캐나다 1위 보드카 하이볼 '뉴트럴(NÜTRL)'이 국내 출시를 기념해 '스마일 업(Smile Up)' 캠페인을 전개한다고 27일 밝혔다.
이번 캠페인의 주제는 바쁘고 치열한 일상 속 작은 미소가 전하는 긍정적인 에너지다. 그룹 '세븐틴(SEVENTEEN)'의 힙합 유닛 CxM(에스쿱스X민규)과 함께 뮤직비디오, 옥외광고, 오프라인 이벤트 등 다양한 활동을 선보일 예정이다.
'스마일 업' 캠페인은 바쁘고 치열한 일상 속에서 점점 잊혀가는 여유와 웃음에 주목해 기획됐다. 뉴트럴은 작은 웃음이 일상에 긍정적인 변화를 만들어 낼 수 있다는 메시지를 전하며, 제품 특유의 산뜻한 음용 경험을 브랜드 스토리와 연결했다. 여기에 제품명 'NÜTRL' 속 'Ü'가 연상시키는 미소를 시각적 모티브로 활용해 캠페인 전반을 '스마일(웃음)' 키워드로 풀어냈다.
7월 27일에는 뉴트럴이 CxM과 함께 캠페인 공식 영상을 뮤직비디오 형식으로 제작한 '포유(For You)'를 공개했다. 이번 영상은 CxM의 미니 1집 수록곡 'For You'를 뉴트럴 캠페인 테마에 맞춰 재해석한 콘텐츠다. CxM 특유의 자유로우면서도 트렌디한 사운드를 담은 곡과 뉴트럴만의 산뜻하고 세련된 브랜드 무드가 어우러져 새로운 뮤직비디오로 완성되었다. CxM의 개성을 살린 3D 캐릭터 '쿠테'와 '만테'도 함께 등장해 영상에 생동감을 더했다.
오프라인 체험 프로그램도 이어진다. 뉴트럴은 7월 31일부터 성수와 홍대 일대에서 거리 퍼포먼스와 제품 시음을 결합한 '스마일 인 디 에어(SMILE IN THE AIR)' 이벤트를 진행한다. 브랜드를 상징하는 스마일 캐릭터 복장의 '스마일맨'들이 길거리 퍼포먼스를 펼치고, 성수 '지크커피'와 '할라아사이', 홍대 '카페345'와 '코브하우스'에서 제품 시음 이벤트를 운영한다. 방문객은 성인 인증 후 뉴트럴 제품을 시음하고, 현장에서 진행되는 다양한 참여형 이벤트와 구매 혜택을 경험할 수 있다.
8월 중순에는 성수에서 드라이브 스루 콘셉트의 체험형 시음 행사 '스마일 스루(SMILE THRU)'를 운영한다. 방문객은 본인의 웃는 얼굴 인증을 거쳐 입장한 후, 뉴트럴이 전하는 '웃음을 채우는 순간'이라는 캠페인 메시지를 경험하고, 다양한 참여 프로그램과 굿즈 이벤트를 즐길 수 있다.
뉴트럴은 이외에도 카스쿨 페스티벌, 한화이글스 브랜드 데이 등 다양한 오프라인 행사를 통해 소비자 접점을 확대할 계획이다.
뉴트럴 브랜드 관계자는 "'스마일 업' 캠페인은 바쁘고 치열한 일상 속에서 잠시나마 가볍게 웃을 수 있는 순간을 제안하기 위해 기획됐다"며 "앞으로도 뉴트럴만의 산뜻한 음용 경험과 긍정적인 브랜드 메시지를 CxM과 함께 다양한 방식으로 전해 나갈 계획"이라고 말했다.
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