年、プロ野球の女性観客の割合は55.5%で、男性観客（44.5%）を上回った。球団のマーケティング関係者は、「かつて野球が男性中心の文化だったとすれば、今の野球とスポーツ文化はむしろ女性の方が多く楽しんでいる。ファンダム自体が変わったという意味だ。それで女性ファンと家族ファンを対象に多くのイベントをしているが、確かに数値的にも増加率が明確だ」と説明した。

歴代級の興行をプロ野球産業そのものの階級を育てる機会にすべきだという声もある。潜在力は十分だという評価だ。実際、スポーツ界でないところでも韓国プロ野球の興行に注目している。昨年9月「プロ野球を活用した地域観光活性化方案」を発表したヤノルジャリサーチのユン·ヒョウォン先任研究員はスターニュースに「観光を研究する立場でどのように各地域に人々を引き寄せることができるか悩んだ時、野球が(他のスポーツに比べて)訪問や消費指標が圧倒的だった」と話した。

続いて「野球が地域経済に及ぼす効果は最近発表されるクレジットカード使用報告書などを見ても確実に立証された。多くの野球ファンが遠征試合を見るために訪問すれば宿泊、外食、観光地など該当地域の経済にも肯定的な影響を及ぼすことになる」と付け加えた。

KBOと球団も、一時的な人気に止まらないよう、不断の努力を傾けている。球団ユーチューブとSNSを通じた広報はもちろん、球団ごとに特色あるイベントで野球に興味がないファンも呼び集めようとする。球団マーケティング関係者は「最高のマーケティングは成績だという話があるが、それは私たちの役割ではない。成績が良くなくてもファンが野球場に来て楽しめるようにするのが私たちの課題だ。そのため、シグネチャーイベントも着実に開発しており、APPも積極的に活用している」と強調した。

大田（テジョン）ハンファ生命のボールパークに満員の観衆が入場している。 /写真=キム·ジンギョン待機者

野球のないオフシーズンにもファンの関心を集めておくことも宿題だ。このため、KBO球団は、地元や同じグループの冬季スポーツ球団とコラボレーションをする事例が増えている。ある関係者は「球団レベルで冬にできるイベントはインフラに限界がある。また、選手たちも訓練禁止期間なので、球団の立場で積極的に活用できることに限定的だ」と現実を指摘した。続いて「代わりにスプリングキャンプのファン招請プログラムの場合は球団同士で議論する部分がある。また、野球ファンをバスケットボール·バレーボールファンに、バスケットボール·バレーボールファンを野球ファンにする方法を用意するため、他種目の関係者とも対話を進めている」と強調した。

KBOはもう少し本質的なことに集中した。 KBOの関係者Bは、「今の人気は一時的なものではない。ただ、ミス一つで崩れることができるのが人気だ。それだけに選手たちに常にフィールド内外で模範になるよう強調する」と明らかにした。それと共に「最近協業グッズが人気を集めユーチューブやSNSを通じて2次加工が活発になるなど若年層で人気を集めている。しかし、このようなことは付加的だ。いずれにせよ、私たちは野球をする人たちであり、技量が土台になっていなければ、人気はいつでも冷めることができると思う。それだけに良い試合、面白くレベルの高い試合ができるようにすることが重要だ」と伝えた。

2024年から施行したオフシーズン「K-BASEBALL SERIES」もその一環だ。選手たちの疲労度に対する憂慮があるが、野球に対する関心を続けながら国際大会の経験を積ませるのに役立っている。 KBOの関係者は、「K-BASEBALL SERIESはファンの反応も肯定的だ。韓国で開かれた2019年プレミア12の時、観客は4000~5000人に過ぎなかったが、2004年と昨年の試合は全て売れた」とし、「K-BASEBALL SERIESは最大限やってみようと思う。海外チームとの試合を多く誘致し、選手たちに経験を積むことに焦点を置いている」と話した。