'Kim Bu-jang' hành động, diễn viên nhí Stone Seok-gu... AI, liệu có phải 'cứu tinh' của nội dung K? [★Kỷ niệm 22 năm thành lập]①

*Nội dung này được dịch bằng AI.Xem bản gốc

• StarNews 22 năm kỷ niệm thành lập Dự án đặc biệt [Thời đại AI, hỏi con đường của nội dung K]

[Ghi chú của biên tập viên] Trí tuệ nhân tạo (AI) đã thâm nhập sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Giờ đây, AI cũng đang thay đổi bộ mặt của nội dung. Vượt ra ngoài vai trò của một công cụ hỗ trợ đơn thuần, AI đang gây ra những thay đổi toàn diện trong hệ sinh thái nội dung Hàn Quốc, từ kỹ thuật đạo diễn trong phim và phim truyền hình cho đến cấu trúc chi phí sản xuất. Trong khi kỳ vọng ngày càng lớn lên về những đổi mới công nghệ phá vỡ giới hạn của đạo diễn, lo ngại về vấn đề bản quyền nội dung và xâm phạm vào việc làm của con người cũng ngày càng gia tăng. Nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, StarNews sẽ khảo sát tình hình hiện tại của nội dung Hàn Quốc bước vào giai đoạn đầu của kỷ nguyên AI, đồng thời xem xét những thách thức mà chúng ta cần giải quyết và triển vọng phía trước.

'Kim Bujang' hành động cũng như diễn viên nhí của Son Seok-gu..AI, liệu có phải 'cứu tinh' của nội dung K không①

Thời đại lỗ lãi của các đài phát thanh..AI có thể giải quyết chi phí sản xuất tăng vọt được không? ②

"Công nghệ thay đổi, câu chuyện được giữ lại"..Thời đại AI, cách sống sót của nội dung K③

"Được tạo bởi AI, không phải con người"..Cuộc tấn công của 'AI Shorts' chiếm lĩnh SNS ④

Trong bộ phim truyền hình SBS vừa phát sóng gần đây "Kim Bujang", một chuỗi hành động quy mô lớn kéo dài 3 phút đã xuất hiện và thu hút sự chú ý của người xem. Đó là những cảnh hoành tráng với việc phá hủy tòa nhà, đột phá qua đường hầm phủ tuyết và các cuộc đuổi xe. Tuy nhiên, cảnh này có một bí mật đặc biệt. Nó không phải được quay bằng cách thực sự phá hủy bộ phim trường hoặc huy động phương tiện. Đó là cảnh được thực hiện bằng giải pháp tạo hình ảnh AI (trí tuệ nhân tạo) 100%.

Loạt phim Disney+ 'Casino' và loạt phim Netflix 'Murderer O Dilemma' cũng là những ví dụ điển hình về việc sử dụng tích cực công nghệ AI. Hai tác phẩm đã vận dụng công nghệ AI face de-aging và deepfake để lần lượt tái hiện một cách tinh xảo hình ảnh trẻ của diễn viên Choi Min-sik và tuổi thơ của Son Seok-gu. Sau khi phát sóng, khi sự thật rằng công nghệ AI đã được sử dụng trong những cảnh quay đó được công bố, nó đã thu hút sự chú ý.

Như vậy, AI đang nhanh chóng thâm nhập vào toàn bộ ngành công nghiệp K-content, từ lập kế hoạch nội dung cho đến công việc hậu kỳ và tiếp thị. Trong bối cảnh chi phí sản xuất và nhân công tăng cao, cạnh tranh giữa các nền tảng OTT toàn cầu ngày càng gay gắt, liệu AI có thể trở thành lối thoát mới cho ngành công nghiệp K-content? Kỳ vọng về sự đổi mới trong kỹ thuật quay phim và tiết kiệm chi phí sản xuất đang ngày càng lớn, nhưng cũng có không ít tiếng nói lo ngại về những cơn đau công nghiệp và đạo đức mà việc áp dụng công nghệ nhanh chóng có thể mang lại.

Để quay các cảnh nổ tung quy mô lớn hoặc truy đuổi dưới nước trong phim truyền hình hay điện ảnh, cần phải có chi phí xây dựng bộ phim hàng trăm triệu won, công nghệ hiệu ứng đặc biệt (VFX) cao độ và nhân lực chuyên môn, cũng như công việc hậu kỳ kéo dài vài tháng. Những chi phí khổng lồ và thời gian sản xuất dài này đã tác động không nhỏ như một rào cản trong việc thực hiện các cảnh hành động quy mô lớn trong phim truyền hình có lịch quay sát chặt. Morpheus Studio, đơn vị sản xuất phim truyền hình "Kim Bujang", đã giảm bớt những rào cản này bằng cách sử dụng nền tảng AI tự phát triển có tên "Akron". Mà không cần bộ phim thực tế hay quay phim quy mô lớn, công nghệ AI đã hoàn thành chuỗi cảnh đó trong thời gian ngắn, nhận được lời khen ngợi từ khán giả ở nhà.

Không chỉ các cảnh hành động mà khuôn mặt của diễn viên cũng đang được thay thế bằng công nghệ AI. Mà không cần phải trang điểm quá đà để diễn xuất thời trẻ của diễn viên trưởng thành, hay tìm kiếm diễn viên nhí giống nhau, công nghệ đã vượt qua những giới hạn về không gian và thời gian. Công nghệ AI đã học từ các bức ảnh quá khứ và giọng nói của diễn viên để thực hiện làm trẻ hóa tự nhiên gần như không khác biệt với hình ảnh thực.

Đây không chỉ là vấn đề riêng của K-drama hay phim ảnh. Trên thị trường 'K-drama ngắn' đang phát triển nhanh chóng gần đây, những phương pháp sản xuất mới sử dụng công nghệ AI cũng đang xuất hiện liên tiếp. Phương pháp điển hình là quay hình với tượng mẫu rồi tổng hợp biểu cảm khuôn mặt và cử động tay của diễn viên thông qua AI. Thông qua cách này, đã có những trường hợp giảm chi phí sản xuất và thời gian sản xuất từ 50% đến 90%. Tất nhiên, công nghệ AI vẫn đang ở giai đoạn phát triển nên không thể thực hiện hoàn hảo mọi cảnh quay. Tuy nhiên, cảm giác lạ lẫm của người xem đối với công nghệ AI cũng đang giảm dần. Mặc dù được nhận thức là video 'Balti', nhưng ngày càng có nhiều người xem chấp nhận và tiêu thụ nó như một phương pháp sản xuất nội dung.

Hiện tại, ngành công nghiệp K-content đang đối mặt với một cấu trúc chi phí cao và hiệu suất thấp gây tổn hại. Do cát-xê của các diễn viên chính tăng vọt, chi phí nhân công của đội ngũ kỹ thuật tăng cao, và việc ổn định chế độ làm việc 52 giờ mỗi tuần, chi phí sản xuất mỗi tập phim đã tăng đáng kể so với quá khứ. Trong bối cảnh này, thị trường quảng cáo co hẹp và cạnh tranh giữa các nền tảng trở nên gay gắt, dẫn đến tình hình lợi nhuận thực tế lại xấu đi.

Trong tình huống này, công nghệ AI đang nổi lên như một giải pháp thực tế để nâng cao năng suất tại hiện trường sản xuất một cách ngoạn mục. Bằng cách tận dụng công nghệ AI, có thể giảm chi phí và rút ngắn thời gian sản xuất, đồng thời thay thế các cuộc quay tại địa điểm chi phí cao hoặc công việc VFX phức tạp. Hơn nữa, nó mở ra con đường để thách thức các thể loại chi phí cao với ngân sách tương đối ít hơn, đồng thời mở rộng tính tự chủ và phạm vi biểu đạt mà những người sáng tạo có thể phát huy.

Ngay từ giai đoạn lập kế hoạch, AI được sử dụng để tạo ra các bản phác thảo và storyboard, đồng thời trở thành công cụ giao tiếp giữa các thành viên đội sản xuất. Chính phủ cũng nhận thức được tầm quan trọng của sự chuyển đổi này và đang tích cực hỗ trợ chuyển đổi AI toàn diện trong ngành công nghiệp nội dung, bao gồm việc phân bổ hơn 20 tỷ won từ ngân sách của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho phần hỗ trợ sản xuất nội dung AI.

Công nghệ AI cho phép giảm chi phí sản xuất và tự do trong đạo diễn, nhưng phía sau đó còn không ít vấn đề cần giải quyết. Không chỉ các vấn đề vi phạm bản quyền và quyền có thể làm rung chuyển nền tảng của ngành công nghiệp nội dung Hàn Quốc, mà còn có những lo ngại rằng nó có thể làm teo tóp sự sáng tạo của con người. Công nghệ AI đang giơ tay "ngọt ngào" giữa những suy tư sâu sắc về chi phí sản xuất ngày càng tăng, nhưng ở phía đối diện, khi các quy định không theo kịp tốc độ phát triển của công nghệ, các vấn đề pháp lý và đạo đức cũng đang nổi lên.

Trước tiên, vấn đề "dữ liệu học tập trái phép" của các mô hình AI đang nổi lên như một điểm tranh chấp chính. Hiện tại, các giải pháp AI tạo video đa dạng đang sử dụng hàng chục nghìn tác phẩm sáng tạo như phim truyền hình, phim điện ảnh, webtoon làm dữ liệu học tập, nhưng trong quá trình này, tiêu chuẩn để nhận được sự cho phép chính đáng từ tác giả gốc hoặc thanh toán mức giá tương ứng vẫn chưa được xác lập rõ ràng. Cuộc thảo luận xã hội và pháp lý về phạm vi nào cần phải nhận được sự đồng ý của chủ sở hữu bản quyền trong quá trình AI học tập các tác phẩm sáng tạo, cũng như cách tính toán mức giá thích hợp tương ứng, cũng mới bắt đầu giai đoạn khởi động.

Ở nước ngoài, tranh chấp bản quyền giữa các công ty AI và ngành công nghiệp nội dung đã trở thành hiện thực. Các công ty giải trí Hollywood đã khởi kiện quy mô lớn chống lại các công ty AI vì vi phạm bản quyền. Dự kiến những xung đột này sẽ nổi lên thành một vấn đề quan trọng trong nước khi sự kết hợp giữa nội dung K và AI bắt đầu diễn ra toàn diện hơn.

Các vấn đề đạo đức cũng được nêu ra xung quanh công nghệ de-aging và tổng hợp giọng nói nhằm hiện thực hóa khuôn mặt và giọng nói của diễn viên. Trước đó, vào đầu năm nay, một công ty nội dung AI đã công bố một bộ phim ngắn được tạo bằng deepfake từ khuôn mặt của diễn viên Yom Hye-ran, gây ra tranh cãi. Theo thông tin, lúc đó không có cuộc thảo luận trước với Yom Hye-ran hay công ty quản lý của cô ấy, và cuối cùng video đó đã bị xóa.

Công ty sản xuất video cho biết "đã được phép sử dụng권 của một diễn viên nổi tiếng và thực hiện nó", nhưng đây là video deepfake chưa được thảo luận, và hình ảnh của diễn viên trong video được thực hiện với khuôn mặt rất giống với diễn viên thực tế Yom Hye-ran, điều này đã gây sốc hơn nữa.

Trên hiện trường, các công việc cơ bản mà những người viết kịch bản, nghệ sĩ VFX và các đạo diễn cấp dưới đảm nhận cũng đang nhanh chóng bị AI thay thế. Theo đó, những cơ hội để tích lũy kinh nghiệm từ tầng dưới cùng của hiện trường đang giảm đáng kể, và lo ngại về 'nỗi sợ mất việc' đã bao phủ toàn bộ ngành công nghiệp.

AI không còn là một xu hướng tạm thời mà đã trở thành một paradigm mới thay đổi cuộc sống và các ngành công nghiệp của chúng ta. Trong ngành công nghiệp nội dung, AI hiện không còn chỉ là một công cụ hỗ trợ sản xuất đơn thuần mà đang mở ra những khả năng mới dựa trên khả năng mở rộng vô hạn. Vì công nghệ AI có những lợi thế trong việc giảm chi phí sản xuất và mở rộng lĩnh vực sáng tạo, sự chú ý đang tập trung vào việc liệu nó có thể trở thành "game changer" thay đổi hệ sinh thái nội dung Hàn Quốc hay không.

AI có thể trở thành một cầu thủ phòng ngự thực sự của ngành công nghiệp K-content chỉ khi có sự suy tư nghiêm túc về 'cách sử dụng' hơn là bản thân công nghệ. Khi K-content tái đầu tư thời gian và chi phí tiết kiệm được từ AI vào độ sâu của tường thuật — yếu tố cốt lõi của tác phẩm — cảm xúc nhân bản và xây dựng thế giới quan độc đáo, thì K-content mới có thể đồng thời đạt được tính mới lạ và chất lượng.

Các quốc gia lớn trên thế giới đã sẵn sàng xây dựng khuôn khổ thể chế để cùng tồn tại với AI. Hollywood đã thiết lập tiêu chuẩn hợp đồng chung thông qua thỏa thuận với các tổ chức biên kịch và diễn viên, bắt buộc phải có sự đồng ý trước và bồi thường khi tạo bản sao kỹ thuật số của diễn viên, còn Liên minh Châu Âu (EU) đã trở thành quốc gia đầu tiên thông qua 'Luật AI (AI Act)', pháp định hóa việc công bố nguồn gốc dữ liệu học tập AI và ghi nhãn các sản phẩm được tạo ra.

Cuối cùng, AI chỉ giúp giảm chi phí sản xuất nội dung K một cách tạm thời — để đạt được sự phát triển bền vững cùng nhau, cần phải cải thiện các quy định. Vượt qua lợi ích trước mắt từ việc giảm chi phí sản xuất, phải xây dựng các hướng dẫn tinh tế. Khi thiết lập hệ thống cấp phép chính đáng cho dữ liệu huấn luyện AI, sửa đổi hợp đồng tiêu chuẩn để bảo vệ quyền của diễn viên và nhân viên, và xây dựng cơ sở thể chế công nhân lao động của người sáng tạo khi sử dụng công cụ AI, thì nội dung K và công nghệ AI mới có thể cùng phát triển và đạt được sức cạnh tranh toàn cầu thực sự.

© STARNEWS. Все права защищены. Копирование и распространение запрещено

*Nội dung này được dịch bằng AI.Xem bản gốc