롯데웰푸드의 신제품 '꼬깔콘 쌈장삼겹살맛'이 출시 한 달 만에 준비한 초기 물량을 모두 소진하며 인기몰이 중이다.
롯데웰푸드는 출시 한 달여 만에 납품 기준 21만 봉이 판매됐다고 1일 밝혔다. 이는 당초 3개월 판매를 예상했던 물량이지만 한 달 만에 소진된 것이다.
꼬깔콘 쌈장삼겹살맛은 롯데웰푸드가 지난 7월 꼬깔콘에 '야장' 콘셉트를 적용해 선보인 제품이다.
롯데웰푸드에 따르면 실제 유통 현장에서도 빠른 판매 회전이 나타나고 있다. 일부 대형마트에서는 입고된 제품이 주말 사이 즉시 품절되거나, 빠른 매대 회전에 맞춰 추가 진열에 나서는 점포도 생겨나고 있다. 대형마트 기준 점 당 하루 평균 50개 이상 판매되는 등 높은 판매 속도를 보이고 있다. 통상 점 당 하루 평균 판매량이 두 자릿수를 기록할 경우 인기 스낵으로 보는 것과 비교할 때 매우 높은 판매 속도인 것이다.
꼬깔콘 쌈장삼겹살맛의 인기가 높아지면서 꼬깔콘 브랜드 전체가 소비자의 높은 관심을 받으며 수요가 증가하는 효과로 이어지고 있다. 롯데웰푸드는 이에 대응해 꼬깔콘 생산라인을 최대한 가동하고 있으며, 원활한 제품 공급을 위해 생산에 최선을 다한다는 계획이다.
꼬깔콘 쌈장삼겹살맛의 인기 배경에는 최근 2030세대를 중심으로 확산된 야장 트렌드를 제품에 적극 반영한 점이 주효했다. 특히 기존 스낵에서 쉽게 접하기 어려웠던 '쌈장'을 맛 소재로 활용하고, 야장의 대표 메뉴인 삼겹살과 쌈장의 조합을 '쌈장삼겹살맛'이라는 직관적인 제품명으로 표현해 출시 초기부터 소비자들의 호기심을 자극했다. 노릇하게 구운 삼겹살에 달큰짭짤한 쌈장을 곁들이는 친숙한 맛을 꼬깔콘에 접목해 색다르면서도 익숙하게 즐길 수 있도록 한 것도 특징이다.
소비자들이 제품을 자신만의 방식으로 즐기는 모습도 SNS를 중심으로 자연스럽게 확산되고 있다. 꼬깔콘 쌈장삼겹살맛을 실제 쌈장에 찍어 먹거나, 고기와 함께 쌈을 싸먹는 등 제품 콘셉트를 활용한 콘텐츠와 후기가 이어지고 있다. 소비자들이 새로운 조합과 먹는 방법을 직접 만들어 공유하면서 제품의 화제성을 더욱 높이고 있다.
제품 콘셉트와 연계한 온•오프라인 마케팅도 인기에 힘을 보탰다. 롯데웰푸드는 배우 오정세를 꼬깔콘 브랜드 모델로 발탁하고 '우리 시대의 낭만 스낵'을 슬로건으로 한 광고 캠페인을 전개하고 있다. 실제 야장 분위기를 경험할 수 있는 '낭만포차' 팝업을 운영하고, 을지로 만선호프와 협업하는 등 소비자 접점을 확대했다. 제품과 마케팅 전반에서 꼬깔콘과 함께 일상 속 낭만을 즐기는 경험을 전달하며 '낭만=꼬깔콘'이라는 브랜드 연상을 강화하고 있다.
롯데웰푸드 관계자는 "사회관계망서비스(SNS)를 통한 소비자들의 자발적인 입소문과 재미있는 후기들이 이어지며 예상보다 훨씬 빠른 속도로 준비한 물량이 소진됐다"며 "현재 쌈장삼겹살맛을 비롯해 꼬깔콘 제품 전반의 수요가 증가하고 있어 생산라인을 최대한 가동하며 소비자들의 뜨거운 반응에 대응하고 있다"고 말했다.
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