乐天食品，'小袋玉米棒包酱五花肉味'人气爆棚……“3个月备货提前售罄”

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乐天食品的新产品“小袋玉米棒包酱五花肉味”在上市仅一个月后便售完了最初准备的库存，正迅速走红。

乐天食品于1日表示，该产品上市约一个月以来，按供货标准已销售出21万袋。这原本是预计需要3个月才能售罄的备货量，结果却在一个月内全部卖光。

“小袋玉米棒包酱五花肉味”是乐天食品于今年7月将“野宴”概念应用于小袋玉米棒而推出的产品。

据乐天食品介绍，在实际流通现场也出现了快速的销售周转。部分大型超市中，到货商品在周末期间即告售罄，也有门店为加快货架周转而进行补货陈列。以大型超市为例，单店日均销量超过50个，显示出极高的销售速度。通常单店日均销量达到两位数时才会被视为人气零食，相比之下，该产品的销售速度非常高。

随着“小袋玉米棒包酱五花肉味”的人气飙升，小袋玉米棒整个品牌也受到了消费者的高度关注，需求随之增加。乐天食品为此正全力开动小袋玉米棒生产线，并计划为确保持续稳定的产品供应而全力以赴。

“小袋玉米棒包酱五花肉味”人气高涨的背后，关键在于该产品积极融入了近期在2030年龄段中迅速流行的“野宴”趋势。特别是将以往在普通零食中难以尝到的“包酱”作为风味原料加以利用，并将野宴的代表菜单——五花肉与包酱的组合，以直观的产品名“包酱五花肉味”呈现，自上市之初便激发了消费者的好奇心。此外，将烤得金黄酥脆的五花肉搭配甜咸适中的包酱这一熟悉口味融入小袋玉米棒中，使其既新颖又易于接受，也是其一大特色。

消费者以各自独特方式享用该产品的场景也围绕社交媒体自然扩散开来。出现了将“小袋玉米棒包酱五花肉味”蘸着包酱食用，或与肉类一起卷入生菜食用的内容分享和评价，充分利用了产品概念。消费者通过创造并分享新的搭配方式和吃法，进一步提升了产品的话题度。

与产品概念相结合的线上线下营销也为人气增添了助力。乐天食品聘请演员吴政世担任小袋玉米棒品牌代言人，并展开以“我们时代的浪漫零食”为口号的广告宣传活动。同时，运营可体验真实野宴氛围的“浪漫酒馆”快闪店，并与乙支路满船啤酒屋合作，扩大了与消费者的接触点。在产品与营销的各个环节中，传递与小袋玉米棒一同享受日常浪漫的理念，强化了“浪漫=小袋玉米棒”的品牌联想。

乐天食品相关人士表示：“通过社交网络服务（SNS），消费者自发的口碑传播和有趣的评论接连不断，导致备货量比预期更快地售罄。”他补充道：“目前包括包酱五花肉味在内的整个小袋玉米棒系列产品需求正在增加，我们正全力开动生产线，以应对消费者的热烈反响。”

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