ポルシェコリア、社会貢献キャンペーン「ポルシェ・ドゥ・ドリーム」10年目の累積寄付額110億

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ポルシェコリアはマティアス·ブセ代表の指揮の下、ブランドの核心価値である「夢」を地域社会全般に拡散するため、「ポルシェ·ドゥ·ドリーム」社会貢献キャンペーンを発足10年目を迎え、大幅に強化することを決めた。 2017年に初めてローンチングされたこのキャンペーンはブランドアイデンティティを基盤に毎年差別化されたプログラムを披露し、現在まで累積寄付金112億4千万ウォンを記録し計37,919人の恩恵者と139団体、39校の成長を支援する成果を上げた。

今年はブランドの指向点と社会的価値創出を結合した「パートナー·トゥ·ソサエティー」という新しいスローガンの下でプログラムを全面再整備し、単純な慈善寄付を越えて実質的な成果と体系的な事後管理がなされる支援体系を構築する方針だ。 このため、今年だけで計18億ウォンの寄付金を編成し、教育、文化、環境分野の専門性を深めると同時に、地域社会との連結性を極大化した新規プログラムを大挙導入する。 まず、地域連携パートナーシップを基に空間および文化インフラを革新するが、緑の傘と10年間持続してきた室内体育館建設プロジェクトである「ドリームプレイグラウンド」を環境にやさしい運動場モデルである「ドリームサーキット」に一段階進化させる。

5月に初披露されるドリームサーキットは、アップサイクリング素材とエコ工法を適用したポルシェ特有のブランドコンセプト庭園として造成され、子供たちが自然の中で身体活動と遊びを同時に楽しめる創意的な空間になる見通しだ。 文化芸術分野でもパートナーシップの幅を広げ、韓国ヘリテージ文化財団と新たに手を組み、9月ユネスコ世界遺産である昌徳宮で伝統と現代が共存する特別展示を開催することで、韓国固有の美学と無形遺産の価値を大衆に広く知らせる計画だ。

環境保護の側面では生態保全と炭素低減のための庭園造成プログラムを全国単位で拡張し、ソウルグリーントラストと共にする「ビリーヴ·イン·ドリーム·パーク」事業の範囲をソウルから首都圏全域に広げ、京畿道水原市霊興森公園に主要生物保護種の生息地機能を強化した庭園を造成することにした。 また、市民と専門家が参加する生態モニタリングを通じて公園と緑地の生物種データベースを構築し、民官協業とオン·オフラインキャンペーンを並行して市民主導のグリーンインフラモデルを確立し、既存の都市養蜂プロジェクトも中断なく支援する。

未来世代の自立を助ける人材養成プログラムも強化されるが、2018年から続いてきた「ドリームアップ」プロジェクトを通じて芸術·体育人材の児童たちが専門性を深化できる教育インフラを提供し、ソウル文化財団との「ポルシェフロンティア」プログラムを通じて純粋芸術分野の優秀作品発掘と公演支援を持続する。 特に、脆弱階層の青年たちの実質的な社会進出を助けるために、社会的協同組合ドリームシェアリングと協力してゴルフキャディー専門教育を実施し、教育履修後、実際の就職に連携するキャリア設計基盤を用意した点が注目に値する。

マティアス·ブセ代表は来年10周年を迎えるこのキャンペーンが韓国社会の随所の夢を支援し、社会的価値を拡張する土台を築いてきたと評価し、今後も持続可能な夢の生態系を構築するという意志を表明した。

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