롤스로이스모터카가 2026년 3월 24일 굿우드 본사에서 글로벌 고객 수요에 맞춘 최상위 맞춤 제작 프로그램인 '코치빌드 컬렉션(Coachbuild Collection)'을 공개했다. 이 프로그램은 롤스로이스가 직접 기획하고 제작하는 한정 생산 코치빌드 차량과 수년에 걸친 고객 경험 프로그램을 결합한 초호화 프로젝트다. 각 컬렉션은 독창적인 콘셉트를 기반으로 하며, 동일한 형태로는 다시 제작되지 않는 희소성을 가진다.
모든 차량은 정식 인증을 거쳐 실제 도로 주행이 가능한 상태로 인도된다.해당 프로그램은 롤스로이스와 깊은 유대감을 지닌 고객을 대상으로 하며, 두바이, 서울, 상하이, 뉴욕, 굿우드에 위치한 '프라이빗 오피스' 글로벌 네트워크를 통한 초청 방식으로만 운영된다. 선정된 고객은 차량의 기획부터 개발, 제작에 이르는 전 과정에 참여할 수 있는 기회를 얻는다. 단순한 차량 소유를 넘어 특별한 경험을 중시하는 고객을 위해 폐쇄된 테스트 시설에서의 개발 과정 참관, 차량 관련 주요 명소 방문, 내부 디자인 스튜디오 및 장인 작업 현장 초대 등이 프로그램에 포함된다.
또한 세계 주요 도시에서 열리는 프라이빗 이벤트를 통해 담당 디자이너와 디자인 철학 및 개발 과정을 공유하는 자리도 마련된다.코치빌드는 브랜드 창립 초기부터 이어온 핵심 요소로, 과거 롤링 섀시에 고객 취향을 반영한 차체를 설계하던 방식에서 기원한다. 롤스로이스는 전면부 라디에이터 중심의 고유 비율을 유지하며 브랜드 정체성을 지키는 동시에 코치빌딩의 창의적 자유를 보장해 왔다. 2003년 이후 선보인 스웹테일(2017년), 보트 테일(2021년), 드롭테일(2023년) 등의 모델은 수집가들 사이에서 큰 호응을 얻었으며, 이러한 고객과의 교감이 코치빌드 컬렉션의 기반이 되었다.첫 번째 코치빌드 컬렉션은 순수전기차로 제작될 예정이다.
이는 전기 파워트레인이 롤스로이스 특유의 주행 경험을 강화한다는 고객들의 긍정적인 평가와 높은 관심을 반영한 결과다. 컬렉션의 디자인, 엔지니어링 방향, 생산 수량, 사양 등은 각 비전에 따라 개별적으로 기획되며 고정되어 있지 않다. 크리스 브라운리지 CEO는 이번 프로그램이 자동차와 고객 경험이 하나로 통합되는 전례 없는 방식이라고 설명했다. 첫 번째 코치빌드 컬렉션은 오는 4월 정식 공개를 앞두고 있다.
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