韩国炸鸡啤酒没有特殊性，但中北美世界杯是"啤酒世界杯" [★世界杯珠子李钟成①]

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最近全球啤酒市场萎缩。 从2014年到2024年，全球啤酒消费量下降了3%，在美国消费量急剧下降了17%。 因为年轻一代与上一代不同,没有喝很多酒,而是把目光转向了高杯、茶、鸡尾酒等其他饮料。 这种饮料的消费从2019年到2024年间增加了54%。

也许正因如此，在本届2026年国际足联（FIFA）北美世界杯前夕，全球啤酒行业的竞争比任何时候都激烈。 这也是FIFA世界杯正式合作伙伴安海泽-布什英博(AB InBev)为世界杯赞助金和广告费用投入1.1亿美元(约1715亿韩元)的原因。

从1986年墨西哥世界杯开始成为大赛赞助商的AB InBev在全世界拥有百威、科罗纳和韩国的Cass等超过600个啤酒品牌,是世界最大的啤酒制造企业。 AB InBev之所以集中赞助世界杯,是因为除了北美之外,在全世界拥有85%的市场占有率。 这意味着攻占海外市场没有像世界杯一样的大赛。

在美国市场占有率排名第二的Molson Cource也计划在世界杯前夕追加支出本公司啤酒品牌广告费用60%以上。 据《纽约时报》5月31日（当地时间）报道，这将是摩尔森·库尔斯过去10年间在体育比赛广告上的支出金额中最多的一次。 与此同时,Molson Cours推出了可以放入12罐米勒莱特啤酒的限量版足球支架,正在推进世界杯特需。

在碎片化、个人化的21世纪媒体环境下,超过10亿人同时观看比赛的世界杯对啤酒企业来说是非常重要的活动。

实际上，英国《金融时报》6日（当地时间）曾预测，在北美世界杯期间，球迷们将比平时多消费10亿品脱啤酒。 本届世界杯参赛国增至48个国家，共举行104场比赛，因此很有可能成为历史上喝啤酒最多的世界杯。

该报预测，在本届世界杯上，欧洲和美洲大陆国家的啤酒消费量将大幅增加。 因为在欧洲和美洲地区观看北中美洲世界杯的时间段集中在所谓的饮酒高峰时间下午5点~11点。 此外，考虑到欧洲和美洲地区约占全球啤酒消费量的55%，对于啤酒企业来说，在世界杯期间增加啤酒的销售至关重要。

这与每逢世界杯就掀起"炸鸡啤酒热潮"的韩国完全不同。 此次北中美世界杯比赛将在韩国时间凌晨1点至下午1点举行，因此很难期待每次世界杯都会出现的韩国炸鸡啤酒商机。

但是，在韩国进行小组赛的墨西哥是啤酒业界非常关注的市场。 因为在过去的10年里,墨西哥啤酒消费量与全世界的趋势不同,足足上升了48%。 因此，啤酒业界对墨西哥的世界杯成绩寄予厚望。 只是最近墨西哥足球代表队的竞技状态不太好，这一点成为了绊脚石。

与墨西哥一样,最近10年间啤酒消费量大幅增加的代表性国家是巴西。 在此期间,啤酒销量增加16%左右的"足球王国"巴西自2002年世界杯后至今未能获得世界杯冠军。 这也是啤酒业界关注巴西世界杯夺冠可能性的原因。

像这样，各国的啤酒消费量很大程度上取决于相关球队在世界杯上的成绩。 为此，全球啤酒企业都在努力在各国迅速调整库存，避免啤酒在相应市场脱销或出现库存过剩现象。

但也有人指出，在104场北美世界杯比赛中有78场比赛的美国，啤酒销量很难大幅增加。

基本上，世界杯海外游客人数对美国国内的啤酒销量会有很大影响。 但是，昂贵的票价、伊朗战争后飞涨的机票费用导致的高额旅行经费和对游客苛刻的美国签证政策，可能会对世界杯游客人数和啤酒销量造成不利影响。

另外，美国消费者最近也因食品和汽油价格的上涨，减少了购买啤酒等不必要的消费，这也是面临世界杯的啤酒业界苦恼的问题。

在消费者对健康日益关注和宏观经济形势不佳的背景下，啤酒生产企业纷纷推出无酒精啤酒或优质啤酒来应对。 甚至欧洲足球联盟(UEFA)冠军联赛和美国职业足球大联盟(MLS)的赞助公司喜力正在推进在智能手机中毒时代强调通过啤酒饮用谋求人际关系和友谊的社会优势的营销战略。

因暴涨的费用和停滞的消费支出而面临危机的啤酒行业能否通过2026北中美世界杯创造逆转的机会？ 从产业角度来看，这将成为北中美世界杯的最大看点。

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