'Ким Буган' и актёр, сыгравший Сон Сокгу.. станет ли ИИ «релиф-питчером» для K-контента? [★22-летие основания] ①

*Этот контент переведен с помощью ИИ.

• Планирование к 22-й годовщине основания StarNews [В эпоху ИИ: о пути K-контента]

[Примечание редакции] 'Искусственный интеллект (ИИ) глубоко проник в нашу повседневную жизнь. Теперь ИИ меняет и ландшафт контента. Выходя за рамки простых вспомогательных инструментов, он вызывает изменения во всей экосистеме K-контента: от режиссёрских приёмов в фильмах и сериалах до структуры производственных бюджетов. С одной стороны, растёт ожидание технологических инноваций, преодолевающих границы режиссуры, с другой — усиливаются опасения по поводу проблем авторского права на контент и вторжения ИИ в сферы человеческой занятости. В честь 22-й годовщины основания StarNews рассматривает текущее положение K-контента на пороге эпохи ИИ, задачи, которые необходимо решить, и перспективы на будущее.

'Ким Буган' и актёр, сыгравший Сон Сокгу.. станет ли ИИ «релиф-питчером» для K-контента? ①

Эра дефицита в телекомпаниях.. Могут ли производственные расходы, уходящие в небеса, быть решены с помощью ИИ? ②

'Технологии меняются, а история остаётся'.. Как выжить K-контенту в эпоху ИИ? ③

'Мы создали это не с людьми, а с помощью ИИ'.. Воздушный удар 'AI-шортформатов', захвативших социальные сети ④

В недавно показанном на SBS сериале «Ким Буган» появилась крупная экшн-сцена продолжительностью три минуты, которая привлекла внимание зрителей. Это были зрелищные кадры: взрыв здания, прорыв через заснеженный туннель и автомобильная погоня. Однако в этой сцене есть особый секрет. Она не была снята с разрушением декораций или с привлечением реальных автомобилей. Это сцена, полностью реализованная с помощью решения для генерации видео на основе ИИ (искусственного интеллекта).

Также активное использование технологий ИИ продемонстрировали сериал Disney+ «Казино» и сериал Netflix «Убийца / В затруднении». Оба проекта с помощью технологий AI Face De-aging и Deepfake точно воссоздали молодое лицо актёра Чхве Минсика и детство Сон Сокгу. После выхода в эфир стало известно, что для этих сцен была использована технология ИИ, что вызвало широкий резонанс.

Таким образом, ИИ быстро проникает во все сферы индустрии K-контента: от планирования контента и постпродакшна до маркетинга. В условиях роста производственных и трудовых расходов, а также обострения конкуренции между глобальными OTT-платформами, сможет ли ИИ стать новым прорывом для индустрии K-контента? Растут ожидания в отношении режиссёрских инноваций, создаваемых технологиями, и экономии производственных расходов, но также звучит немало голосов, выражающих обеспокоенность по поводу этических и промышленных потрясений, которые может вызвать стремительное внедрение технологий.

Для съёмки масштабных взрывов или подводных погонь в сериалах или фильмах необходимы не только декорации стоимостью сотни миллионов вон, но и передовые технологии спецэффектов (VFX), квалифицированные кадры и несколько месяцев постпродакшна. Эти огромные расходы и длительное время производства долгое время служили значительным ограничением при реализации масштабных экшн-сцен в сериалах с плотным графиком съёмок. Студия «Морфеус», отвечавшая за производство сериала «Ким Буган», сократила эти ограничения, используя собственную AI-платформу «Achron». С помощью ИИ-технологий сцена была завершена в кратчайшие сроки без разрушения реальных декораций или масштабных съёмок и получила одобрение зрителей у экранов.

Заменяются с помощью технологий ИИ не только экшн-сцены, но и лица актёров. Преодолевая ограничения времени и пространства, можно избежать чрезмерного грима для игры в молодом возрасте или поисков похожих детских актёров. Технология ИИ обучается на прошлых фотографиях и голосах актёров, реализуя естественное де-эйджинг, неотличимое от реальности.

Это касается не только K-сериалов или фильмов. В быстро растущем рынке «K-shorts драм» также появляются новые способы производства с использованием технологий ИИ. Типичным примером является метод, при котором после съёмки манекена с помощью ИИ синтезируются мимика и движения рук актёра. Благодаря этому были зафиксированы случаи экономии производственных расходов и сроков до 50–90%. Конечно, технологии ИИ, находящиеся на стадии развития, ещё не могут идеально реализовать все сцены. Однако чувство отторжения у зрителей по отношению к технологиям ИИ постепенно уменьшается. Хотя такие видео воспринимаются как «мити» (фейковые), всё больше зрителей начинают принимать их как один из способов создания контента и потреблять его.

В настоящее время индустрия K-контента столкнулась с фатальной структурой высоких затрат и низкой эффективности. Резкий рост гонораров главных актёров, повышение зарплат сотрудников и внедрение 52-часовой рабочей недели привели к значительному росту производственных расходов на серию по сравнению с прошлым. На этом фоне из-за сокращения рекламного рынка и обострения конкуренции между платформами рентабельность, наоборот, ухудшается.

В этой ситуации технология ИИ быстро становится реальным альтернативным решением для драматического повышения производительности на производственной площадке. Использование технологий ИИ позволяет не только экономить расходы и сокращать сроки производства, но и заменять дорогостоящие съёмки в локациях или сложные работы по VFX. Более того, это открывает путь к созданию высокобюджетных жанров с относительно небольшим бюджетом, расширяя автономию и диапазон выражения, доступные создателям контента.

Даже на этапе планирования создание раскадровок и сторбордов с помощью ИИ становится инструментом коммуникации между членами съёмочной группы. Правительство также осознаёт важность этого перехода и активно поддерживает переход всей индустрии контента к ИИ, выделив более 20 миллиардов вон из бюджета Министерства культуры, спорта и туризма на поддержку производства AI-контента.

Технологии ИИ позволяют экономить производственные расходы и дают свободу в режиссуре, но за этим скрывается немало нерешённых проблем. Помимо вопросов нарушения авторских прав и права на изображение, которые могут поколебать основы индустрии K-контента, звучат опасения, что это может сдержать человеческое творчество. ИИ-технологии предлагают сладкую руку помощи в условиях глубоких раздумий из-за растущих производственных расходов, но с другой стороны, поскольку институты не успевают за скоростью развития технологий, на поверхность выходят правовые и этические проблемы.

Прежде всего, главным вопросом становится конфликт авторских прав вокруг «неавторизованных обучающих данных» моделей ИИ. В настоящее время различные решения для генерации видео используют в качестве обучающих данных десятки тысяч произведений: сериалы, фильмы, веб-тунны, но критерии получения надлежащего разрешения от авторов или выплаты соответствующего вознаграждения за этот процесс ещё чётко не определены. Социальные и правовые дискуссии о том, в каком объёме необходимо получать согласие правообладателя на процесс обучения ИИ произведениям и как следует рассчитывать соответствующее вознаграждение, находятся лишь на начальной стадии.

За рубежом уже реализуются споры об авторских правах между компаниями ИИ и индустрией контента. Голливудские развлекательные компании даже подали крупные иски о нарушении авторских прав против компаний ИИ. Ожидается, что по мере того, как интеграция K-контента и ИИ будет набирать обороты, эти конфликты станут важными вопросами и в Корее.

Также поднимаются этические проблемы, связанные с технологиями де-эйджинга и синтеза голоса для воссоздания лица и голоса актёров. В начале этого года один из компаний по производству AI-контента вызвал споры, опубликовав короткометражный фильм, в котором лицо актрисом Ём Херан было создано с помощью Deepfake. Сообщалось, что предварительных обсуждений с Ём Херан или её агентством не проводилось, и в итоге видео было удалено.

Производственная компания заявила: «Мы реализовали это, получив разрешение на использование права на изображение известного актёра», но это был Deepfake-видео, которое не обсуждалось ранее, а образ актёра в видео был воссоздан с лицом, очень похожим на реальную Ём Херан, что вызвало ещё больший шок.

На местах базовые задачи, которые раньше выполнялись художниками раскадровки, художниками VFX и молодыми режиссёрами, быстро заменяются ИИ. В связи с этим возникает обеспокоенность тем, что возможности накопления опыта с самого низа производства значительно сокращаются, и в индустрию накатил «страх потери рабочих мест».

ИИ больше не является временной модой, а стал новой парадигмой, меняющей нашу жизнь и индустрию. В индустрии контента ИИ уже не ограничивается простой вспомогательной режиссёрской техникой, а открывает новые возможности на основе бесконечной расширяемости. Поскольку технологии ИИ обладают преимуществами в виде экономии производственных расходов и расширения сфер творчества, возникает интерес к тому, сможет ли он стать «гейм-чейнджером», меняющим экосистему K-контента.

Для того чтобы ИИ стал настоящим «релиф-питчером» для индустрии K-контента, необходимо серьёзное размышление не столько о самой технологии, сколько о том, «как её использовать». Когда время и средства, сэкономленные с помощью ИИ, будут реинвестированы в глубину повествования, человеческие эмоциональные линии и создание оригинальных миров — суть произведений, — K-контент сможет одновременно обеспечить новизну и качество.

Крупные страны мира уже сделали шаг вперёд, создав институциональную основу для сосуществования с ИИ. Голливуд установил стандарты контрактов, обязывающие получать предварительное согласие и выплачивать вознаграждение при цифровом клонировании актёров, на основе соглашений с профсоюзами писателей и актёров. Европейский союз (ЕС) первым принял «Закон об ИИ (AI Act)», законодательно закрепив раскрытие источников обучающих данных для ИИ и маркировку созданных произведений.

В конечном итоге, чтобы обеспечить устойчивое совместное развитие, выходящее за рамки временной помощи в экономии производственных расходов с помощью ИИ, необходимо совершенствовать институты. Необходимо установить чёткие руководящие принципы, выходящие за рамки сиюминутной выгоды от снижения затрат. Когда будут созданы надлежащие системы лицензирования обучающих данных для ИИ, пересмотрены стандартные контракты для защиты прав актёров и сотрудников, а также заложена институциональная основа для признания трудовой ценности создателей контента при использовании AI-инструментов, K-контент и технологии ИИ смогут сосуществовать и обрести подлинную глобальную конкурентоспособность.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.