「産業と文化から見たFIFAワールドカップ2026」··· 雑誌『プロスビュー』第22号発刊

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世界的なスポーツイベント「FIFAワールドカップ2026」は39日間、どのようにブランド·メディア·都市を動かしたのか。 「FIFAワールドカップ2026」の競技場外の話を扱ったプロスポーツ産業情報マガジンPROSVIEW(プロスビュー)通巻22号が発刊されたと韓国プロスポーツ協会が伝えた。

PROSVIEW 22号は「FIFAワールドカップ 2026」を巨大な文化経済プラットフォームの観点から見てみた。 ワールドカップを通じてスポンサーシップとコンテンツ、ファンフェスティバル、都市ブランディング、ファッション、デザインなど多様な分野で現れた変化を紹介し、スポーツが経験と消費、文化に拡張される過程を多角的に照明した。

まず「FIFAワールドカップ2026」の興行、複雑性、敏感性、そしてその後暴風を主題に、大会規模拡大と商業化戦略がスポーツ産業に残した変化と意味、ワールドカップビジネスの未来と課題について扱った。 大会規模、ビジネス成果、デジタル拡散、ファン経験に関する主要指標をまとめた「数字で見るFIFAワールドカップ2026」も収録した。

コカコーラ、ビザ、レノボなどグローバル企業のW杯スポンサーシップ事例を通じてファンの経験とブランドの関係を設計するスポンサーシップ戦略を紹介し、公式スポンサーでないブランドがW杯をマーケティング機会に活用したアンブッシュマーケティング事例などスポーツイベントを巡るブランドの多様な接近方式を紹介した。

FIFAとTikTokのワールドカップパートナーシップとソーシャルメディア戦略、国内ニューメディア中継権者だった「ネイバーチジック」のコンテンツ、クリエイター活用戦略を土台に、今回のワールドカップで注目されたリアルタイム疎通、ファン参加などコンテンツの生産·流通方式の変化も扱った。 また、開催都市のあちこちを応援と公演、ブランド体験の場に変えたファンフェスティバルの事例、エンターテインメントが結合されたワールドカップの競技運営戦略など、スポーツが多様な都市、文化と融合する事例を紹介した。

この他に好みと経験を共有する新しい文化になった「地図」、1020世代を集める「目的地型ショッピングモール」、生成 AIが変える広告産業とマーケターの役割など各分野のトレンドも収録した。

PROSVIEW22号は韓国プロスポーツ協会ホームページ、インターネット書店(教保文庫、YES24、アラジン)を通じてウェブマガジンやコラム専門を確認でき、PROSVIEWインスタグラムアカウントを通じてコラムテーマと関連した多様なコンテンツを見ることができる。

直接22号パンフレットを受け取りたい人のために21日までに配送申請も受け付ける。 編集局Eメールで氏名、住所、連絡先を記載して申し込めば、先着10人にPROSVIEW22号を郵便で配送する予定だ。 詳しい内容は韓国プロスポーツ協会のホームページで確認できる。

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