Netflix: "¡Fengakdae!" (banda de tambor tradicional) / Disney+: "¡Edición especial!"… La guerra publicitaria de las plataformas OTT enciende el BIFF [Balance del BIFF ②]

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La ciudad del cine, Busan, vibró con la feroz campaña publicitaria de las plataformas OTT globales. Netflix y Disney+ tomaron como escenario distintos puntos de Busan durante el Festival Internacional de Cine de Busan (BIFF) en su 31ª edición, destacando por completo sus producciones para captar la atención del público.

Durante el festival, no fue difícil sentir la atmósfera festiva en Busan. Con el Centro de Cine como eje, la zona de Haeundae vio un flujo constante de cineastas nacionales e internacionales y espectadores que acudieron al evento.

Desde el momento de la llegada a Busan, lo que más llamaba la atención eran las producciones de las plataformas OTT. Lugares clave como la estación de Busan, Haeundae, Gwangalli y el Centro de Cine estaban repletos de obras de Netflix y Disney+.

En particular, destacaron la presencia de las producciones más esperadas de ambas plataformas: "Posible amor" (Netflix) y "La emperatriz divorciada" (Disney+). Grandes anuncios promocionales se instalaron en el Centro de Cine y por toda Haeundae, y también era fácil encontrar material publicitario a gran escala de las obras OTT en la estación de Busan.

Con motivo del décimo aniversario de su entrada en Corea, Netflix no solo creó un espacio para celebrar esta efeméride centrado en el café frente al Centro de Cine, sino que también impulsó la promoción de sus nuevos lanzamientos, como las series "Trabajo dulce" y "Camino azul", y la película "Posible amor".

No se limitaron a colgar grandes carteles. Netflix organizó un desfile conmemorativo del décimo aniversario, reuniendo en un solo lugar a los personajes de las obras que han representado a la plataforma hasta ahora, como "El juego del calamar", "D.P.", "K-Pop Demon Hunters" y "Palacio oriental". Se desplegó una escena inusual donde los personajes formaban una banda de tambor tradicional (Fengakdae) y recorrían las calles de Busan, y se añadió un evento de "regalo al público" que cautivó a los asistentes al festival.

Disney+ respondió con una ofensiva publicitaria igualmente contundente. En la estación de Busan, puerta de entrada a la ciudad, se instaló un gran anuncio de la segunda temporada de "Made in Korea", mientras que la esperada producción del segundo semestre, "La emperatriz divorciada", llevó a cabo una amplia campaña promocional tomando como escenario las principales zonas de Busan.

"La emperatriz divorciada" realizó desfiles al aire libre en los principales puntos de interés de Busan, como Haeundae, Gwangalli y el Centro de Cine. En particular, atrajo la atención con una promoción inusual que aprovechaba la premisa de la obra: repartir entre los ciudadanos una "edición especial" (hoja suelta de periódico) con el titular gigante "La emperatriz divorciada solicita aprobación para un nuevo matrimonio simultáneamente con su divorcio".

Además, colgaron grandes anuncios en lugares con alto flujo de personas, como la fachada del Hotel Grand Chosun Haeundae, las inmediaciones de la Plaza BIFF y la estación de Busan, mostrando su presencia en toda la ciudad.

En definitiva, durante el Festival Internacional de Cine de Busan de este año, Busan se convirtió en un enorme escenario publicitario donde no solo las películas proyectadas en cines, sino también los nuevos lanzamientos de las OTT globales buscaban al público simultáneamente. La estrategia de las plataformas OTT para aprovechar activamente el espacio del festival cinematográfico tradicional, promocionar sus obras y crear puntos de contacto directos con la audiencia se volvió aún más clara.

Mientras el límite entre el cine y las OTT se desdibuja rápidamente, la competencia entre las plataformas por captar la atención de los espectadores del festival también se intensifica. La guerra publicitaria de Netflix y Disney+ que cubrió cada rincón de Busan mostró de manera concisa el panorama cambiante del mercado de contenidos.

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