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ロッテ七星飲料が世界的権威の国際デザイン大会である「iFデザインアワード」で本賞6個を受賞したと4日明らかにした。
ロッテ七星飲料はパッケージング部門でミネラルウォーター「アイシス8.0超軽量」、焼酎「新しくダレ」、お茶「加える」、水分補給飲料「2%足りない時」を出品し本賞を受賞した。 ブランディング&コミュニケーションデザイン部門では焼酎「セロ」ポップアップストア「セロドウォン」、製品デザイン部門では「セロドウォン玉食器」でそれぞれ本賞を受賞した。
iFデザインアワードは1954年から始まっており、製品、パッケージ、サービスデザインなどデザインの全分野を網羅する世界的権威の授賞式だ。 米国のIDEA、ドイツのレッドドットと共に世界3大デザインアワードに挙げられる。
「アイシス8.0超軽量」は「環境のために消える中」というコンセプトで不要な要素とプラスチック使用量を最小化した環境にやさしい軽量パッケージだ。 交差型リップ(rib)構造設計を通じて、薄い厚さでも構造的安定性を確保し、ラベルがなくても一目で分かる固有の形でブランドアイデンティティを強化した。
「セロダレ」は韓国説話の中の九尾の狐を現代的に再解釈したゼロシュガー焼酎で、ボトルラベルとプレゼント用パッケージに九尾の狐がダレの香りを嗅ぐ瞬間を視覚化した。 ストーリーテリングを基盤に伝統的な叙事とポップアップ構造のインタラクティブパッケージングを活用して消費者の体験経験を拡張し、「加える」という縦型ハングルロゴと原物イメージを活用して自然原料の純粋性と健康さを消費者が直観的に認知できるように表現した。 茶葉の構造から着眼したパターンをパッケージに適用して穀物の質感を形象化し、プラスチック使用量を約28gから24gに14%削減し、持続可能なデザインという評価を受けた。
また、「2%足りない時」は渇きを単に物理的な水分不足状態ではなく、心に残るほのかな余韻で再解釈した。 水の上に浮かんだ果物のイメージを通じて、果物の香りを柔らかく加えた水分補給飲料の特徴を表現した。 波が揺れる柔らかい曲線デザインで清涼できれいさを強調し、グリップ感まで高め、「セロドウォン」は先祖たちが風流を楽しんでいた武陵桃源をインタラクティブメディアアートを活用して現代的に再解釈した「セロ」ポップアップストアだ。 ダイニング空間では、鮑石亭を再現し、鳥に似合う韓国料理メニューを体験することができ、4万人以上の消費者が鳥島院を訪問した。
ロッテ七星飲料の関係者は「iFデザインアワードの受賞はブランド哲学と技術力、持続可能性をデザインに盛り込んだ成果」とし「今後も消費者経験を拡張し、ブランドアイデンティティを効果的に表現する革新的なデザインを持続的に披露する」と伝えた。
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