방탄소년단 진, 초강력 이펙트..진라면·오뚜기 '뜨거운 인기'

방탄소년단(BTS) 진이 모델인 오뚜기 진라면이 멈추지 않는 뜨거운 인기를 이어가고 있다.




최근 오뚜기는 대한민국을 대표하는 산업별 최고 브랜드를 선정하는 제6회 '2024 국가대표브랜드 Korea Representative Brand'에서 K-푸드 부문 중 하나로 선정됐다. 브랜드스타즈선정위원회가 주관하는 이 행사는 미디어 및 소비자 평가 등을 종합해 대기업·중견·중소 기업군으로 분류해 산업별 최고 브랜드를 선정한다. 엔터테인먼트 부문에서는 진이 속한 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)이 선정됐다.

지난 3월 28일 KOTRA(대한무역투자진흥공사) 해외시장뉴스 공식 사이트에는 인도 최대 식품 분야 박람회인 '2024 인도 식품박람회(AAHAR) 참관기'가 게재됐으며, 한 수입업체에 의해 방탄소년단의 멤버인 진이 광고 모델이 되면서 진라면이 인도 시장에서도 폭발적으로 인기를 끌기 시작한 사실이 밝혀졌다.




오뚜기는 2022년 11월 방탄소년단 진을 모델로 선정하며 이례적으로 광고 영상 2편이 유튜브 인기 동영상 9위와 11위에 오르는 등 열띤 반응을 이끌었다. 진은 한국광고총연합회 광고정보센터가 공개한 2022년 11월 CF모델 랭킹 결과 공동 4위를 차지했다. 남자 모델 순위에서는 공동 3위에 올랐다. 역시 진라면 단 한 광고로 이룬 이례적인 결과다.

지난해 9월 관세청 발표에 따르면 2023년 7월까지의 라면 수출액은 2022년 같은 기간보다 17.7% 증가한 약 5억 2200만 달러로 집계됐다. 식품업계는 한국의 라면 수출이 2020년 영화 '기생충' 아카데미 수상과 방탄소년단 진의 광고모델 효과를 기점으로 큰 폭의 성장세를 보인다고 밝혔다.

지난해 6월에는 오뚜기 라면 수출액이 방탄소년단 진을 모델로 내세우며 역대 1분기 기준 사상 최대치인 2억 800만 달러를 기록했다는 사실이 전해졌다. 오뚜기는 라면류 매출 증가에 따라 2023년 1분기 매출이 8567억 8400만원으로 2022년 동기보다 15.4% 증가했다. 또 영업이익은 653억 7100만원으로 2022년 동기보다 10.7% 늘어난 것으로 밝혀졌다. 오뚜기 미국 법인의 2023년 1분기 매출은 266억원을 기록하며 2022년보다 같은 기간 대비 40% 증가했다.

오뚜기는 지난해 라면, 간편식, 소스 등 주요 제품 매출과 영업이익 모두 사상 최대를 기록했으며 '2023년 3분기 국가고객만족도(NCSI)' 라면 부문에서 26년만에 처음으로 단독 1위를 차지하기도 했다. 오뚜기는 특히 대표 제품인 진라면을 통해 모델 방탄소년단 진을 활용한 광고와 프로모션으로 라면 세계화에 앞장서고 있다는 평가를 받았다.



최근에는 '진라면의 마음, 진심의 가치를 소비자에게! 오뚜기 진라면 진심 캠페인'이 한국디지털광고협회가 진행하는 '2023 대한민국 디지털 광고대상'(KODAF)에서 마케팅캠페인 프로모션 부문 은상을 받았다. '오뚜기 진라면 진심 캠페인'은 약 3만 건 이상의 참여와 1만 8000건의 소셜 채널 공유로 이슈화됐고, 진라면 검색량은 캠페인 기간 2배로 상승했다. 방탄소년단 팬들에게도 캠페인이 확산하며 다양한 국가에서 진라면 구매 인증이 줄을 이었다.

엠넷 차트쇼 '걸스 나잇 아웃'이 그동안 엠넷에 출연한 적 있는 연예인들을 대상으로 조사한 바에 따르면 '셀럽이 하고 싶은 광고 1위'가 국민식품인 라면으로 선정되며 진이 언급된 바 있다.



지난해 10월 대한민국 육군(Republic of Korea Army) 공식 유튜브 채널 웹드라마 '백발백중 EP.5'에는 진라면과 함께 진의 이름이 언급됐다.



다나카(김경욱)은 콩트 영상에서 진라면을 'BTS 진라면'이라고 언급하기도 했다.



광고 한 편으로 단숨에 식품업계가 밝힌 '국내 라면 전 세계 수출 증가의 주역'이 된 진은 '비주얼킹'이라고 불리는 최고의 외모와 보컬, 연기, 예능 등 다재다능함을 겸비한 '솔드아웃킹'이다. 관련 상품들이 초고속 품절 행진을 일으키는 진의 초특급 이펙트에 앞으로 그가 펼칠 다채로운 활동과 더불어 광고 분야에서도 압도적인 활약이 기대되고 있다.

최전방 육군 5사단 신병교육대 조교로 군복무 중인 진은 모범적인 군생활로 특급전사가 되는 등 조기진급을 거듭, 오는 6월 전역한다.