오리온의 스테디셀러 '초코칩쿠키', '마이구미', '미쯔'가 MZ세대 사이에서 '맛꾸(맛 꾸미기) 과자'로 새롭게 인기를 끌고 있다.
오리온은 간단한 레시피로 맛과 식감을 바꾸는 '식감 리폼' 트렌드가 SNS를 중심으로 확산되며 '마이구미', '미쯔' 등 오리온의 스테디 셀러 제품이 주목받고 있다고 6일 밝혔다.
업계에 따르면 다이어리와 휴대전화를 개성 있게 꾸미는 '다꾸', '폰꾸'에 이어 최근에는 익숙한 먹거리도 취향에 맞게 재해석하는 '맛꾸'가 새로운 식문화로 자리 잡고 있다.
초코칩쿠키는 지난 3월 '말차라떼맛'을 선보이며 우유에 말아 먹는 '말먹' 열풍에 다시 불을 지폈다. 우유를 머금은 쿠키가 부드러워지면서 초코·말차 라떼를 즐기는 듯하다는 소비자 반응을 얻었다. 마이구미는 탄산음료에 불린 뒤 얼려 먹는 '얼먹' 레시피로 주목받았다. 겉은 사각사각하게 변하고 속은 쫄깃해 씹는 재미를 선사한다. 미쯔는 '말먹'뿐만 아니라, 요거트·아이스크림 등에 뿌려 바삭한 식감을 더하는 '뿌먹'의 원조격 제품으로 꾸준히 사랑받고 있다.
소비자가 만들어 낸 맛꾸 레시피는 스테디셀러 제품들의 새로운 성장 동력으로도 이어지고 있다. 초코칩쿠키는 '말먹' 열풍에 힘입어 올해 1~8월 매출이 전년 동기 대비 약 30% 증가했다. 마이구미는 탄산음료 '얼먹' 레시피를 소개한 소비자 영상이 조회수 400만 회를 넘어서며 화제를 모았다. 미쯔는 '말먹', '뿌먹' 유행을 제품으로 확장한 '오!그래놀라 미쯔 스모어'로 재탄생했다.
오리온 관계자는 "우유에 말고, 디저트 위에 뿌리고, 얼리는 등 다양한 식감 리폼 트렌드가 젊은 층 사이에서 확산되는 가운데, 특히 맛을 꾸미기 좋은 제품들의 인기가 계속 이어질 것으로 기대한다"고 밝혔다.
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