건강기능식품 시장이 빠르게 성장하는 가운데 브랜드가 축적해온 품질관리 역량을 중요하게 보는 흐름이 뚜렷해지고 있다.
이런 흐름에 맞춰 정관장 '홍삼정'이 다시 주목받고 있다. 홍삼정은 정관장의 역사와 기술력, 품질 철학을 상징하는 KGC의 시그니처 제품이다. 업계에서는 '홍삼의 근본'이라고 불리울 정도로 브랜드 정체성을 가장 선명하게 보여주는 제품이다. 소비자들 사이에서도 선호가 가장 높은 제품으로 조사되고 있다.
홍삼정의 핵심 비결은 품질관리에서 나온다. 대한민국 최초의 홍삼 제품인 홍삼정은 계약 재배를 통해 엄선한 6년근 홍삼만을 사용한다. 인삼을 재배하기 전 2년간 토양을 관리하고, 6년 동안 정성껏 재배한 인삼 가운데 엄격한 품질 기준을 통과한 원료만 선별한다. 토양과 재배 단계에서부터 품질을 관리하는 정관장만의 시스템이 경쟁력으로 꼽힌다.
무엇보다 홍삼정은 정관장 전체 제품군의 베이스 역할을 한다는 점에서 의미가 크다. 정관장의 주요 홍삼 제품 상당수가 홍삼정을 기반으로 개발되는 만큼, 홍삼정 자체가 브랜드의 원료 경쟁력과 기술력을 보여주는 핵심 역할을 한다는 평가다.
실제 올해 5월 가정의 달 시즌 정관장 제품 구매 순위에서도 홍삼정은 '에브리타임'에 이어 상위권을 기록하며 대표 스테디셀러 제품임을 입증했다.
본지와 전화 통화한 정관장 관계자는 "홍삼정은 오랜 시간 정관장의 품질 철학과 브랜드 가치를 상징해온 대표 제품으로 정관장만의 헤리티지와 기술력이 녹아있는 제품이다"고 밝혔다.
유통업계 관계자 A는 "최근 건강기능식품 트랜드는 단순 기능보다 브랜드의 역사와 품질 신뢰를 더욱 중요하게 보고 있으며 역사 자체를 차별성으로 인식하고 있다"고 말했다.
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