BMW — бренд №1, который чаще всего сравнивают и рассматривают при покупке импортного автомобиля… Выдающаяся лояльность со стороны покупателей, совершающих повторные покупки

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал

28-го числа компания BMW Korea объявила, что по результатам исследования «Исследование пути покупателя импортного автомобиля (Journey)», проведённого Ассоциацией импортных автомобилей Кореи (KAIDA), она была признана брендом, который потребители в стране чаще всего сравнивают и рассматривают при покупке импортного автомобиля.

Данное исследование было проведено среди 2 200 мужчин и женщин в возрасте от 25 до 59 лет по всей стране, которые приобрели импортный автомобиль в течение последних трёх лет или находились на стадии непосредственно перед покупкой. По результатам исследования 22,8% всех респондентов заявили, что в процессе покупки импортного автомобиля они сравнивали и рассматривали BMW, что позволило бренду занять первое место среди импортных марок. В частности, среди 686 покупателей, совершивших покупку импортного автомобиля два или более раз, 27,6% сравнивали и рассматривали BMW, показав наивысший показатель среди всех брендов.

Конкурентоспособность BMW была подтверждена также в анализе по классам автомобилей и ценовым диапазонам. Среди тех, кто рассматривал покупку среднего или почти крупного легкового автомобиля, 28% выбрали BMW. По ценовым диапазонам бренд занял первое место как в сегменте от 70 миллионов вон до менее чем 100 миллионов вон (36,1%), так и в сегменте от 100 миллионов вон до менее чем 150 миллионов вон (33,3%), что доказало высокую популярность таких ключевых моделей линейки, как 5 серия, X5 и 7 серия.

В оценке всего пути покупки BMW продемонстрировала удовлетворённость покупкой на уровне 88,2%, что является самым высоким показателем среди премиальных импортных брендов, а также намерение повторной покупки на уровне 90,9%, что позволило ей занять верхние позиции. В качестве ключевого фактора выбора BMW был назван «характеристики и технологии вождения», на который пришлось 54,1% от общего числа факторов, повлиявших на окончательное решение о покупке.

Такая конкурентоспособность бренда находит отражение в реальных продажах. Согласно данным KAIDA о новых регистрациях, BMW продала 57 929 единиц с января по сентябрь текущего года, удерживая первое место среди премиальных импортных брендов. При этом 5 серия (20 099 единиц) и 7 серия (4 597 единиц), а также линейка SAV (22 954 единицы) заняли первое место в своих сегментах. Объём продаж электрифицированных моделей, включающий полностью электрические автомобили и подключаемые гибриды, составил в общей сложности 10 335 единиц, что обеспечило BMW первое место среди премиальных импортных автомобилей.

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал