Netflix 奏响“风乐大鼓”，Disney+ 高呼“号外”……OTT 宣传大战点燃 BIFF [BIFF 总结②]

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电影之城釜山因全球 OTT 平台激烈的宣传战而沸腾。Netflix 和 Disney+ 在第31届釜山国际电影节（BIFF）期间，以釜山各处为舞台，全面推出 Shin Jak-gwa (CEO) 作品，争夺观众的目光。

在电影节期间，在釜山很容易感受到节日的氛围。以电影殿堂为中心，海云台一带迎来了络绎不绝的国内外电影人和观众的脚步。

从抵达釜山的瞬间起，映入眼帘的就是 OTT 平台的作品。包括釜山站、海云台、广安里、电影殿堂在内的主要场所，密密麻麻地布满了 Netflix 和 Disney+ 的作品宣传。

特别是两大平台的期待之作——Netflix《可能的爱情》和 Disney+《再婚皇后》的存在感尤为突出。在电影殿堂和海云台各处都设有宣传作品的大型广告，在釜山站也很容易找到 OTT 作品的大规模宣传物料。

Netflix 为纪念进军韩国10周年，以电影殿堂前的咖啡馆为中心设置了宣传10周年的空间，同时加大对即将公开的系列剧《甜蜜工作》、《蓝色之路》以及电影《可能的爱情》等新作的宣传力度。

Netflix 并没有止步于悬挂大型广告。为纪念10周年，Netflix 举办了游行活动，将《鱿鱼游戏》、《D.P.》、《K-POP 恶魔猎人》、《东宫》等一直代表该平台的作品的角色聚集在一起。角色们组成“风乐大鼓”队伍在釜山街头巡游的别样景象展开，加上为观众准备的“反向回馈”活动，吸引了前来电影节的人群驻足。

Disney+ 也以毫不逊色的宣传攻势应对。在釜山的门户——釜山站设有《Made in Korea》第二季的大型广告，下半年期待之作《再婚皇后》则以釜山主要地区为舞台展开了大规模宣传。

《再婚皇后》在海云台、广安里、电影殿堂等代表釜山的主要景点进行了户外游行。特别是向市民分发印有“纳威的皇后，在离婚的同时要求批准再婚”这一醒目标语的号外，利用作品设定的别样宣传引人注目。

此外，包括海云台 Grand Josun 酒店外墙、BIFF 广场一带以及釜山站等人流密集的地方都悬挂了大型广告，在釜山全境展现了存在感。

最终，今年釜山国际电影节期间，釜山不仅成为影院上映电影的宣传舞台，更成为全球 OTT 新作同时寻找观众的巨大宣传舞台。OTT 平台积极利用传统电影节的场地来宣传作品并与观众直接建立联系的策略也变得更加清晰。

在电影与 OTT 的边界迅速模糊之际，各平台为抢占前来电影节观众目光的竞争也愈发激烈。覆盖釜山各处的 Netflix 和 Disney+ 宣传战，直观地展现了变化中的内容市场景象。

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