'Kim Bujang' hành động cũng như diễn viên nhí của Son Seok-gu... AI có phải là 'cứu tinh' của nội dung K không? [★Kỷ niệm 22 năm thành lập]①

*Nội dung này được dịch bằng AI.

• StarNews 22 năm kỷ niệm thành lập Dự án đặc biệt [Thời đại AI, hỏi con đường của nội dung K]

[Ghi chú của biên tập viên] Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Giờ đây, AI cũng đang thay đổi bộ mặt nội dung. Vượt ra ngoài vai trò là một công cụ hỗ trợ đơn thuần, AI đang gây ra những thay đổi toàn diện trong hệ sinh thái nội dung Hàn Quốc, từ kỹ thuật đạo diễn trong phim ảnh và phim truyền hình cho đến cấu trúc chi phí sản xuất. Trong khi kỳ vọng ngày càng lớn lên đối với những đổi mới công nghệ phá vỡ giới hạn của sự sáng tạo, những lo ngại về vấn đề bản quyền nội dung và sự xâm lấn vào việc làm của con người cũng đang gia tăng. Nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, StarNews sẽ khảo sát tình hình hiện tại của nội dung Hàn Quốc đang bước vào giai đoạn đầu của kỷ nguyên AI, đồng thời xem xét những thách thức mà chúng ta cần giải quyết và triển vọng phía trước.

'Kim Bujang' hành động cũng như diễn viên nhí của Son Seok-gu..AI, liệu có phải là 'cứu tinh' của nội dung K?①

Thời đại lỗ của các đài phát thanh..AI có thể giải quyết chi phí sản xuất tăng vọt được không? ②

"Công nghệ thay đổi, câu chuyện phải giữ nguyên"...Cách sống sót của K-content trong thời đại AI③

__FIGURE_BLOCK_0000__

Trong bộ phim truyền hình SBS được phát sóng gần đây "Trưởng Phòng Kim", một chuỗi hành động quy mô lớn kéo dài 3 phút đã xuất hiện và thu hút sự chú ý của người xem. Đó là những cảnh hoành tráng với các tòa nhà bị phá hủy, đường hầm phủ tuyết bị xuyên thủng và các cuộc rượt đuổi xe diễn ra. Tuy nhiên, cảnh này có một bí mật đặc biệt. Nó không được quay bằng cách thực sự phá hủy bộ phim trường hoặc huy động các phương tiện. Đó là cảnh được thực hiện bằng giải pháp tạo video AI (trí tuệ nhân tạo) 100%.

Loạt phim Disney+ 'Casino' và loạt phim Netflix 'Sát nhân O Nan Cam' cũng là những ví dụ về việc tận dụng tích cực công nghệ AI. Hai tác phẩm này đã sử dụng công nghệ AI face de-aging và deepfake để thể hiện một cách tinh tế lần lượt hình ảnh trẻ của diễn viên Choi Min-sik và tuổi thơ của Son Seok-gu. Sau khi phát sóng, khi sự thật rằng công nghệ AI đã được sử dụng trong những cảnh quay đó được tiết lộ, nó cũng đã thu hút sự chú ý.

Như vậy, AI đang nhanh chóng thấm sâu vào toàn bộ ngành công nghiệp K-content, từ khâu lập kế hoạch nội dung, hậu kỳ sản xuất cho đến tiếp thị. Trong bối cảnh chi phí sản xuất và nhân công tăng vọt, cạnh tranh giữa các nền tảng OTT toàn cầu ngày càng gay gắt, liệu AI có thể trở thành đột phá mới cho ngành công nghiệp K-content? Kỳ vọng về sự đổi mới trong kỹ thuật đạo diễn và tiết kiệm chi phí sản xuất do công nghệ mang lại đang tăng cao, nhưng cũng có không ít tiếng nói lo ngại về những cơn đau thương về mặt đạo đức và công nghiệp mà việc áp dụng công nghệ đột ngột có thể gây ra.

Để quay những cảnh nổ tung quy mô lớn hoặc truy đuổi dưới nước trong phim truyền hình hay điện ảnh, cần phải có chi phí xây dựng bộ phim hàng trăm triệu won, công nghệ hiệu ứng đặc biệt (VFX) cao cấp, nhân lực chuyên môn, và công việc hậu kỳ kéo dài nhiều tháng. Những chi phí khổng lồ và thời gian sản xuất dài này đã tạo ra những hạn chế đáng kể trong việc thực hiện những cảnh hành động quy mô lớn trong các bộ phim truyền hình có lịch trình quay chật chội. Morpheus Studio, đơn vị sản xuất bộ phim truyền hình "Kim Bujang", đã giảm bớt những hạn chế này bằng cách sử dụng nền tảng AI tự phát triển của mình có tên "Akron". Mà không cần bộ phim thực tế hay quay phim quy mô lớn, công nghệ AI đã hoàn thành chuỗi cảnh đó trong thời gian ngắn, nhận được lời khen ngợi từ khán giả ở nhà.

Không chỉ các cảnh hành động mà khuôn mặt của diễn viên cũng đang được thay thế bằng công nghệ AI. Mà không cần phải trang điểm quá đà để diễn lại thời trẻ của diễn viên trưởng thành, hay tìm kiếm diễn viên nhí giống nhau, công nghệ này đã vượt qua giới hạn không gian và thời gian. Công nghệ AI đã học từ những bức ảnh quá khứ và giọng nói của diễn viên để thực hiện hiệu ứng trẻ hóa tự nhiên không khác biệt gì so với hình ảnh thực tế.

Đây không chỉ là vấn đề riêng của K-drama hay phim ảnh. Trên thị trường 'K-drama ngắn' đang phát triển nhanh chóng gần đây, những phương pháp sản xuất mới sử dụng công nghệ AI cũng đang xuất hiện liên tục. Cách thức quay hình xác định sau đó tổng hợp biểu cảm khuôn mặt và cử chỉ tay của diễn viên thông qua AI là ví dụ điển hình. Thông qua phương pháp này, đã có những trường hợp giảm chi phí sản xuất và thời gian sản xuất tới 50%~90%. Tất nhiên, công nghệ AI vẫn còn ở giai đoạn phát triển và không thể hiện thực hóa hoàn hảo mọi cảnh quay. Tuy nhiên, cảm giác lạ lẫm của người xem đối với công nghệ AI cũng đang giảm dần. Mặc dù được nhận thức là video 'Balti', nhưng ngày càng có nhiều người xem chấp nhận và tiêu thụ nó như một phương pháp sản xuất nội dung.

Hiện tại, ngành công nghiệp K-content đang đối mặt với một cấu trúc chi phí cao và hiệu suất thấp gây tổn hại. Do cát-xê của các diễn viên chính tăng vọt, chi phí nhân công của đội ngũ kỹ thuật tăng cao, và việc ổn định chế độ làm việc 52 giờ mỗi tuần, chi phí sản xuất mỗi tập phim đã tăng đáng kể so với quá khứ. Trong bối cảnh này, do thị trường quảng cáo co hẹp và cạnh tranh giữa các nền tảng trở nên gay gắt, tính sinh lợi lại đang xấu đi.

Trong tình huống này, công nghệ AI đang nổi lên như một giải pháp thực tế để nâng cao năng suất trên hiện trường sản xuất một cách ngoạn mục. Bằng cách tận dụng công nghệ AI, không chỉ có thể giảm chi phí và rút ngắn thời gian sản xuất, mà còn có thể thay thế các cuộc quay tại địa điểm tốn kém hoặc các công việc VFX phức tạp. Hơn nữa, nó mở ra con đường cho phép các nhà sáng tạo thách thức các thể loại tốn kém với ngân sách tương đối ít hơn, đồng thời mở rộng tính tự chủ và phạm vi biểu hiện mà các nhà sáng tạo có thể phát huy.

Ngay từ giai đoạn lập kế hoạch, AI được áp dụng để tạo ra các bản phác thảo và storyboard, đồng thời trở thành công cụ giao tiếp giữa các thành viên trong đội sản xuất. Chính phủ cũng nhận thức được tầm quan trọng của sự chuyển đổi này và đang tích cực hỗ trợ quá trình chuyển đổi AI trên toàn bộ ngành công nghiệp nội dung, bao gồm việc phân bổ hơn 20 tỷ won từ ngân sách của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho phần hỗ trợ sản xuất nội dung AI.

Công nghệ AI cho phép giảm chi phí sản xuất và tự do trong đạo diễn, nhưng phía sau đó tồn tại không ít vấn đề cần giải quyết. Không chỉ các vấn đề vi phạm bản quyền và quyền có thể làm rung chuyển nền tảng của ngành công nghiệp nội dung Hàn Quốc, mà còn có những lo ngại rằng nó có thể làm teo tóp sự sáng tạo của con người. Công nghệ AI như một bàn tay ngọt ngào trong những suy tư sâu sắc do chi phí sản xuất tăng cao, nhưng ở phía đối diện, khi các quy định không theo kịp tốc độ phát triển của công nghệ, các vấn đề pháp lý và đạo đức cũng đang nổi lên.

Trước tiên, vấn đề về "dữ liệu học tập trái phép" của các mô hình AI đang nổi lên như một điểm nóng chính trong tranh chấp bản quyền. Hiện tại, nhiều giải pháp AI tạo video đa dạng đang sử dụng hàng chục nghìn tác phẩm sáng tạo như phim truyền hình, phim điện ảnh, webtoon làm dữ liệu học tập, nhưng trong quá trình này, tiêu chuẩn để nhận được sự cho phép chính đáng từ tác giả gốc hoặc thanh toán mức giá tương ứng vẫn chưa được xác lập rõ ràng. Cuộc thảo luận xã hội và pháp lý về phạm vi mà AI cần phải nhận được sự đồng ý của chủ sở hữu bản quyền khi học các tác phẩm sáng tạo, cũng như cách tính toán mức giá thích hợp tương ứng, vẫn đang ở giai đoạn khởi đầu.

Ở nước ngoài, tranh chấp bản quyền giữa các công ty AI và ngành công nghiệp nội dung đã trở thành hiện thực. Các công ty giải trí Hollywood đã khởi kiện các công ty AI vì vi phạm bản quyền quy mô lớn. Dự kiến rằng những xung đột này sẽ nổi lên thành một vấn đề quan trọng trong nước khi sự kết hợp giữa nội dung K và AI bắt đầu diễn ra toàn diện trong tương lai.

Các vấn đề đạo đức cũng đang được nêu ra xung quanh công nghệ de-aging và tổng hợp giọng nói để thực hiện khuôn mặt và giọng nói của diễn viên. Trước đó, vào đầu năm nay, một công ty nội dung AI đã công bố một bộ phim ngắn được tạo bằng cách deepfake khuôn mặt của diễn viên Yom Hye-ran, gây ra tranh cãi. Theo thông tin, không có cuộc thảo luận sơ bộ nào giữa Yom Hye-ran hoặc công ty quản lý của cô ấy, và cuối cùng video đó đã bị xóa.

Công ty sản xuất video cho biết "đã được phép sử dụng của một diễn viên nổi tiếng và thực hiện nó", nhưng đây là video deepfake chưa được thảo luận, và hình ảnh của diễn viên trong video được thực hiện với khuôn mặt rất giống với diễn viên thực tế Yom Hye-ran, điều này đã gây sốc hơn nữa.

Trên hiện trường, những công việc cơ bản do nhà biên kịch continuity, nghệ sĩ VFX và những đạo diễn cấp dưới cùng đảm nhận cũng đang nhanh chóng bị AI thay thế. Theo đó, cơ hội tích lũy kinh nghiệm từ tầng dưới cùng của hiện trường giảm đáng kể, và lo ngại về 'nỗi sợ mất việc' đã bao phủ toàn bộ ngành công nghiệp.

AI không còn là một xu hướng tạm thời mà đã trở thành một mô hình mới thay đổi cuộc sống và các ngành công nghiệp của chúng ta. Trong ngành công nghiệp nội dung, AI hiện không còn chỉ là một công cụ hỗ trợ đơn giản mà đang mở ra những khả năng mới dựa trên khả năng mở rộng vô hạn. Vì công nghệ AI có những lợi ích trong việc giảm chi phí sản xuất và mở rộng lĩnh vực sáng tạo, sự chú ý đang tập trung vào việc liệu nó có thể trở thành "game changer" để thay đổi hệ sinh thái nội dung K hay không.

AI có thể trở thành một relief pitcher thực sự cho ngành công nghiệp K-content khi có sự suy tư nghiêm túc về "cách sử dụng nó" hơn là công nghệ bản thân. Khi K-content tái đầu tư thời gian và chi phí tiết kiệm được nhờ AI vào độ sâu của tường thuật — yếu tố bản chất của tác phẩm — cảm xúc con người và xây dựng thế giới quan độc đáo, thì K-content mới có thể đồng thời đạt được sự mới lạ và chất lượng.

Các nước lớn trên thế giới đã sẵn sàng bước phía trước bằng cách xây dựng khuôn khổ thể chế để cùng tồn tại với AI. Hollywood đã thiết lập tiêu chuẩn hợp đồng chuẩn hóa thông qua thỏa thuận với các tổ hợp tác giả và diễn viên, bắt buộc phải có sự đồng ý trước và bồi thường khi sao chép kỹ thuật số diễn viên, còn Liên minh châu Âu (EU) đã trở thành nước đầu tiên thông qua 'Luật AI (AI Act)', pháp định hóa việc công bố nguồn gốc dữ liệu học tập AI và ghi nhãn các sản phẩm được tạo ra.

Cuối cùng, AI chỉ giúp giảm chi phí sản xuất nội dung K một cách tạm thời — để đạt được sự phát triển bền vững cùng nhau, cần phải cải thiện các chế độ. Vượt qua lợi ích trước mắt từ việc giảm chi phí sản xuất, phải xây dựng các hướng dẫn tinh tế. Khi thiết lập hệ thống cấp phép chính đáng cho dữ liệu huấn luyện AI, sửa đổi hợp đồng tiêu chuẩn bảo vệ quyền của diễn viên và nhân viên, và xây dựng nền tảng thể chế công nhận giá trị lao động của những người sáng tạo khi sử dụng công cụ AI, thì nội dung K và công nghệ AI mới có thể cùng phát triển và đạt được sức cạnh tranh toàn cầu thực sự.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.