《爱粉丝》和《Good Neighbors》… 职业棒球运动服的价值 [柳善圭的珠子球]

*此内容由AI翻译生成。

最近职业棒球史无前例的繁荣景象。 2025年历史上首次突破千万观众，2026年更是开启了1200万观众时代。 就在几年前，这个数字还是难以想象的。 现在"职业棒球文艺复兴"的说法也不为过。 与此同时，职业棒球已经超越了单纯的体育比赛，正在进化成为一个社会、文化内容。

在这种情况下,5月9日至10日在昌原NC公园举行的为期两天的"Good Neighbors Day"活动吸引了人们的视线。

此次活动是全球儿童权利专门NGO Good Neighbors和NC Dinos共同进行的社会贡献活动。 NC选手们穿着印有Good Neighbors标志的特别队服参加了比赛,第一天9日,最近与Good Neighbors一起参加非洲志愿活动的演员丁一宇进行了开球。 另外,在两天内,庆南地区60名小学生和参加希望写信大赛的儿童被邀请到球场,还运营了选手签名会、分享体验展位、局内活动等多种活动。 此外,Good Neighbors和NC Dinos还举行了社会贡献伙伴关系签约仪式,表明了超越单纯的活动,持续合作的意志。

看到此次活动，想起了2007年SK飞龙队时期进行的"爱的制服"活动。

当时SK正在积极推进体育和娱乐相结合的"体育娱乐",展开多种营销活动。 而且在这一潮流中企划的就是"爱的制服" 该活动的主题是西班牙职业足球豪门FC巴塞罗那的"联合国儿童基金会队服"。

巴塞罗那2006年在队服正面印有联合国儿童基金会标志，引起了全世界的热议。 这与一般的赞助合同正好相反。 巴塞罗那每年向联合国儿童基金会捐赠150万欧元(当时约23亿韩元)作为从企业收取广告费的条件。 这一场面象征性地展现了巴塞罗那俱乐部"超越俱乐部的存在(Mesqueun Club)"的哲学。

当时笔者看到这个事例后注意到"职业体育球队也可以传达社会信息",并与社会福利共同募捐会一起企划了"爱的制服"活动。

当年，SK选手们每逢周六的主场比赛都会身穿"爱的队服"出战。 在队服背面的球员名字位置上，没有写上个人的名字，而是写上了"爱球迷"的字样。 这意味着要把粉丝们给予的爱还给社会。 球衣正面印有仁川队。 另外，在穿上该队服的当天，将主场比赛入场收入的5%捐给了社会福利共同募捐会，该基金在年末用于帮助不幸邻居等。

现在看来，这有可能是熟悉的社会贡献营销。 但在当时，这种形式的活动在职业棒球界还是相当陌生的尝试。 内部也有很多"粉丝们会怎么接受"、"选手们会不会感到负担"等苦恼。

但是有趣的是,意想不到的地方出现了反应。 那就是比赛结果。

从2007年4月21日星期六的主场开始,球员们穿着这件球衣上场,偏偏连续3场比赛失利。 随后,粉丝们之间开始出现"这不是粉丝爱的诅咒吗"的说法。 选手之间也出现了对这件球衣感到负担的氛围。 体育选手们与普通人相比，对厄运比较敏感。 细微的变化也会和比赛结果联系起来。 再加上当时SK队的主教练是以"魔咒"而闻名的金星根教练。

好在第四场比赛取得胜利后，这种气氛自然消失了。

此次NC的"好邻居日"也是偶然，NC队身穿特别队服的两场比赛均告负。 也许这与2007年SK的"爱粉丝运动服"时的氛围相似。

职业棒球的社会贡献并不是单纯的捐赠活动。 这是与地区社会建立关系的过程。 KBO联赛有10个球队为争夺冠军而展开竞争。 冠军这个蛋糕是固定的，所以有人拿冠军，有人拿倒数第一。 但是职业棒球队并不只是为了冠军而存在的。

像现在这样职业棒球越是享受爆发性人气的时期，社会责任就越大。 因为受到很多人的喜爱,所以如何将爱回报给社会变得非常重要。

从这一点来看,NC和Good Neighbors的合作具有超越单纯活动的意义。 因为棒球场不仅仅是竞争胜负的空间,而是支持某人的梦想,成为与地区社会一起呼吸的空间。 事实上，对于职业棒球队来说，球衣广告是重要的营销收入来源。 如果NC在两天的时间里穿着普通企业赞助商制服,将会产生不小的广告收益。 但是NC没有选择短期的金钱收益,而是选择了社会贡献的非金钱价值。 眼前的数字可能算不出来，但归根结底，这种价值和哲学让俱乐部品牌留得更深更久。

归根结底,体育的最大力量在于连接人。 只有超越胜负,打动某人的心,体育才有更大的价值。

而且回想起来，2007年的"爱粉丝运动服"和2026年的"好邻居日"最终都包含着同样的信息。 就是把从粉丝那里得到的爱还给社会。 因为这是职业棒球长久受到喜爱的最重要原因。

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