Первый покупатель — «бюджет и безопасность», повторный покупатель — «бренд и характеристики»… Так покупали автомобили импортного производства

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал

Ассоциация корейского импорта автомобилей (KAIDA) опубликовала результаты исследования «Исследование пути к покупке автомобиля импортного производства», проведённого среди 2 200 мужчин и женщин в возрасте от 25 до 59 лет, которые приобрели автомобиль импортного производства в течение последних трёх лет или рассматривают возможность его покупки. Согласно результатам исследования, критерии выбора автомобиля импортного производства и способы поиска информации существенно различались в зависимости от опыта покупок, ценового диапазона автомобиля и класса кузова.

Если рассматривать по типам респондентов, то повторные покупатели на этапе рассмотрения в первую очередь учитывали бренд (33,8%), а в конечном итоге выбирали характеристики вождения и технологии (42,7%). В то же время первые покупатели сначала обращали внимание на рамки бюджета (41,5%), а в конечном итоге придавали наибольшее значение безопасности и качеству (40,3%). Среди группы, которая лишь рассматривала возможность покупки, высока доля экономичности (36,3%), включая расход топлива и расходы на обслуживание, а также широко использовались сравнение финансовых условий и расчётов стоимости (56,9%) и поиск информации с помощью ИИ (29,6%). Во всех группах наиболее высоким был показатель посещения шоурумов и тестовых заездов.

По ценовым диапазонам: для автомобилей стоимостью менее 50 миллионов вон главным фактором окончательного решения стала экономичность (42,8%), а для автомобилей стоимостью от 50 до 70 миллионов вон — безопасность и качество (42,5%). В то же время во всех ценовых сегментах для автомобилей стоимостью свыше 70 миллионов вон (от 70 до 100 миллионов, от 100 до 150 миллионов, свыше 150 миллионов) на первом месте оказались характеристики вождения и технологии; при этом с ростом цены увеличивалась доля тех, кто учитывал имидж и статус бренда. Каналы YouTube наиболее часто использовались в ценовом диапазоне от 50 до 70 миллионов вон (68,8%), а сайты сравнения цен и расчётов стоимости — в сегменте свыше 150 миллионов вон (43,9%).

По классам кузова: владельцы малолитражных и компактных седанов придавали наибольшее значение дизайну (44,4%), а среднеразмерных и полноразмерных седанов — характеристикам вождения и технологиям (44,1%). Для SUV в обоих сегментах — малолитражных/компактных (40,7%) и среднеразмерных/полноразмерных (45,2%) — на первом месте оказалась безопасность и качество. Для пикапов и минивэнов наиболее важным фактором стала экономичность (46,8%).

© STARNEWS. Đã đăng ký bản quyền. Cấm sao chép hoặc phân phối lại

*Этот контент переведен с помощью ИИ.Оригинал