文化体育観光部「ミラノ冬季オリンピックコリアハウス」史上最多の3万人以上が訪問

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文化体育観光部(長官チェ·フィヨン)が大韓体育会(会長柳承敏)と共に「2026ミラノ-コルティナダンペッツォ冬季オリンピック」を契機に5日から22日までイタリアミラノ現地で運営した「コリアハウス」が歴代冬季オリンピックコリアハウスの中で最多観覧客を記録したと文体部が26日伝えた。

ミラノ市内の「ヴィラ·ネキ·カンピリオ」にオープンしたコリアハウスには18日間の運営期間に計3万2656人、一日平均約1800人が訪問した。 特に開館7日ぶりに全期間一日1700人規模のオンライン事前予約が全て締め切られたことにより、一日予約可能人員を2000人まで増やして運営した。

訪問客の構成を見ると、現地人と外国人の割合が高いことが分かった。 訪問客の約4分の3がイタリア現地人であり、満足度アンケート回答言語でもイタリア語と英語が95%を占め、外国人の参加が目立った。 回答者の約90%は「コリアハウス」に満足していると答え、特に多様なプログラムとコンテンツに高い呼応を示した。

「コリアハウス」はスポーツ外交の舞台でも意味のある成果を収めた。 歴代「コリアハウス」開館行事の中で初めてスピロス·カプラロス国際オリンピック委員会(IOC)執行委員など国際オリンピック委員会(IOC)委員13人が参加し、開館以後にもフアン·アントニオ·サマランチジュニア国際オリンピック委員会(IOC)副委員長など国際オリンピック委員会(IOC)関係者の訪問が続いた。

合わせて国際競技連盟(IF)と各国の国家オリンピック委員会(NOC)関係者、選手団など国際スポーツ分野の主要人士が「コリアハウス」を訪ね交流と協力の場が活発に繰り広げられた。 国際オリンピック委員会(IOC)執行委員に選出されたキム·ジェヨル委員は「コリアハウス」開館式と主要公式行事に参加して大韓民国スポーツ外交活動を後押しし、ウォン·ユンジョン国際オリンピック委員会(IOC)選手委員は当選以後「コリアハウス」を舞台に記者会見を行いスポーツ外交の接点を広げた。

「コリアハウス」は大韓民国選手団を支援する拠点としての機能も忠実に遂行した。 ショートトラック、カーリングなど計4回にわたる大韓民国選手団団体応援戦を行い、「コリアハウス」を中心に応援の熱気を集め、選手団の士気を高めた。 スノーボードチェ·ガオン、ユ·スンウンとショートトラック国家代表チームのメダル獲得後の記者会見も開催し、選手団を対象にした「コリアハウス」訪問プログラムも運営した。 コリアハウス運営最終日には選手団解団式を開き、大会の成功的な仕上げとともに選手団の労苦を励まし、感謝の気持ちを伝えた。

今回のコリアハウスでは、韓国文化の多彩な魅力を紹介する様々なプログラムを運営し、訪問客から大きな反響を得た。 韓国観光公社とCJが協業して韓国人の日常を体験型で紹介する「K-デイリーケーション」コンセプトの韓国観光プログラムを披露し、この中でKポップ歌手の化粧(メイク)およびヘア(ヘア)演出とオーダーメードカラー(パーソナルカラー)相談で構成した「K-ビューティー」体験には5日間計320人が参加した。

4日間行われた「K-POP」カバーダンス体験イベントでは、<K-POPデモンハンターズ>とBLACKPINKのジェニーなどの歌に合わせて計600人が振り付けを学んだ。 イタリア現地旅行会社とマスコミ関係者を招待した韓国観光行事(B2B)も一緒に用意し、コリアハウスで行われた広報が今後の訪韓観光商品開発と販売に自然につながるよう連係を推進した。

国立博物館文化財団は現地で「ミューズ(MU:DS)」商品を紹介し、大きな反響を呼んだ。 行事期間中に計2507点の「ミューズ」商品を販売し約6500万ウォンの売上を上げ、特に「K-POPデモンハンターズ」熱風で国内でも人気を集めた「カササギの虎バッジ」は行事中に早期品切れになった。 この他にも「カッ」、「チャゲ」など<ケイポップデーモンハンターズ>素材商品をはじめ、日月五峰島ポーチ、月壺キーホルダー、半跏思惟像関連商品など多様な「ミューズ」商品が均等に販売された。 「コリアハウス」の1日平均売上高は約361万ウォンで、2025年11月から今年2月まで米国スミソニアン博物館で開かれた「イ·ゴンヒ特別展」当時の「ミューズ」商品の1日平均売上高である約120万ウォンの3倍水準に達し、訪問客の高い消費·関心度を示した。

ホットク、おでんなど韓国式の屋台料理も観覧客の間で大きな人気を集めた。 特に、文化体育観光部のチェ·フィヨン長官は2月7日、「コリアハウス」で直接屋台料理を販売し、「K-フード」の広報に参加し、現場の熱気をさらに高めた。

「イカゲーム」と「K-POPデモンハンターズ」の世界的な人気を活かした韓国伝統文化連携体験イベントも注目を集めた。 <イカゲーム>に登場しためんこ、お手玉遊びなど伝統遊び体験は現地観覧客の爆発的な反応を引き出し、イタリア国営放送は「<イカゲーム>がミラノビラネキカンピリオで再現された」と評価した。 「K-POPデモンハンターズ」を通じて世界的な関心を集めた韓服と笠を直接着用してみる体験も現場で最も人気のあるプログラムの一つだった。

このように<イカゲーム>、<K-POPデモンハンターズ>、K-POPなどコンテンツを通じて高まった韓国文化に対する関心が「コリアハウス」に自然に流入し、イタリアの歴史的建築文化遺産である「ヴィラ·ネキ·カンピリオ」と韓国コンテンツが調和した空間演出に対しても肯定的な評価が続いた。 その結果、現地有名コンテンツクリエイター(インフルエンサー)の訪問とヌリ疎通網(SNS)拡散を通じて口コミが広がり、イタリア主要言論でも「コリアハウス」の成果と熱気を相次いで報道した。

チェ·フィヨン長官は「全世界の人々の関心が集中するオリンピック舞台で『コリアハウス』を通じて韓国文化と韓国スポーツの地位を生々しく体感することができた」とし「近づく『2028LA夏季オリンピック』でも今回の経験と成果を土台に『K-スポーツ』と『K-カルチャー』の魅力が一つになる『コリアハウス』を運営する」と明らかにした。

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